View
591
Download
3
Category
Preview:
DESCRIPTION
http://www.facebook.com/pages/MarketingFamily/364915653600195?ref=stream
Citation preview
2012 Korea Advertiser Welcome Party with
2012����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 광고주����������� ������������������ 웰컴파티����������� ������������������ ����������� ������������������
2012 광고주����������� ������������������ 웰컴파티����������� ������������������
2012년 6월 20일 수요일, 7PM 플래툰 쿤스트할레
불가능을����������� ������������������ 가능으로����������� ������������������ 탭조이����������� ������������������
회사개요����������� ������������������
• 창립:����������� ������������������ 2007년����������� ������������������ • 본사:����������� ������������������ 샌프란시스코����������� ������������������
• 해외사무실:����������� ������������������ 서울/도쿄/베이징/런던����������� ������������������ • 네트워크:����������� ������������������ 6억개의����������� ������������������ 의����������� ������������������ 안드로이드,����������� ������������������ iOS,����������� ������������������ 윈도우폰����������� ������������������ 7����������� ������������������ &����������� ������������������ HTML5����������� ������������������ 디바이스����������� ������������������
• ����������� ������������������ ����������� ������������������
• 투자:����������� ������������������ 7천만����������� ������������������ 달러����������� ������������������ (800억원)����������� ������������������ • J.P. Morgan Asset Management • Rho Ventures • North Bridge Venture Partners • InterWest Partners • D.E. Shaw Ventures
탭조이����������� ������������������ Overview
• 지사설립:����������� ������������������ 2012년����������� ������������������ 3월����������� ������������������
• 네트워크:����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ -����������� ������������������ 4백만명의����������� ������������������ 월활성유저����������� ������������������
����������� ������������������ -����������� ������������������ 1,300개의����������� ������������������ 활성����������� ������������������ 앱����������� ������������������
����������� ������������������ -����������� ������������������ 하루����������� ������������������ 10만건����������� ������������������ 이상의����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 전환����������� ������������������ ����������� ������������������
• 지사구성:����������� ������������������ • 대표이사����������� ������������������ • 광고전략팀����������� ������������������ • 개발사����������� ������������������ 파트너쉽팀����������� ������������������ • 사업개발/제휴����������� ������������������ • 마케팅����������� ������������������
탭조이����������� ������������������ 코리아����������� ������������������
탭조이����������� ������������������ 오피스����������� ������������������
사무실:����������� ������������������ 서울,����������� ������������������ 도쿄,����������� ������������������ 베이징,����������� ������������������ 홍콩,����������� ������������������ 샌프란시스코,����������� ������������������ 뉴욕,����������� ������������������ 유럽����������� ������������������ 등����������� ������������������
최근����������� ������������������ 뉴스����������� ������������������
Tapjoy는����������� ������������������ Fast Company의����������� ������������������ ����������� ������������������ ‘세계에서����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 혁신적인����������� ������������������ 회사’에����������� ������������������ ����������� ������������������
선정되었습니다.����������� ������������������
#1
#2
게임부문����������� ������������������ 세계1위!����������� ������������������
모바일����������� ������������������ 부문����������� ������������������ 세계2위!����������� ������������������
가장혁신적인����������� ������������������ 기업����������� ������������������ ����������� ������������������
전체부문����������� ������������������ 세계����������� ������������������ 27위����������� ������������������ #27
탭조이의����������� ������������������ 유저����������� ������������������
6억개����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 기기에����������� ������������������ 등록����������� ������������������
53% 여성����������� ������������������
28 평균연령����������� ������������������
31% 아시아 유저
male
female
61% Tapjoy users have B.A.
