View
147
Download
5
Category
Preview:
Citation preview
Угадайте, что это за сайт?
Тест-игра
Трудно ответить, когда логотип скрыт
The New York Times?
CNN?
BBC?
The Guardian?
The Guardian?
The NewYorkTimes
The Guardian
BBC
CNN
Чтобы запомниться, нужно чем-то отличаться
✓ Структурирование ✓ Верификация ✓ Объяснение ✓ Персонализация ✓ Повестка дня
Персонажи — гипотетические архетипы реальных пользователей
Алан Купер «Психбольница в руках пациентов»
Демографические
Территориальные
Национальные Конфессиональные
Языковые Стили жизни
Хобби Жизненные цели
Проблемы Интересы Профессии Образ «правильной жизни»
Идеология Традиции Тип поселения Семейно-брачные отношения
Социальные Вид доходов
Родственные отношения
Размер богатства
Образование Референтные группы
Здоровье Активность жизненной позиции
Предпочитаемые образы
Отношение к членам элиты
Тип жилья Образ «счастья»
Место работы Партийные предпочтения
Биография Доминирующие стереотипы поведения
Психологические особенности
Отношения к средствам производства
Общие знакомые
Жизненный опыт
Тип поведения во время выборов
Самостоятельность политического поведения
Самостоятельность экономического поведения
Отношение к информационным событиям
Структура потребления информации
…
Ракурсы для сегментирования аудитории
Аффинити-индекс — показатель того, насколько сильно эта тематика интересует посетителей сайта по сравнению с аудиторией интернета в целом
Аффинити-индекс близок к 100%
!
Интерес пользователей к теме ничем не отличается от «среднего по интернету»
Аффинити-индекс заметно превышает 100%
!
!
Эта тематика для пользователей этого сайта привлекательнее, чем «в среднем по больнице»
Сайт 1
Сайт 2
Сайт 3
Recommended