View
637
Download
2
Category
Preview:
Citation preview
Идентичность города основа брендинга города
9 января 2014 года, г. Гомель
Общественное объединение «Гильдия маркетологов»
гЦентр стратегического развития «Маркетинговые системы»
Анатолий Акантинов
Территориальный маркетинг (брендинг)
• Конкуренции между товарами, услугами, отраслями уже недостаточно.
• Начинают конкурировать между собой города, регионы, страны.
• За комфортное место проживания, привлечение инвестиций, увеличение экспорта, туризм.
• ТМ – это маркетинг в интересах территории, её внутренних субъектов, а также внешних субъектов в которых заинтересована территория.
• Участники власть, бизнес, общество, личность, лица влияния
CITY BRAND OF AMSTERDAM PRESENT MARKET
chinadaily.com.cn
Брендинг городаБренд,результат
Инструменты, реал
изация
Программа, организация
Позиционирование, идея
Идентичность, анализ
Принципы идентичности
• Прошлое (история, достижения, …)• Сегодня (технологии, спорт, …)• Будущее (знания, территория, …)
Города:1. Лидеры2. Развлекательные3. Предприниматели4. Уникальные (экзотические)5. Умные6. Города –музеи7. Перекрестки
Ограничения и проблемы
• Отсутствие понимания• Экономическая мотивация,
самостоятельность• Система управления• Ментальность населения• Навязывание
Гомель – это …• Живой город• Яркий город• Промышленный• Исторический• «русский» город• Второй город?• ……….Гомельчанин - это кто?Какими хотят быть гомельчане, какими хотят чтобы их воспринимали?
Recommended