Asia
전세계����������� ������������������ Freemium����������� ������������������ 앱����������� ������������������ 중����������� ������������������ 80%가����������� ������������������ 탭조이를����������� ������������������ 사용합니다����������� ������������������ !����������� ������������������
탭조이����������� ������������������ 작동����������� ������������������ 원리����������� ������������������ 및����������� ������������������ 상품����������� ������������������ 소개����������� ������������������
탭조이����������� ������������������ 밸류익스체인지����������� ������������������ (Tapjoy Value Exchange)
혹은����������� ������������������ 탭조이����������� ������������������ 마켓플래이스를����������� ������������������ 열고����������� ������������������ 광고와����������� ������������������ 인터렉션함으로써����������� ������������������ 포인트를����������� ������������������ 무료로����������� ������������������ 얻을����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있습니다����������� ������������������
작동원리:����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ Pretty Pet Salon의����������� ������������������ 팬인����������� ������������������ 영자는����������� ������������������ 게임����������� ������������������ 내에서����������� ������������������ 사용할����������� ������������������ 포인트가����������� ������������������ 필요합니다����������� ������������������
실제����������� ������������������ 자신의����������� ������������������ 돈을����������� ������������������ 주고����������� ������������������ 게임����������� ������������������ 내의����������� ������������������ 포인트를����������� ������������������ ����������� ������������������ 사든가����������� ������������������
영자는����������� ������������������ The����������� ������������������ Avengers����������� ������������������ 영화����������� ������������������ 예고편����������� ������������������ 시청을����������� ������������������ 원했고,����������� ������������������ 직접����������� ������������������ 선택했으며,����������� ������������������ 그를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 59포인트를����������� ������������������ 얻게����������� ������������������ 되었습니다����������� ������������������
탭조이����������� ������������������ 광고는����������� ������������������ 유저가����������� ������������������ 원하는����������� ������������������ 바로����������� ������������������ 그것입니다!����������� ������������������
포인트����������� ������������������ +����������� ������������������ 브랜드����������� ������������������ 호감도����������� ������������������ 상승����������� ������������������
탭조이����������� ������������������ 비디오����������� ������������������
탭조이����������� ������������������ 상품소개����������� ������������������
클릭투����������� ������������������ 앱����������� ������������������ 인스톨����������� ������������������
클릭투����������� ������������������ 액션����������� ������������������
3개의����������� ������������������ 상품����������� ������������������ 모두����������� ������������������
전환율:����������� ������������������ 60~70%����������� ������������������
- 비디오����������� ������������������ 시청����������� ������������������ 완료����������� ������������������ =����������� ������������������ 광고비����������� ������������������ 지불����������� ������������������ - 4개의����������� ������������������ 버튼����������� ������������������ 무료����������� ������������������ 추가����������� ������������������ 가능����������� ������������������ - 추가액션����������� ������������������ 반응율����������� ������������������ =����������� ������������������ 1~3%����������� ������������������
탭조이����������� ������������������ 비디오����������� ������������������ 광고����������� ������������������
- 실제����������� ������������������ 다운로드����������� ������������������ =����������� ������������������ 광고비����������� ������������������ 지불����������� ������������������ ����������� ������������������
- 광고클릭����������� ������������������ +����������� ������������������ 앱다운로드����������� ������������������ +����������� ������������������ 인스톨����������� ������������������ +����������� ������������������ 앱오픈����������� ������������������ =����������� ������������������ 광고비����������� ������������������ 과금����������� ������������������
탭조이����������� ������������������ 앱다운로드����������� ������������������ 광고����������� ������������������
- 페이스북����������� ������������������ ‘좋아요’클릭����������� ������������������ - 이벤트����������� ������������������ 참여����������� ������������������ - 앱����������� ������������������ 내����������� ������������������ 구매����������� ������������������ - 회원가입����������� ������������������ - 설문조사����������� ������������������ - 5분이상����������� ������������������ 전화통화����������� ������������������ - DB����������� ������������������ 모음����������� ������������������ - 실제전환����������� ������������������ =����������� ������������������ 광고비����������� ������������������ 지불����������� ������������������ ����������� ������������������
탭조이����������� ������������������ 액션����������� ������������������ 광고����������� ������������������
광고목표달성����������� ������������������ =����������� ������������������ 광고비����������� ������������������ No����������� ������������������ 전환����������� ������������������ =����������� ������������������ ₩0����������� ������������������ ����������� ������������������
마무리����������� ������������������ ����������� ������������������ 1.����������� ������������������ 전세계����������� ������������������ 부분유료앱����������� ������������������ 80%����������� ������������������ 탭조이����������� ������������������ 파트너����������� ������������������ ����������� ������������������ 2.����������� ������������������ ROI에����������� ������������������ 집착하는����������� ������������������ 탭조이����������� ������������������ ����������� ������������������ 3.����������� ������������������ 목표달성����������� ������������������ =����������� ������������������ 광고비지불����������� ������������������
탭조이����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 캠페인����������� ������������������ 케이스����������� ������������������ 스터디����������� ������������������
����������� ������������������
Case����������� ������������������ Study����������� ������������������ 1����������� ������������������
Case����������� ������������������ Study����������� ������������������ 1����������� ������������������ 보험����������� ������������������ 광고주����������� ������������������ ����������� ������������������
광고주의����������� ������������������ 목표는?����������� ������������������
비용����������� ������������������ 효율적이고����������� ������������������
효과적인����������� ������������������
모바일����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 솔루션을����������� ������������������ 통한����������� ������������������
새로운����������� ������������������ 그리고����������� ������������������
로얄����������� ������������������ 고객층����������� ������������������ 확보����������� ������������������
Case����������� ������������������ Study����������� ������������������ 1����������� ������������������ 보험����������� ������������������ 광고주����������� ������������������ ����������� ������������������ Tapjoy와����������� ������������������ RingRevenue를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 품질있는����������� ������������������ 고객과����������� ������������������ 통화����������� ������������������ 확보����������� ������������������ 캠페인을����������� ������������������ 진행했습니다.
