3 способа победить своего конкурента

ПАВЕЛГИТЕЛЬМАН

СПОСОБА ПОБЕДИТЬВАШЕГО КОНКУРЕНТАСЕГОДНЯ3

1.

Каждый пользователь стал журналистом своего СМИ

Во что превращается ваша лента, когда происходит очередное яркое событие?

Потребитель сегодня это его контент!

ПОБЕДА #1

РАБОТАЙТЕ С АУДИТОРИЕЙКАК С ЖУРНАЛИСТАМИ!

НЕ ПИШИТЕ “ПРЕСС-РЕЛИЗЫ”

НЕ

ВПАРИВАЙТЕ

ЧТО ХОТЯТ ЭТИ “НОВЫЕ ЖУРНАЛИСТЫ”

?

ПОБЕДА #1

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ КАК ИНФОРМАЦИОНЫЙ ПОВОД

Задача агентства придумать информационный повод, который

а) Связан с вашими бизнес целями

б) Заставит о вас говорить вашу аудиторию

#nofilterjustrayban

Volkswagen Bannerbahn

Айбабуля!

Большие рекламные игры

game.rta-moscow.com

ПОБЕДА #1

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ КАК ИНФОРМАЦИОНЫЙ ПОВОД

ПОБЕДА #2

# OF FANS SCORE

УТП(маркетинг)

СБЫТ БРЕНДИНГ

?ЧТО ДАЛЬШЕ?

КОММУНИКАЦИЯ как ПОЛЬЗА

КАК?

Интегрируйтесь в экосистему аудитории

НОВОЕ ПОЛЕЗНОЕ

ЯРКОЕ АКТУАЛЬНОЕ

Чем сегодня живет ваша аудитория?

Где вы могли бы принести им пользу своей коммуникацией?

ГАИ

Поиск продавца, покупатели Личная встреча Оформление

ГАИ

Поиск продавца, покупатели Личная встреча Оформление

БУДЬТЕ ТАМ ГДЕ ВАС УСЛЫШАТИ БУДУТ ДОВЕРЯТЬ!

10 фактовдля маркетинг директора

ГЛАВНЫЕ ЦИФРЫ

Кол-во пользователей в Рунете за месяц

Март

62 617 000

Апрель

63 339 000

Май

64 062 000

Июнь

64 784 000

Март Апрель Май Июнь Июль

27,0%

27,7%

29,5%30,5%

31.9%

Доля мобильного трафика от всего Рунета Кол-во пользователей мобильных ОС

Android

SymbianOS

iOS iPhone

iOS iPad

15,525,742

6,562,393

5,887,909

3,372,967

Уникальные посетители SERP Процентное соотношение между поисковыми системами

Доли уников в социальных сетях

46 722 000

22 929 000

Яндекс

Google

Mail

Остальные

Рамблер

53,4% 33,5%

9,4%

2%1,2%

75,1%

57,7%

27%

11,9%8% 6,5%

Вконтакте Одноклассники Мой Мир Facebook Twitter Instagram

Август 2013Ежемесячное издание

1*Источник: ComScore и LiveInternet

Июль

65 507 000

А КАКУЮ ПОЛЬЗУНЕСЕТ ВАША

КОММУНИКАЦИЯ?

ПОБЕДА #3

?

осознание проблемы

информационный поиск

оценка и выбор альтернатив

покупка использование покупкиоценка решения

Цикл принятия решения

осознание проблемы

информационный поиск

оценка и выбор альтернатив

покупка использование покупкиоценка решения

Цикл принятия решения

ПОБЕДА #3Быть лучшим на каждом шагу

Построение эффективнойDigital экосистемы

Digital экосистема

Цель

Digital экосистема

Цель- Бизнес- Коммуникационная- Digital

Digital экосистема

Цель- Бизнес- Коммуникационная- Digital

Креатив- отвечает за конверсию

Digital экосистема

Цель- Бизнес- Коммуникационная- Digital

Креатив- отвечает за конверсию Digital технологии

- в помощь креативу

Digital экосистема

Цель- Бизнес- Коммуникационная- Digital

Креатив- отвечает за конверсию Digital технологии

- в помощь креативу

Каналы- источник внимания

Digital экосистема

Цель- Бизнес- Коммуникационная- Digital

Креатив- отвечает за конверсию Digital технологии

- в помощь креативу

Media технологии- увеличивают эффективность каналов

Каналы- источник внимания

Digital экосистема

Аналитика- сбор и управление данными

Цель- Бизнес- Коммуникационная- Digital

Креатив- отвечает за конверсию Digital технологии

- в помощь креативу

Media технологии- увеличивают эффективность каналов

Каналы- источник внимания

Digital экосистема

Аналитика- сбор и управление данными

Цель- Бизнес- Коммуникационная- Digital

Креатив- отвечает за конверсию Digital технологии

- в помощь креативу

Media технологии- увеличивают эффективность каналов

Каналы- источник внимания

Digital экосистема

ЦЕЛЬ

Аналитика- сбор и управление данными

Цель- Бизнес- Коммуникационная- Digital

Креатив- отвечает за конверсию Digital технологии

- в помощь креативу

Media технологии- увеличивают эффективность каналов

Каналы- источник внимания

Digital экосистема

ЦЕЛЬ

РЕСУРСЫ

Аналитика- сбор и управление данными

Цель- Бизнес- Коммуникационная- Digital

Креатив- отвечает за конверсию Digital технологии

- в помощь креативу

Media технологии- увеличивают эффективность каналов

Каналы- источник внимания

Digital экосистема

ЦЕЛЬ

РЕСУРСЫ

КОММУНИКАЦИЯ

Аналитика- сбор и управление данными

Цель- Бизнес- Коммуникационная- Digital

Креатив- отвечает за конверсию Digital технологии

- в помощь креативу

Media технологии- увеличивают эффективность каналов

Каналы- источник внимания

Digital экосистема

ЦЕЛЬ

РЕСУРСЫ

КОММУНИКАЦИЯ

ПРИСУТСТВИЕ

РЕСУРСЫ

ЗОЛОТЫЕ РАКОВИНЫ?

ПОНЯТНЫЙ САЙТ

ПОНЯТНЫЙ САЙТНАСТРОЕННЫЕ СЧЕТЧИКИ

ПОНЯТНЫЙ САЙТНАСТРОЕННЫЕ СЧЕТЧИКИ

ЭФФЕКТИВНЫЙ КОНТЕКСТ И ПОИСК

ПОНЯТНЫЙ САЙТНАСТРОЕННЫЕ СЧЕТЧИКИ

ЭФФЕКТИВНЫЙ КОНТЕКСТ И ПОИСК

МОНИТОРИНГ И РЕАГИРОВАНИЕ

ПРИСУТСТВИЕ

ГДЕ? КАК?В КАКОМ ОБЪЕМЕ?

КАК?ЭКСПЕРЕМЕНТИРУЙТЕ

ПЕРВЫМИ ПРОБУЙТЕ НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

CTR x2

CPC \2

4 РУБ.

#

Скидочная картана повторную покупку

%0431 0312 0000 9512

#Скидочная карта

на повторную покупку

%

0431 0312 0000 9512

Результаты

Более 400 000 накопленной идентифицированной аудитории

При повторной коммуникации CTR на 34% выше

Конверсия в продажи увеличилась в 1.5 раза

Новые журналисты

Новые журналисты Коммуникация как польза

Новые журналисты Коммуникация как польза Digital экосистема

ПАВЕЛ ГИТЕЛЬМАНP@RTA-MOSCOW.COM

ПОБЕЖДАЙТЕ REAL:TIME