Анализ рекламных веб решений, Зотов, Титансофт

Не предполагай. Знай! илиАнализ рекламных и веб-решений

с помощью технологии eye-tracking.

Зотов Андрейразработчик интерфейсов

Есть проблема

Что такое eye-tracking?

Eye-tracking - это технология, позволяющая отслеживать направление,

продолжительность и другие параметры человеческого взгляда.

Что такое eye-tracker?

Eye-tracker - это специальный прибор, позволяющий отслеживать направления взгляда

пользователя.

Как это работает?

Инфракрасные лучи направленные на глаза испытуемого создают на роговице блики по ним и фокусируются камеры, которые фиксируют перемещения взгляда по экрану …

4564 5874

куда именно, сколько именно и в каком именно порядке

смотрят потребители — а значит, наглядно и достоверно оценить,

насколько визуальный образ соответствует целям.

4564 5874

Eye-tracker позволяет узнать:

Анализ движения взгляда:

1. Потребители зрительно воспринимают лишь те части образа, на которые они смотрят.

2. Если на значимую часть образа не приходится достаточно внимания, это значит, что потребители её фактически не видят.

3. Если потребители слишком долго смотрят на незначимые области объекта, у них не остается времени посмотреть на значимые области.

Анализ движения взгляда:

1. Потребители зрительно воспринимают лишь те части образа, на которые они смотрят.

2. Если на значимую часть образа не приходится достаточно внимания, это значит, что потребители её фактически не видят.

3. Если потребители слишком долго смотрят на незначимые области объекта, у них не остается времени посмотреть на значимые области.

Например группа А

Например группа А

Например группа Б

Например группа Б

Например группа Б

Например группа В

Например группа В

Например группа В

Области применения

1.Интернет сайты

2.Интерфейсы программ

3.Видео-реклама

4.Наружная реклама

5.Рекламные материалы

6.Баннерная реклама

7.Печатные материалы

8.Мерчендайзинг

9.Информационные указатели

10.…

Наружная реклама

Наружная реклама

женщины

Наружная реклама

мужчины

Наружная реклама

Наружная реклама

женщины

Наружная реклама

мужчины

Наружная реклама

мужчины

Наружная реклама

мужчиныженщины

Наружная реклама

мужчины

Преимущества eye-trackingПолучение объективных данных о том, на что люди обращают внимание, а что не замечают; какие тексты читают; где ищут информацию

Фиксация неосознанных реакций позволяет намного более точно оценить восприятие дизайна, чем традиционные опросные методы или отслеживание движений мыши на сайте

Возможность исследования и корректировки дизайна еще на этапе разработки.

Возможность выявления недостатков дизайна, которые реально влияют на восприятие ваших материалов

Наглядность результатов, которые получаются сразу с минимальной обработкой

Недостатки eye-trackingТехнология предоставляет результаты "как есть", но не сообщает "что нужно делать", чтобы устранить недостатки продукта;

Метод применим при физическом присутствии респондентов на месте тестирования рядом с прибором (или надевая его). Естественно, он проигрывает в массовости выборки способам (опросам, тестам, заполнению анкет) но выигрывает в объективности.

Данный вид аналитической деятельности требует накопленного опыта и соответствующих специалистов для конкретной области маркетинга, юзабилити, рекламы, медицины и.т.д.

Дороговизна оборудования: например средняя цена оборудования вместе с ПО более 25 000 Евро

Ключевые аспекты объективности eye-tracking тестирования

Правильная постановка

задачи респонденту

Правильный подбор респондентов

Организация процесса

Среда, в которой организуется тестирование

Спасибо за внимание!

Ваши вопросы?

Зотов Андрейразработчик интерфейсов

компания «TitanSoft»

@Djorkaeff10

facebook.com/djorkaeff10