솔루션����������� ������������������
Case����������� ������������������ Study����������� ������������������ 1����������� ������������������ 보험����������� ������������������ 광고주����������� ������������������ ����������� ������������������
어떻게?����������� ������������������
Tapjoy와����������� ������������������ RingRevenue를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 품질있는����������� ������������������ 고객과����������� ������������������ 통화����������� ������������������ 확보����������� ������������������ 캠페인을����������� ������������������ 진행했습니다.
자동����������� ������������������ 클릭투콜을����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 사용자����������� ������������������ 연결����������� ������������������
상담원����������� ������������������ 연결����������� ������������������ 전����������� ������������������ 사용자����������� ������������������ 필터링����������� ������������������
상담원����������� ������������������ 연결����������� ������������������ 후����������� ������������������ 견적����������� ������������������ 받기����������� ������������������
가상화폐����������� ������������������ 지급����������� ������������������ 완료����������� ������������������
Case����������� ������������������ Study����������� ������������������ 1����������� ������������������ 보험����������� ������������������ 광고주����������� ������������������ ����������� ������������������
결����������� ������������������ ����������� ������������������ 과����������� ������������������
Tapjoy는����������� ������������������ 이러한����������� ������������������ 친화력����������� ������������������ 및����������� ������������������ 콜����������� ������������������ 기반����������� ������������������ 퍼포먼스����������� ������������������ 마케팅을����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 획기적인����������� ������������������ 캠페인으로����������� ������������������
이����������� ������������������ 업체의����������� ������������������ Customer����������� ������������������ Development의����������� ������������������ VP는����������� ������������������
“����������� ������������������ 콜����������� ������������������ 볼륨도����������� ������������������ 이����������� ������������������ 캠페인의����������� ������������������ 강력한����������� ������������������ 결과물이지만����������� ������������������ 진정한����������� ������������������ 결과물은����������� ������������������ 상담원에게����������� ������������������ 연결
된����������� ������������������ 고객의����������� ������������������ 품질이었습니다.”����������� ������������������ 라며,����������� ������������������ “만약����������� ������������������ Tapjoy와����������� ������������������ RingRevenue를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 구동되
는����������� ������������������ 콜들의����������� ������������������ 품질을����������� ������������������ 자신의����������� ������������������ 의도를����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 잘����������� ������������������ 보여주는����������� ������������������ 검색과����������� ������������������ 같은����������� ������������������ 채널과����������� ������������������ 비교를����������� ������������������
한다면,����������� ������������������ 그����������� ������������������ 차이를����������� ������������������ 가늠하기는����������� ������������������ 아마도����������� ������������������ 어려울����������� ������������������ 것입니다.”����������� ������������������ 라고����������� ������������������ 답했습니다.����������� ������������������
Tapjoy와����������� ������������������ RingRevenue를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 품질����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 고객����������� ������������������ 통화����������� ������������������ 수를����������� ������������������ 가속화����������� ������������������ 했습니다.
