View
2.059
Download
4
Category
Preview:
DESCRIPTION
Презентация для конференции Begin "Маркетинг образовательных услуг". О создании креативных концепций для рекламных макетов.
Citation preview
Креативные методикив создании графическихрекламных материалов
Виталик Быков
2010где-то под Москвой
Содержание•Реклама - задачи и цели
•Команда
•Бриф
•Рекламное сообщение
•Инсайт
•Креативные методики
•Идея, кей вижуал, рекламный текст, дизайн
Реклама
•Призывать к действию
•Увеличивать знание
•Вовлекать во взаимодействие
•Приемник
•Катализатор
•Провокатор
•Деструктор
•Инквизитор
Команда
БРИФ
• Кто брифует? Кто принимает решение?
• Товарная категория• Бизнес задача• Что нужно сделать? (Задачи)• Чего нужно добиться? (Цели)• Позиционирование• Ценности бренда. Лук энд фил• Целевая аудитория (Все + ядро)• Потребительский инсайт• Потребительские барьеры• Рекламное сообщение• Прошлые кампании• Конкуренты• Бюджет
Креативные методики
Ассоциативные рядыТаблица ОсборнаФранкенштейнЗеркалоПровокацияШесть шляп
Recommended