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LA PUBLICIDAD TELEVISADA
ESPAÑA EN LOS 60
ANTECEDENTES
DE LA PUBLICIDAD TELEVISADA
1948
Sólo EEUU y Gran Bretaña realizan emisiones televisivas de
manera regular
FINALES DE LOS 40
Campañas de publicidad para popularizar la televisión
en todos los países europeos
La publicidad televisada: España en los 60
ANTECEDENTES
DE LA PUBLICIDAD TELEVISADA
RCA
Realiza una prueba privada del medio a Franco en su residencia
de El Pardo
PHILIPS
Invita a sus demostraciones a los ministros de industria y
comercio, de gobernación, a los directores generales de
comunicaciones y radiodifusión, entre otros
La publicidad televisada: España en los 60
ANTECEDENTES
DE LA PUBLICIDAD TELEVISADA
PHILIPS
Principios de los 50
Vende sus equipos a los hombres que años más tarde
constituirían TVE
Provee de receptores a Franco y diversos prebostes
franquistas
La publicidad televisada: España en los 60
ANTECEDENTES
DE LA PUBLICIDAD TELEVISADA
FRANCISCO STERLING
Primer técnico español de la posguerra
“Si se escogió un equipo de Philips y no uno de RCA fue porque
los primeros daban más facilidades. Los holandeses estaban muy
interesados en difundir sus productos y ofrecían los (aparatos)
Teledem a pagar cuando quiera y como quiera”
La publicidad televisada: España en los 60
ANTECEDENTES
DE LA PUBLICIDAD TELEVISADA
1953
Emisiones experimentales con contenidos populares
Los programas van dirigidos a muy pocos cientos de
televisores de origen y propiedad pública: regalos que se hacen a
distintos prebostes del régimen
La publicidad televisada: España en los 60
ANTECEDENTES
DE LA PUBLICIDAD TELEVISADA
1955
El Primer Congreso Nacional de Ingenieros de Telecomunicación
elabora un Plan Nacional de Televisión
VERANO 1956
Nadie en la Administración posee planes sobre la financiación,
la organización jurídica y laboral de la emisora
Ninguna fábrica española produce televisores
La publicidad televisada: España en los 60
YA TENEMOS TELE
28 OCTUBRE 1956
Inauguración de TVE
Sus actores improvisan en cuestiones básicas y fundamentales
varios años, hasta finales de 1959
Economía muy deficiente
La publicidad televisada: España en los 60
YA TENEMOS TELE
PRIMER SPOT DEL RÉGIMEN FRANQUISTA
Gabriel Arias Salgado: Ministro de Información y Turismo
“Hoy, día 28 de octubre, domingo, día de Cristo Rey, a quien ha
sido dado todo poder en los Cielos y en la Tierra se inauguran los
nuevos equipos y estudios de Televisión Española. Mañana, el 29
de octubre, fecha del XXIII aniversario de la fundación de la
Falange Española, darán comienzo, de una manera regular y
periódica, los programas diarios de televisión. Hemos elegido
estas dos fechas...
La publicidad televisada: España en los 60
YA TENEMOS TELE
PRIMER SPOT DEL RÉGIMEN FRANQUISTA
Gabriel Arias Salgado: Ministro de Información y Turismo
... para proclamar así los dos principios básicos que han de
presidir, sostener y enmarcar todo desarrollo futuro de la
televisión en España: la ortodoxia y rigor desde el punto de vista
religioso y moral, con obediencia a las normas que en tal materia
dicte la Iglesia católica y la intención de servicio y el servicio
mismo a los grandes ideales del Movimiento Nacional. Bajo esta
doble instalación y...
La publicidad televisada: España en los 60
YA TENEMOS TELE
PRIMER SPOT DEL RÉGIMEN FRANQUISTA
Gabriel Arias Salgado: Ministro de Información y Turismo
... contando con el perfeccionamiento técnico, artístico, cultural y
educativo de los programas, que han de ser siempre amenos y
variados, espero, con vuestra colaboración, que la televisión
española llegará a ser uno de los mejores instrumentos
educativos para el perfeccionamiento individual y colectivo de las
familias españolas. Quedan inaugurados los nuevos equipos y
estudios de la televisión española...
La publicidad televisada: España en los 60
YA TENEMOS TELE
PRIMER SPOT DEL RÉGIMEN FRANQUISTA
Gabriel Arias Salgado: Ministro de Información y Turismo
... ¡Viva Franco! ¡Arriba España!”
La publicidad televisada: España en los 60
YA TENEMOS TELE
JOSÉ RAMÓN ALONSO
Primer director de TVE
“Disponemos de veinte millones de pesetas para todo. Cantidad
insuficiente pero que representa un gran esfuerzo por parte del
Estado. De momento, no queda otra solución. Cada enlace nos
costará entre seis y diez millones de pesetas. Inicialmente, la TV
no será publicitaria, aunque admitirá alguna publicidad a título de
ensayo. La publicidad puede contribuir a la prosperidad nacional”
La publicidad televisada: España en los 60
YA TENEMOS TELE
FINANCIACIÓN DE TVE
Condiciones paupérrimas de los trabajadores
Limitados medios de producción
Obtención recursos económicos
Programas patrocinados (hasta 1961 aprox.)
El canon (hasta 1962 aprox.)
