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23/23 Novembre 2013
Scaletta
1. L’avvento del Web marketing: rompere le routine consolidate, creare nuove routine
2. Cosa chiedere al Web marketing? Una mappa degli utilizzi possibili
3. Cosa richiede il Web marketing? La lista delle attenzioni organizzative
2
23/11/2013Umberto Martini
Routine
Il termine routine indica un modo pratico e consueto di procedere nell'attività quotidiana. Può anche avere connotazione negativa, come monotona ripetizione
La parola è un francesismo, poiché deriva da route, strada, che deriva dal latino via rupta, cioè "via aperta", "strada battuta"
(da wikipedia.it)
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Umberto Martini 23/11/2013
Routine
Comoda, tranquillizzante, piacevole, …
4
Umberto Martini 23/11/2013
Routine
Utile, efficace, produttiva, …
5
Umberto Martini 23/11/2013
Routine
Noiosa, alienante, demotivante, …
6
Umberto Martini 23/11/2013
Voglia di cambiamento7
Umberto Martini 23/11/2013
Routine, innovazione8
Umberto Martini 23/11/2013
Web, innovazione, nuove routine
L’avvento del Web esige un cambiamento delle routine organizzative e nelle modalità di rapporto con il mercato
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23/11/2013Umberto Martini
Innovazione
Nuovi strumenti Nuovi linguaggi Nuove regole di mercato Nuova concezione del tempo Nuove possibilità di
confronto
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Umberto Martini 23/11/2013
Il nuovo vocabolario del marketing
11
Umberto Martini 23/11/2013
A cosa può servire Internet?
12
23/11/2013Umberto Martini
Visibilità, farsi trovare13
23/11/2013Umberto Martini
Relazione, rimanere in contatto
14
23/11/2013Umberto Martini
Social media15
23/11/2013Umberto Martini
Social media: il nuovo vocabolario
16
23/11/2013Umberto Martini
Social media marketing17
23/11/2013Umberto Martini
Gli attori e le attività dei social media
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23/11/2013Umberto Martini
Viralità19
23/11/2013Umberto Martini
I like - world20
23/11/2013Umberto Martini
Le opportunità
Allargare il bacino di mercato raggiungibile
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23/11/2013Umberto Martini
Le opportunità
Dialogare su scala globale, andare oltre il tradizionale vincolo della prossimità
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23/11/2013Umberto Martini
Le opportunità
Aumentare la propria forza di attrazione
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23/11/2013Umberto Martini
Le opportunità
Raggiungere più obiettivi con lo stesso mezzo
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23/11/2013Umberto Martini
Formulare una strategia
25
23/11/2013Umberto Martini
Formulare una strategia
26
23/11/2013Umberto Martini
Creatività, ricerca di nuove strade
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23/11/2013Umberto Martini
Collaborazione indotta dal Web
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23/11/2013Umberto Martini
Ambizione di risultato29
23/11/2013Umberto Martini
La tecnologia risolve?30
Non sarà Internet a risolvere la sfida della globalizzazioneNon sarà Internet a risolvere la sfida della globalizzazione
Umberto Martini 23/11/2013
Pianificazione31
23/11/2013Umberto Martini
Le attenzioni organizzative
1. Come si usa? Le risorse specializzate2. Quanto costa? Rapporto costi/benefici3. Chi se ne occupa? Gestione del tempo4. È possibile essere sempre online?
Sindrome da contatto e aspettativa della risposta immediata
5. Siamo in grado di gestire/controllare costantemente i contenuti e i messaggi? Web reputation
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23/11/2013Umberto Martini
Buon lavoro,ma attenti ai rischi del
mestiere!33
23/11/2013Umberto Martini
umberto.martini@unitn.it
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