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COMPARATIVO AUDIENCIAS POR MEDIOS. 2ª aCUMULADO 2012
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Comunicación AL DÍA
EGM 2º Acumulado Móvil
2012
88,7 88,5 89,0 87,9 88,1 88,4 88,5 88,6 88,9
55,7 53,1 55,3 56,9 57,9 57,7 58,5
59,3 60,8
52,0 52,0
52,9 51,6 51,4 52,1
57,1
61,4 65,1
49,4
53,4
51,3 50,4 49,1 49,8
48,9 47,5 46,1
26,2 29,9 34,3
38,4 39,9 41,6 42,5 43,4 44,7
39,7 42,1 39,8
38,0 38,0
37,6 37,4 37,0 36,4
24,9 21,7
21,9 19,2 19,3 18,6 18,2 17,6
16,8
5,3 4,2 4,3 3,9 3,6 3,5
3,4 3,1
3,2 0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
2007 2008 2009 2010 1º Ac 11 2º Ac 11 3º Ac 11 1º Ac 12 2º Ac 12
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios
FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2012
*Incrementos respecto al 2º acumulado 2011
3,2% 65,1% 16,8% 88,9% 60,8% 46,1% 44,7% 36,4%
Evolución de la audiencia (%) (último período)
% Individuos
Crecen en penetración Exterior (+25,1%), Internet (+7,5%), Radio (+5,2%) y TV (+0,6%), respecto al 2º Acumulado de 2011; el resto descienden, Suplementos (-9,5%), Cine (-8,3%) Revistas (-7,4%) y Diarios (-3,3%)
87,9
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012
FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2012
*Incrementos respecto al 2º acumulado 2011
Medio Televisión El consumo televisivo asciende 2 minutos respecto al 2º acumulado de 2011. El medio televisivo aumenta 3 décimas respecto a la misma ola de 2011. La 1 es la TV generalista más vista, con un 19,2% (pierde 1,1 puntos respecto a la misma ola acumulada del año anterior). De nuevo entre las de mayor crecimiento, se encuentran las Temáticas, su cuota crece en más de 4 puntos. En lado opuesto, La Sexta es la cadena que más pierde, un punto y medio.
Consumo de Medios
Consumo en
minutos por
persona y día
240 18,7 17,8 18,8 21,1 20,5 20,3 20,2 20,0 19,2
3,1 3,4 2,8 2,0 1,9 1,7 1,8 1,8 1,9
22,5 19,5 17,5 14,4 13,9 13,7 14,0 14,2 14,3
19,9 20,6
17,5 17,4 17,0 16,7 16,8 17,2 17,5
6,4 6,8
7,5 6,2 6,1 6,1 5,8 5,6 5,2
5,0 5,4
8,0 6,8 7,0 6,5 6,1 5,4 5,0
15,3 16,6 16,5
14,8 13,9 13,3 12,7 12,5 12,5
7,6 10,1 14,4 16,8 18,6 19,6 20,9 22,7
1,4 0,9 0,7 0,5 0,4 0,4 0,4 0,5 0,5
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2007 2008 2009 2010 1º Acu 2011
2º Acu 2011
3º Acu 2011
1º Acu 2012
2º Acu 2012
Resto
Locales
Total Temáticas
Total Autonómicas
La Sexta
Cuatro
T5
A3
La2
La1
Share de las cadenas
88,9%
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios
Medio Exterior
Ranking Medios de transporte utilizados entre semana
Audiencia (‘000)
Ranking Principales Soportes Exterior Ayer Audiencia (‘000)
65,1%
144
390
1.015
1.062
1.165
2.927
5.629
17.760
32.039
Taxi
Otros
Bicicleta
Moto
Tren
Metro
Autobús
Coche
Andando
2º acum. 11
1º acum. 12
2º acum. 12
FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2012
*Incrementos respecto al 2º acumulado 2011
Soportes 2º acum.11 1º acum. 12 2º acum. 12 Incr 2º 12 vs 2º 11
..Autobuses 11.019 12.281 12.821 16,4
..Paradas de autobús 9.279 10.247 10.690 15,2
..Vallas y carteleras 7.866 9.454 10.102 28,4
..Cabinas telefónicas 8.124 8.767 9.101 12,0
..Relojes 8.123 8.620 8.969 10,4
..Kioscos 5.595 6.186 6.159 10,1
..Mupis/Opis 5.439 5.975 6.103 12,2
..Monopostes 3.758 4.490 4.859 29,3
