Anton-yuk jerky-9-1

ГРУППА

№3

МЯСНЫЕ СНЕКИдля мужчин

Визуальные Коммуникации

2012/14

КУРСОВОЙ ПРОЕКТ УПАКОВКА

МОСКВА / 11.2013

Антон(юк) Ксения Виткова Олег Сафронов Руслан Симашев

Территория позиционирования

#1

ТЕРРИТОРИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

Активная молодёжь

ТЕРРИТОРИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

АКТИВНАЯ МОЛОДЁЖЬСаша, 19 лет, студент.

Вечно занят и спешит — 24 часа в сутки ему мало. Но не из-за работы, а из-за пол-ноты интересов.

Хотел бы много путешествовать, откры-вать новые страны, узнавать новых лю-дей, но пока это не удаётся из-за недо-статка денег. Предпочёл бы активный, дикий отдых турам.

Перекусывает на ходу, не всегда задумы-ваясь о пользе пищи (шоколадные бато-чики, другие снеки), при чём предпочтёт не российский, а зарубежный продукт.

Постоянно в поисках новых ощущений и впечатлений.

Участвует в соревнованиях, спортивных фестивалях.

ТЕРРИТОРИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

Меломан и активный участник музыкаль-ных мероприятий.

Максималист в стремлениях, минималист в потреблении информации (в силу не-хватки времени).

Носитель нескольких девайсов, постоян-но в сети и социальных медиа. Много об-щается с друзьями, в том числе из других стран.

ТЕРРИТОРИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

ТЕРРИТОРИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

Мечтает узнать весь мир

Концепции упаковки

КОНЦЕПЦИИ УПАКОВКИ

КОНЦЕПЦИИ УПАКОВКИ

КОНЦЕПЦИИ УПАКОВКИ

КОНЦЕПЦИИ УПАКОВКИ

КОНЦЕПЦИИ УПАКОВКИ

КОНЦЕПЦИИ УПАКОВКИ

КОНЦЕПЦИИ УПАКОВКИ

КОНЦЕПЦИИ УПАКОВКИ

КОНЦЕПЦИИ УПАКОВКИ

КОНЦЕПЦИИ УПАКОВКИ

Рекламные носители

Территория позиционирования

#2

ТЕРРИТОРИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

Спорт/Туризм

ТЕРРИТОРИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

CHALLENGER

Алексей, 20 лет, студент.

Вечно занят и спешит — 24 часа в сутки

ему мало. Но не из-за работы, а из-за пол-

ноты интересов.

Активный путешественник во время отпу-

ска или праздников, в другое время ком-

пенсируют недостаток движения спортом:

бег, велосипед, скейт, сноуборд, горные

лыжи. Причем любит больше дикий от-

дых, нежели туры.

Перекусывает на ходу, но хорошо разби-

раются в том, что называется баланс бел-

ков, жиров, углеводов и при возможности

стараются перекусывать без особого вре-

ТЕРРИТОРИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

да здоровью и рациону.

Участвует в соревнованиях, спортивных

фестивалях.

Меломан и активный участник музыкаль-

ных мероприятий (транс, драм энд бэйс).

Максималист в стремлениях, минималист

в потреблении информации (в силу не-

хватки времени).

Носитель нескольких девайсов, постоян-

но в сети и социальных медиа. К примеру,

результаты бега через Nike+, записывают

видео на GoPro, чтобы собрать больше

лайков на YouTube, хочет снять уникаль-

ное видео первыми, показать всем как

круто он отдыхает.

КОНЦЕПЦИИ УПАКОВКИ

Концепции упаковки

КОНЦЕПЦИИ УПАКОВКИ

КОНЦЕПЦИИ УПАКОВКИ

Рекламные носители

модули в справочниках, картах, путеводителях

выкладка в магазинах для туристов

баннеры в экстрим-, спорт-центрах

выкладка в продуктовом магазине

(категория: снеки)

эмбиент в парках, на велопарковках

листовки, плакаты в экскурсион-ных бюро,

туроператоры

РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ

Оффлайн

сайт

спортивные симуляторы-игры мобильные приложения для туристов

интернет-карты

спец. форумы, сообщества в соцсетях (каверы)

оформление спец. каналов на ви-деохостингах, онлайн-ТВ

РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ

Онлайн

РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ

Рекламная концепция #1

Стоптанная после похода пара обуви — с Nonstop ту-рист больше ходит, меньше сидит.

РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ

Рекламная концепция #2

Дополнительная разворачивающая-ся страница в журнале — с Nonstop пройдёшь ещё больше.

РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ

Рекламная концепция #3

Промоутеры поощряют тех, кто не стоит на эскалаторе, а идёт по нему.

РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ

Рекламная концепция #4

Мобильный киоск — продукт получа-ет тот, кто догонит

РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ

Рекламная концепция #5

Терминал на велопарковке позволя-ет продлить аренду велосипед по штрих-коду на пачке пролукта

РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ

Рекламная концепция #6

Созать тренд инстаграммовских раз-мытых фотографий на ходу —поощ-рять.