+ 5,000����������� ������������������ 건����������� ������������������ 고품질����������� ������������������ 통화
15����������� ������������������ 분����������� ������������������ 평균����������� ������������������ 통화시간
Case����������� ������������������ Study����������� ������������������ 2����������� ������������������
Case����������� ������������������ Study����������� ������������������ 2����������� ������������������
광고목표����������� ������������������
PepsiCo’s����������� ������������������ Lipton����������� ������������������ Brisk®����������� ������������������ PepsiCo는����������� ������������������ Brisksaber����������� ������������������ App����������� ������������������ 인스톨����������� ������������������ 캠페인을����������� ������������������ 진행했습니다
Case����������� ������������������ Study����������� ������������������ 2����������� ������������������ PepsiCo’s����������� ������������������ Lipton����������� ������������������ Brisk®����������� ������������������ ����������� ������������������
솔루션����������� ������������������
PepsiCo는����������� ������������������ Brisksaber����������� ������������������ App����������� ������������������ 인스톨����������� ������������������ 캠페인을����������� ������������������ 진행했습니다
Case����������� ������������������ Study����������� ������������������ 2����������� ������������������ PepsiCo’s����������� ������������������ Lipton����������� ������������������ Brisk®����������� ������������������ ����������� ������������������
어떻게?����������� ������������������
PepsiCo는����������� ������������������ Brisksaber����������� ������������������ App����������� ������������������ 인스톨����������� ������������������ 캠페인을����������� ������������������ 진행했습니다
Case����������� ������������������ Study����������� ������������������ 2����������� ������������������ PepsiCo’s����������� ������������������ Lipton����������� ������������������ Brisk®����������� ������������������ ����������� ������������������
30일간����������� ������������������ 125만이상의����������� ������������������ 자연다운로드����������� ������������������ (organic����������� ������������������ download)����������� ������������������
이����������� ������������������ 캠페인을����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 얻은����������� ������������������ 25만개의����������� ������������������ 인스톨에����������� ������������������ 대해����������� ������������������ 첫����������� ������������������ 30일����������� ������������������ 동안����������� ������������������ 평균����������� ������������������ 3차례의����������� ������������������ 앱����������� ������������������ 재방문����������� ������������������ ����������� ������������������
이는����������� ������������������ 자연����������� ������������������ 다운로드����������� ������������������ 유저의����������� ������������������ 재방문수����������� ������������������ 3회와����������� ������������������ 동일����������� ������������������ (탭조이를����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 품질)����������� ������������������
결����������� ������������������ ����������� ������������������ 과����������� ������������������
PepsiCo는����������� ������������������ Brisksaber����������� ������������������ App����������� ������������������ 인스톨����������� ������������������ 캠페인을����������� ������������������ 진행했습니다
+25����������� ������������������ 만 앱����������� ������������������ 인스톨����������� ������������������ (30일간)
����������� ������������������ ����������� ������������������ 1����������� ������������������ 위 구글����������� ������������������ 플레이����������� ������������������ 인기����������� ������������������ 앱
����������� ������������������ 70����������� ������������������ 위 iOS 55만����������� ������������������ 앱����������� ������������������ 중
40 위����������� ������������������ 구글����������� ������������������ 플레이와����������� ������������������ ����������� ������������������ iOS
게임����������� ������������������ 카테고리
Case����������� ������������������ Study����������� ������������������ 3����������� ������������������
Case����������� ������������������ Study����������� ������������������ 3����������� ������������������ 패스트����������� ������������������ 푸드����������� ������������������ 레스토랑����������� ������������������ ����������� ������������������
광����������� ������������������ ����������� ������������������ 고����������� ������������������ ����������� ������������������ 목����������� ������������������ ����������� ������������������ 표����������� ������������������
신메뉴����������� ������������������ 인지도����������� ������������������ 상승����������� ������������������
패스트푸드����������� ������������������ 브랜드����������� ������������������ 선호도����������� ������������������
주����������� ������������������ 3회����������� ������������������ 이상����������� ������������������ 패스트푸드����������� ������������������ 레스토랑����������� ������������������ 외식����������� ������������������ 여부����������� ������������������
Case����������� ������������������ Study����������� ������������������ 3����������� ������������������ 패스트����������� ������������������ 푸드����������� ������������������ 레스토랑����������� ������������������ ����������� ������������������
브랜드����������� ������������������ 인지도����������� ������������������ 상승을����������� ������������������ 위해����������� ������������������ Tapjoy����������� ������������������ 영상물����������� ������������������ 제작����������� ������������������
솔루션����������� ������������������
Tapjoy를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 신메뉴����������� ������������������ 홍보와����������� ������������������ 브랜드����������� ������������������ 인지도����������� ������������������ 조사를����������� ������������������ 진행했습니다.