..Contenedores 3.632 3.979 4.069 12,1
..Columnas 2.881 2.918 2.930 1,7
..Mobiliario urbano gran tamaño 2.488 2.759 2.872 15,4
..Luminosos sobre edificios 2.437 2.705 2.760 13,3
..Mástiles bandera 2.189 2.641 2.507 14,5
..Lonas publicitarias edificios 2.026 2.374 2.439 20,4
..TV en loterías/quinielas 1.925 1.850 1.807 -6,1
..Publicidad en Metro 1.688 1.636 1.544 -8,5
..Centros comerciales 1.638 1.474 1.376 -16,0
...Andenes 1.400 1.398 1.340 -4,3
...Pasillos en el Metro 1.442 1.382 1.271 -11,9
...Tv estaciones de Metro 1.184 1.130 1.046 -11,7
..Estaciones de tren 785 655 612 -22,0
..Aeropuertos 204 183 167 -18,5
El 65,1% de la población mayor de 14 años recuerda haber visto publicidad en el medio exterior en el día de ayer, crece 13 puntos respecto al pasado año. Autobuses y Paradas son los soportes de exterior en los que se reconoce que más publicidad se ha visto. Entre los soportes de visionado con mayor crecimiento, están los Monopostes (+29,3%), mientras que Estaciones de tren (-22,0%) es el que más baja.
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012
FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2012
*Incrementos respecto al 2º acumulado 2011
Consumo de Medios
Medio Radio La Radio gana en cuanto a penetración 3 puntos, y su audiencia sube un 5,2%. Por cadenas generalistas, si nos referimos al acumulado móvil, la SER gana un 4,1% de oyentes respecto a la misma ola de 2011, sus competidores más cercanos también crecen, ONDA CERO (+3,0%), RNE (+22,0%) y COPE (+0,2%). Entre las cadenas temáticas, C40 mantiene el liderazgo; Dial y Europa Fm crecen por 3ª vez consecutiva.
Total Oyentes Radio: 23.974.690 Oyentes (‘000)
11.089
13.378
11.411
13.870
11.671
14.306
Radio Generalista Radio Temática
2º acum. 11 1º acum. 12 2º acum. 12
Audiencia Radio por tipología Lunes a Domingo
Top Ten Generalista (Ayer) Oyentes (‘000)
76
157
169
345
567
584
1.656
1.742
2.283
4.285
Radio 9
Radio Galega
Radio Euskadi
Canal Sur Radio
Catalunya Radio
Rac 1
Cope
Rne
Onda Cero
Ser
+5,3%
+6,9%
60,8%
Top Ten Temática (Ayer) Oyentes (‘000)
399
474
519
599
692
1.014
1.590
1.683
2.198
3.693
Flaix
Radio Olé
M80
Radio Marca
Máxima FM
Kiss FM
C100
EuropaFM
Dial
C40
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012
FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2012
*Incrementos respecto al 2º acumulado 2011
Consumo de Medios
Total Lectores Revistas: 18.188.880
8.958
875
14.751
8.734
743
13.777
8.419
641
13.331
Revistas Semanales Revistas quincenales Revistas Mensuales
2º acum. 11 1º acum. 12 2º acum. 12
Audiencia Revistas por Periodicidad
Medios Impresos:
Revistas La lectura de revistas desciende un 7,4%, situándose en 18.188.880 lectores. Importante descenso de las Revistas Mensuales sobre el pasado año cercano al 10% a pesar de la inclusión de 3 nuevos títulos. 46,1%
-6,0%
-26,7%
-9,6%
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012
FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2012
*Incrementos respecto al 2º acumulado 2011
Consumo de Medios
Top Ten Mensuales Lectores (‘000)
397
518
644
712
850
1.137
1.197
1.325
2.359
3.567
Mia
El Jueves
Que Me Dices
Interviu
Cuore
Semana
Lecturas
Diez Minutos
Hola
Pronto
Por cabeceras, Pronto entre las semanales y Muy Interesante entre las mensuales, se sitúan como las revistas más leídas.
