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DIRECTIONto ATTRACT
日 本 デ ィ レ ク シ ョ ン 協 会 関 西 支 部 主 催
コーヒー屋の店長 アフィリエイター 個人事業主
Webディレクター（6年）あとなんかメディアの人として2年くらい
中村健太
日本ディレクション協会 会長Webディレクターズマニュアル編集長Find Job！スタートアップ 著者兼編集BITA CMOKaizen Platform コンサルタント
本日のお題
01 まずディレクターって何する人？
02 情報設計の概要 ― 要件定義～仕様定義
03 コンテンツの精査と作成
04 感情設計 （Find Job! 会社訪問メディアの話）
Webディレクターってなんだろう？
Webディレクター（うぇぶ・でぃれくたー）とは Webサイトの制作スタッフを統括し 進行管理 品
質管理などを行う制作責任者のこと。Webディレクターには Web制作のみに留まらず テクノロ
ジー 広告手法など インターネットに関連する広範な知識と経験が求められる。Webプロデュー
サーとの境目は曖昧な場合が多いが Webディレクターは制作の現場管理やスケジュール管理業務が
主であるのに対して Webプロデューサーはどちらかと言えばお金の管理やプロジェクトの最終責任
を負うケースが多い。
1
よくわからない
ナカムラの定義するWebディレクターのやること
プログラムとビジュアルデザイン以外の全部
By だから WebディレクターはやめられないできるWebディレクターの成功戦略島元 大輔さん
大まかなワークフロー
依頼者がWebで何をしたいか？を聞いて
実際それをカタチにするならどうするか？を決めて
具体的な形にするために必要なものを揃え
それを「作ってもらう」
完成したものを管理し 育てていくための方針を決める
頼
様
様変 対応
・
険
様
様
様 説
・ ・
・ 数
続続
対 ・
数
様
・・・
・・・
様
頼 当
頼
頼 当
頼
応・・・
抜
Key Goal Indicator Key Performance Indicator
数値 続数値
• 数 増
• 数
•
•
継続 増
・
来数 増
数
・気
来
来
査
よく使われる手法
• マーケットでの立ち位置（ベンチマーク）調査
• シーズ＆ニーズ調査
• ペルソナ定義
査
戦
戦
独 戦 狭
査
独 戦 狭
査
対
観
徴
徴
歳 経験収 払
歳 歳
帰 帰
覚 囲 経
“査
今もそのままの考え方で良いの？
あるいは
あの巨人達と同じ戦い方で勝てるの？
Find Job ! 好きになれる会社を見つけよう
■コンテンツ的特徴
・インタビュー形式の求人記事
・応援ボタンを押すとシェア
・話を聞きに行くボタンで応募
■数値的特徴
・1記事あたりのPV：約20,000
・イイネ数：平均500～700
・ツイート数：平均100～200
・はてなブックマーク：約70～90
恐らく単体での求人記事としてはかなり高
水準 これをリリースして1日で達成
ユーザーのマインド設計
「〇〇!!!」
「なるほど」でも「使いやすい」でも「理解しやすい」でもなく
ユーザーが驚きを持ってその感情に触れる設計が必要だと考えた
このメディアの場合「この会社応援したい!!!」
感情の因数分解
何があればそんな感情を持つのか？感情を生み出す要因を分解
応援したい!!!
ゴールへの共感プロセス
アプローチへの共感タレント（ヒーロー）
への憧れ
・対
・ 内
・変
数
結果として・・・
・多くの人が「応援する」をクリックしてくれた
・シェアが爆発的に広まった
・PVも大きく跳ねた ※KPI
・もちろん応募も集まった ※KGI
査
・・・ 悪“
“
・・ 対 悪・・ 戦
・・・・・
・ 従・ 戦・
だからこれから必要なのはこーいうこと
ユーザー 狙った感情
コンテンツに触れる瞬間に持っている（と仮定した）
・タイミング・シチュエーション・期待値
触れたタイミングで感じて欲しい感情の
・分解した喚起要素・「○○!!!」への導線・期待値に応える内容
この設計がコンテンツおよび導線ごとになければいけない
聴
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