1.����������� ������������������ 비디오����������� ������������������ 시청����������� ������������������
Tapjoy����������� ������������������ 네트워크를����������� ������������������ 활용하여����������� ������������������ 캠페인����������� ������������������ 목표����������� ������������������ 달성을����������� ������������������ 위해����������� ������������������ 영상물,����������� ������������������
비딩가,����������� ������������������ 타게팅����������� ������������������ 등을����������� ������������������ 최적화하여����������� ������������������ 가시성����������� ������������������ 향상����������� ������������������
Case����������� ������������������ Study����������� ������������������ 3����������� ������������������ 패스트����������� ������������������ 푸드����������� ������������������ 레스토랑����������� ������������������ ����������� ������������������
비디오����������� ������������������ 시청을����������� ������������������ 완료한����������� ������������������ 사용자에게����������� ������������������ 2차����������� ������������������ 액션����������� ������������������ 설문조사����������� ������������������ 실시����������� ������������������ (무료����������� ������������������ 상품)����������� ������������������ ����������� ������������������
솔루션����������� ������������������
Tapjoy를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 신메뉴����������� ������������������ 홍보와����������� ������������������ 브랜드����������� ������������������ 인지도����������� ������������������ 조사를����������� ������������������ 진행했습니다.
2.����������� ������������������ 설문조사����������� ������������������
You just earned 10 favor! QSR
Take Survey
Case����������� ������������������ Study����������� ������������������ 3����������� ������������������ 패스트����������� ������������������ 푸드����������� ������������������ 레스토랑����������� ������������������ ����������� ������������������
두����������� ������������������ 명의����������� ������������������ 한명����������� ������������������ 꼴로����������� ������������������ 비디오����������� ������������������ 시청을����������� ������������������ 완료한����������� ������������������ 사용자가����������� ������������������ 2차����������� ������������������ 설문에����������� ������������������ 응답����������� ������������������
결����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 과����������� ������������������
Tapjoy를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 신메뉴����������� ������������������ 홍보와����������� ������������������ 브랜드����������� ������������������ 인지도����������� ������������������ 조사를����������� ������������������ 진행했습니다.
����������� ������������������ 73 % 주����������� ������������������ 1회����������� ������������������ 이상����������� ������������������ 패스트푸드����������� ������������������ 외식
26% 주����������� ������������������ 3회����������� ������������������
97,778����������� ������������������ 회 비디오����������� ������������������ 시청����������� ������������������ 완료����������� ������������������ (30일간)
99.8 % 2차����������� ������������������ 액션����������� ������������������ 참여자의����������� ������������������ 설문����������� ������������������ 완료율����������� ������������������
41,000명 총����������� ������������������ 설문����������� ������������������ 응답자
이����������� ������������������ 브랜드����������� ������������������ 설문조사의����������� ������������������ 결과는����������� ������������������ ����������� ������������������
Tapjoy를����������� ������������������ 사용하는����������� ������������������ 이용자����������� ������������������ 층이����������� ������������������ 일반적으로����������� ������������������ 균형잡힌����������� ������������������ 고객층임을����������� ������������������ 입증����������� ������������������
현재����������� ������������������ 대표����������� ������������������ 광고주����������� ������������������
2012 Korea Advertiser Welcome Party with
2012����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 광고주����������� ������������������ 웰컴파티����������� ������������������ ����������� ������������������
����������� ������������������ 탭조이코리아����������� ������������������ 광고전략팀����������� ������������������
Seunghyun.son@tapjoy.com Melanie.jang@tapjoy.com
Jawoon.im@tapjoy.com
효율적인����������� ������������������ 모바일캠페인을����������� ������������������ 원하신다면!����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ Thank You
Recommended