Top Ten Semanales Lectores (‘000)
Top Ten Quincenales Lectores (‘000)
631
720
746
819
850
857
875
1.188
1.389
2.174
Cosas de Casa
Cosmopolitan
Historia National Geographic
Quo
Mi Bebé y Yo
El Mueble
Vogue
Saber Vivir
National Geographic
Muy Interesante
Medios Impresos:
Revistas
46,1%
262
268
Bravo por ti
Computer Hoy
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012
Internet con un 44,7% de penetración crece en más de 3 puntos sobre el 2º acumulado móvil de 2011. Respecto a los datos de la Ola, la penetración de Internet alcanza en el último mes al 59,5% y en el día de ayer al 45,4%.
Consumo de Medios
FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2012
*Incrementos respecto al 2º acumulado 2011
22.769 22.090
16.405
23.419 22.829
17.110
23.875 23.276
17.626
Tiene acceso a Internet Uso Internet el último mes Uso Internet Dia Ayer
2º acum. 11 1º acum. 12 2º acum. 12
Penetración y Hábitos de uso Internautas (‘000)
Medio Internet
44,7%
+4,9% +5,4%
+7,4%
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012
FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2012
*Incrementos respecto al 2º acumulado 2011
Consumo de Medios
“Youtube” lidera el Top Ten de los sites más visitados, en su primera medición por EGM.
Lugar desde donde accedió últ. mes Internautas (%)
5,3
12,6
20,0
90,4
Univ./centro estudios
Otro sitio
Trabajo
Casa
2º acum. 11
1º acum. 12
2º acum. 12
Top Ten de Sites visitados últ. mes Internautas (‘000) datos 2º Ola 2012
Uso de servicios utilizados últ. mes Internautas (%)
9,0
9,7
10,3
11,1
17,7
20,9
28,9
33,7
45,6
52,0
55,6
55,8
87,8
Participar en Blogs
Compra de productos y servicios
Jugar en Red
Realiza llamadas telef. Internet (telefonía IP, Skype, etc.)
Herramientas compartición archivos (tipo eMule, Ares, …
Operaciones con su entidad bancaria
Visionado de Vídeo
Escuchar música directamente en Internet
Mensajería instantánea (Messenger o similar)
Otros usos
Redes sociales
Lectura de noticias de actualidad.
Correo electrónico, Email.
2º acum. 11
1º acum. 12
2º acum. 12
Medio Internet
44,7%
1.228
1.317
1.395
1.520
2.052
2.139
2.225
2.460
3.815
4.822
15.887
El Mundo Deportivo
Páginas Amarillas
Sport
Lasexta.com
Los 40.com
RTVE.ES
Antena3TV
As
El País
Marca
You Tube
Asciende una ola más, el acceso a la red desde casa (+1,7%), mientras en el trabajo y Universidades o Centros de estudios, vuelve a descender, -9,8% y -15,7% respectivamente. El uso de redes sociales se incrementa un 26,2%.
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012
FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2012
*Incrementos respecto al 2º acumulado 2011
Consumo de Medios
Total Lectores Diarios: 14.346.700
12.911
242
4.697
2.548
7.348
12.652
253
4.741
2.355
6.924
12.452
261
4.734
2.227
6.645
Inf.General Económicos Deportivos Gratuitos Suplementos
2º acum. 11 1º acum. 12 2º acum. 12
Audiencia Diarios por Tipologías
Diarios alcanza 14.346.700 lectores y una penetración del 36,4% (desciende un 3,3% respecto al 2º Acumulado 2011). Por tipologías, ascenso de diarios deportivos y sobre todo los económicos. Los Suplementos con un 16,8% de penetración, descienden un 9,5%.
