Artigo Briefing Rui Martins Forum Davos Comm on Top 2011

Apple PepsiCo BRIC e Web 2 0

O que têm em comum a Apple a PepsiCo os BRIC e a Web 2 0Os desafios de liderança global numa nova era debatidos no FórumCommunication On Top Davos 2011

Num mundo cada vez mais

interdependente e interactivoempresas e demais organizaçõespúblicas e privadas bem comopaíses enfrentam desafiosglobais similares como mantera sua liderança envolvendoeficazmente stakeholders e

shareholders na senda de

benefícios mútuos Ilustremos

alguns exemplos desta novarealidade

A recente saída de Steve Jobs

ceo da Apple por motivosde baixa médica gerou umaimediata descida do valor

das acções da companhiaa nível mundial colocando

a sua liderança no mercadode smartphones em questãoa PepsiCo anunciou uminvestimento de mil milhões de

dólares na russa Wimm Bill Dann

ao longo dos próximos cincoanos na área de bebidas nãoalcoólicas sumos e lácteos aChina e a Rússia destacam se

como economias emergentesimpondo se ao resto domundo a Índia está a ver seultrapassada pelas Filipinas naárea de outsorcing sobretudono mercado de call centers a

nível global e a Web 2 0 trouxeum novo poder democráticoaos cidadãos munidos de

smartphones podcasting TwitterFacebook e You Tube retirandoparte do controlo a organizaçõese países impondo uma novaera de inevitável transparênciaaccountability e governanceApesar de aparentes melhoriasno sistema económico e políticomundial após a crise financeiracom que o mundo se debatedesde 2007 lideres mundiais nas

áreas empresarial económicae política são consensuais nanecessidade de repensar e

redesenhar as organizaçõespara enfrentarem eficientee eficazmente os desafios

obstáculos e oportunidadesque a presente década lhescoloca na senda de melhores

performances e gestão damudançaEsta foi a principal conclusãodo Fórum Económico Mundial

Davos 2010 e a reflexão departida para o FEM 2011 httpwww3 weforum org subordinadoao tema Normas Partilhadas

para a Nova Realidade Desafiosda Liderança Global realizadoa 26 30 de Janeiro último em

Davos Suíça Extraem se dasconclusões o imperativo deuma Responsabilidade SocialCorporativa baseada numaGestão Ética e de Reputaçãoque conduza a uma cadavez maior sustentabilidade

económica social e ambientalpara que as cada vez maiscapacitadas numa perspectivade competitividade global dotalento futuras geraçõespossam usufruir e gerar novosrecursos à escala planetáriaE serão também estes

os desafios que irão serdebatidos no II Fórum Global

Communication On Top Davos2011 http www forumdavoscom program a decorrer entre17 e 18 de Fevereiro contando

com a participação de mais de25 especialistas de comunicaçãode três continentes EuropaÁsia e Américas e de maisde 20 países nas áreas decomunicação financeiracomunicação política gestãoda reputação e inevitavelmenteSocial Media num mundo cadavez mais complexo e interactivoDurante dois dias intensos

serão apresentados e debatidos

temas de actualidade sobre

reputação offline e onlinedebate inicial sobre futuro

da comunicação com PaulHolmes Holmes Report eGarret Johnston Brainstoreestudos de caso de empresaslíderes mundiais na área de

Comunicação Financeira eRelações com InvestidoresEnel e Social MediaPepsiCo investigação eúltimas tendências na área

de Comunicação de CriseFlorida University e FribourgUniversity novos desafios quese colocam aos profissionais decomunicação Relações Públicase Accountability Comunicaçãoe Responsabilidade SocialCorporativa ComunicaçãoFinanceira e estratégias deinvestimento Edelman ChangeCredit Suisse e E On e nãomenos importante comunicaçãoestratégica e gestão de issuesgovernamentais off e onlinenum debate moderado porJolyon Kimble da APCOWorldwide

O Fórum Communication On

Top inclui ainda a cerimóniados Communication 4 Future

C4F Awards que terá lugar nojantar de gala no dia 17 prémiosdestinados a profissionaisde comunicação em quatrocategorias Titan Web 2 0 Imageof the Future Media of the Futuree Relations of the Future Mais

informações em http wwwforumdavos com awards

Este evento conta com a minha

participação na qualidadede orador bem como deprofissionais de comunicaçãode empresas lideres mundiais aoperar no nosso mercadoPara mais informações visite osite www forumdavos com

Rui Martins

director de comunicação da Dianova Portugale membro do Comité do Fórum Communication On Top

Briefing

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S/Cor

454

2300

Nacional

MKT/Comunicação

Mensal

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Âmbito:Tiragem:01­02­2011

Sociedade