La publicidad televisada: España en los 60
FINANCIACIÓN DE TVE
EL CANON
A finales de 1958, el parque de televisores llega a las 50.000
unidades entre los madrileños y barceloneses
El Régimen impone el pago de un canon de posesión de
televisores como sistema de financiación televisivo
España no tiene disponibilidad económica para poner en
marcha el Plan Nacional de Televisión
La publicidad televisada: España en los 60
FINANCIACIÓN DE TVE
PRIMERAS EXPERIENCIAS
DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA
Las primeras experiencias en el terreno de la publicidad
comercial corren a cargo de presentadores que, además de
ejercer como locutores, protagonizan los anuncios comerciales
en directo ante las cámaras
La publicidad televisada: España en los 60
FINANCIACIÓN DE TVE
LA INDUSTRIA PUBLICITARIA
1958. Revista TeleDiario: “Televisión y publicidad”
“Imaginémonos lo que se puede conseguir introduciendo UN
ESCAPARATE EN CADA HOGAR, las posibilidades que, para las
ventas, tendrá el llamar la atención, el seducir de manera
constante y dentro de cada casa. Esto es lo que ocurre con la
publicidad en Televisión; por eso multiplica las ventas en la
proporción que ningún comerciante puede ni siquiera soñar (...)”
La publicidad televisada: España en los 60
FINANCIACIÓN DE TVE
LA INDUSTRIA PUBLICITARIA
Exhibición de filmets y spots
TVE subasta los espacios en períodos de quince minutos
Movierecord, Publidís y Telesistemas los compran y a su vez
los venden a los anunciantes
La agencia fija unos modelos de géneros y de programas que
establecen el primer imaginario televisivo
La publicidad televisada: España en los 60
FINANCIACIÓN DE TVE
LA INDUSTRIA PUBLICITARIA: TARIFAS
Filmets mudos
Hasta 15 seg.: 2.000 ptas.
Sonoros
2 min. máximo: 4.000 ptas. los primeros 30 seg. y 1.000 ptas. cada 30 seg.
adicionales
Trailers cinematográficos
Hasta 4 min.: 7.500 ptas. TVE puede intercambiar el importe de la publicidad por
la cesión para su proyección de una película de largometraje por cada trailer
emitido
La publicidad televisada: España en los 60
FINANCIACIÓN DE TVE
LA INDUSTRIA PUBLICITARIA: INGRESOS
La programación de TVE pasa de cinco horas diarias en 1958,
a más de siete en 1961
En 1963, la televisión pública ingresa por publicidad
481.828.188 de ptas. (el 92%), y por la asignación del Estado
42.600.000 de ptas. (el 8%).
La publicidad televisada: España en los 60
REMODELACIÓN MINISTERIAL (1962)
DESARROLLO DE LA ECONOMÍA SOCIAL
Manuel Fraga Iribarne: Ministro de Información y Turismo
Las cosas en TVE están bastante establecidas y la red abarca
un porcentaje considerable del territorio español
Se crea un parque significativo de televisores
La televisión española es utilizada como arma propagandística
con controles morales e ideológicos muchos más estrictos
La publicidad televisada: España en los 60
DESARROLLO ECONÓMICO
EL GRAN PARQUE TELEVISIVO
España posee por primera vez en su historia un acceso a los
bienes de la sociedad de consumo
1963......850.000 televisores
1964...1.100.000 televisores
1965...1.425.000 televisores
1966...2.125.000 televisores
1969...3.897.000 televisores
La publicidad televisada: España en los 60
DESARROLLO ECONÓMICO
EL GRAN PARQUE TELEVISIVO
Emisiones más seguidas en 1961
Encuesta realizada por el Servicio de Propaganda y Relaciones Públicas de TVE en
colaboración con el diario Pueblo y la revista Tele Radio
1 Retransmisiones de fútbol (6.495.000
espectadores)
2 Los toros (4.182.000 espectadores)
3 Gran Parada (3.306.000 espectadores)
La publicidad televisada: España en los 60
DESARROLLO ECONÓMICO
PLAN DE DESARROLLO ECONÓMICO Y SOCIAL
Diciembre 1963
Elevación del nivel de vida de todos los españoles
Fortalecer el desenvolvimiento de la libertad y de la dignidad
de la persona ¿?
POLOS DE PROMOCIÓN Y DESARROLLO
Supresión gravámenes para las inversiones
Oferta de créditos
Se regalan solares
Se fomenta la iniciativa privada. PYMES
La publicidad televisada: España en los 60
DESARROLLO ECONÓMICO
Los sociólogos coinciden en que la época de Franco se
caracterizó por una escasez de grandes inquietudes, excepto la
inquietud por mejorar el nivel económico, y un aumento
prodigioso de los espectáculos de masas
Las mayores ansias de los españoles radicaban en alcanzar un
nivel de vida cada vez mejor
La publicidad televisada: España en los 60
FRANCAMENTE, LA PUBLICIDAD...
VALORES TRADICIONALES
La televisión es utilizada como arma propagandística y para
inculcar valores tradicionales
Educación y familia
Religión
Orden social
La publicidad televisada: España en los 60
FRANCAMENTE, LA PUBLICIDAD...
REFLEJO DE UNA SOCIEDAD
La mala educación del macho ibérico
La mujer. Esclava del hogar, y del macho ibérico
La publicidad televisada: España en los 60
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