-3,6%
Medios Impresos:
Prensa
36,4%
+7,6%
+0,8%
-12,6%
-9,5%
Suplementos
16,8%
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012
FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2012
*Incrementos respecto al 2º acumulado 2011
Consumo de Medios
Top Ten Suplementos Lectores (‘000)
641
700
720
816
1.219
1.269
1.490
1.899
1.986
2.978
ABC
Sport
El Mundo Deportivo
La Vanguardia
El Mundo
Que (7/5)
As
El País
20 Minutos (7/5)
Marca
2º acum. 11
1º acum. 12
2º acum. 12
Marca (2.977.560), continúa siendo el diario más leído en España. La mayor subida, la encontramos en el diario deportivo AS 3,3%, y la mayor bajada en el gratuito Que, un 9,3%.
Top Ten Diarios Lectores (‘000)
Medios Impresos: Diarios Medios Impresos: Suplementos
Descenso generalizado en las principales cabeceras. XL Semanal, permanece como el suplemento más leído aunque pierde un 13,1% de sus lectores. Yo Dona, junto con Brisas, únicos suplementos con crecimientos sobre 2011. Hoy Corazón es el suplemento que más baja, 36,9%.
96
120
326
439
514
734
1.293
1.867
1.872
2.614
Brisas
Es Estilos de Vida
Hoy Corazon
Dominical
Yo Dona
Magazine (El Mundo)
Magazine (La Vanguardia)
El País Semanal
Mujer Hoy
XL Semanal
2º acum. 11
1º acum. 12
2º acum. 12
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012
Los datos de asistencia al Cine se sitúa con una penetración del 3,2% (3 décimas menos respecto a la misma ola 2011) y 1.271.476 espectadores.
FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2012
*Incrementos respecto al 2º acumulado 2011
Medio Cine
Consumo de Medios
29,4 30,9 30,9
30,0 29,0 30,8
19,4 19,4 18,2
12,1 9,9 10,0
5,1 7,7 6,8
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2º Acum. 11 1º Acum. 12 2º Acum. 12
-5 veces año
5-6 veces año
1 vez mes
2-3 veces mes
1 vez semana
2/+ veces semana
Hábitos de asistencia al cine (Última semana) Audiencia (%)
61,1
14,3 14,6
6,5 5,5
Discine Movie Record Yelmo Sin Publicidad Otros Excl
2º acum. 11 1º acum. 12 2º acum. 12
Audiencia por tipo de Exclusivista (Última semana) Audiencia (%)
3,2%
-6,0%
-24,4% +3,0%
+37,1% +754%
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012
Nota metodológica
El cuestionario del EGM esta divido en distintas secciones, entre éstas se encuentra la relacionada con los MEDIOS, los datos que hemos utilizado en nuestro informe “Al día” es el referido a la AUDIENCIA DEL ÚLTIMO PERÍODO, que corresponde con la del último período de aparición del soporte, se detalla a continuación:
Universo: población de 14 o más años (39.450.000 individuos).
•Muestra anual tres últimas olas: 30.567 multimedia (+49.292 monomedia radio, +45.139 monomedia prensa, +19.978 monomedia revistas, +13.028 monomedia televisión).
•Método de recogida de información: entrevista “face to face” +entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y TV, + entrevista “face to face” ampliación revistas).
•Diseño muestral: Selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar.
2º Acumulado Móvil 2012
(Octubre 2011 a Mayo 2012)
2º Ola 2012
(Abril a Mayo 2012)
Ficha Técnica
•“Ayer” para Diarios, Radio, Televisión, Internet y Exterior.
•“Última semana” para Suplementos, Revistas Semanales y Cine.
•“Últimos quince días” para Revistas Quincenales.
•“Último mes” para Revistas Mensuales.
Muestra:
Infanta Mercedes 90 2ªP 28020 · Madrid
T +34 91 745 01 60
F +34 91 562 71 71 info@equmedia.es www.equmedia.es
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