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Presentación de la conferencia «Pensar con imágenes, creatividad para pensar» que di el miércoles 30 de julio a las 12 h de Argentina, en el IX Encuentro Latinoamericano de Diseño, llevado a cabo en la Universidad de Palermo. Buenos Aires, Argentina.
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Pensar con imágenes. Creatividad para pensar
#EncuentroLatino2014 _
30 de julio de 2014 IX Encuentro Latinoamericano de Diseño Universidad de Palermo Buenos Aires, Argentina.
#EncuentroLatino2014 _
Gustavo Martin | gussmartin.com _
Toda imagen colocada en el espacio público!comunica
· Transmite mensajes · Construye cultura · Promueve pensamientos y conductas
#EncuentroLatino2014 _
#EncuentroLatino2014 _
Convivimos en un complejo malabarismo!simbólico
Lograr sobresalir en los medios de comunicación
Es una tarea cada vez más difícil
Gustavo Martin | gussmartin.com _
#EncuentroLatino2014 _
de la información transmitida al cerebro es visual90%
veces más rápido, el cerebro procesa el estímulo visual que el texto
60.000Gustavo Martin | gussmartin.com _
#EncuentroLatino2014 _
Bienvenidos al “visual social media” :-)
Gustavo Martin | gussmartin.com _
#EncuentroLatino2014 _
¿Cómo podemos hacer para lograr!mejores imágenes?
imaginando creandopensando
Gustavo Martin | gussmartin.com _
Utilizando imágenes para expresar ideas
#EncuentroLatino2014 _
Gustavo Martin | gussmartin.com _
Quienes piensan con imágenes piensan en superficie. La hoja de papel o la pantalla
no son ya puro soporte [...], son espacio gráfico, son fondo para la forma. Es decir, el fondo es parte
constitutiva de la forma y la mirada es libre. Joan Costa
“
El poder de las imágenes está basado!en la reacción total que una persona experimenta en toda comunicaciónRecibimos al mismo tiempo dos mensajes superpuestos
#EncuentroLatino2014 _
Gustavo Martin | gussmartin.com _
La percepción semántica, “lo que el mensaje dice”.
La percepción estética, “el modo como lo dice”.
#EncuentroLatino2014 _
Gustavo Martin | gussmartin.com _
“Este poder simultáneo y directo es más una experiencia que una percepción. Y esta experiencia se refuerza
por el placer del ojo en libertad. Es al mismo tiempo una libertad creativa, cómplice, participativa y, por tanto, una fuerza activa
en la comprensión del mensaje. Joan Costa
#EncuentroLatino2014 _
Ok, teoría, muchas gracias. Pero, ¿cómo hacemos?
Gustavo Martin | gussmartin.com _
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Significando, hablamos.
Expresándonos, sentimos.
Pensemos con imágenes
Gustavo Martin | gussmartin.com _
Estimulemos el pensamiento creativo!para expresar ideas
#EncuentroLatino2014 _
Gustavo Martin | gussmartin.com _
“El hombre, como entidad humana, se distingue de los seres, por ser el único que piensa.
Por lo tanto, pensar, no es otro cosa que poner en ejercicio la razón humana.
Pablo Kunst
#EncuentroLatino2014 _
Todos podemos aprender a potenciar !las aptitudes creativas
Gustavo Martin | gussmartin.com _
#EncuentroLatino2014 _
Las técnicas de creatividad nos ayudan a hacer más flexibles y diversos los caminos por los que discurre nuestro pensamiento
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CreatividadEntropía
La mayoría de los proyectos comienzan!con un problema
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Las técnicas para estimular la creatividad, definen y cuestionan el problema en la fase más temprana del proceso creativo. !
Muchos de los métodos de pensamiento conllevan objetivar ideas, darle forma que permitan verlas y compararlas, ordenarlas y combinarlas, clasificarlas y compartirlas.
Gustavo Martin | gussmartin.com _
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¿Por qué son necesarias estas técnicas?
Gustavo Martin | gussmartin.com _
“Un problema bien resuelto ya es media solución.
John Dewey
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Inspiración > Definir problemas
Ideación > Generar ideas
Implementación > Dotarlas de forma
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Una manera de potenciar la creatividad es facilitar las condiciones para que sé de un determinado contexto que a su vez alimente la creatividad.
Gustavo Martin | gussmartin.com _
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La creatividad es una habilidad que puede desarrollarse con práctica y dedicación !
Déjate inspirar y estimular por el mundo!que te rodea
Gustavo Martin | gussmartin.com _
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Crear es imaginar escenarios
Gustavo Martin | gussmartin.com _
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Brainstorming Mapas Mentales SCAMPER Listas asociadas Identificación o empatía Imanchin Inspiración por colores Inspiravideo La inversión Listado de atributos Método 635 Microdibujos Mitodología
CRE-IN DO IT El arte de preguntar El catálogo El porqué de las cosas Estratal Galería de famosos Ideart
Ojos limpios Relaciones forzadas Técnica Dalí Técnica de Da Vinci TRIZ 4X4X4 Análisis morfológico Analogías Biónica Blue Slip Conexiones morfológicas forzadas Crear en sueños !
Gustavo Martin | gussmartin.com _
#EncuentroLatino2014 _
Término creado por el publicista Alex Osborn !
La técnica ataca el problema desde diferentes posiciones a la vez, bombardeando con preguntas rápidas para encontrar soluciones variables. !
Constituye un método práctico y eficaz para abrir!la mente y liberar su potencial
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#EncuentroLatino2014 _
El brainstorming ayuda a definir el problema y a generar conceptos iniciales a la hora de comenzar con el proyecto
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La receta!!
1. Elegir un moderador 2. Centrar el tema 3. Anotar todo 4. Fijar un límite de tiempo 5. Seguimiento 6. Disfrútelo sólo o en equipo
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“Las conversaciones conducen a ideas, las ideas a proyectos
y los proyectos a un cambio positivo. John Bielenberg
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Es una mezcla de varias técnicas. Es una lista de preguntas que estimulan la generación de ideas. Alex Osborn, el creador del “brainstorming”, estableció las primeras. Más tarde, Bob Eberle, creó el código mnemotécnico. !
Una lista de preguntas que estimula la generación!de ideas
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El método SCAMPER puede ser utilizada junto a otras técnicas en el proceso divergente de la generación de ideas.
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La receta!!
1. S: ¿Sustituir? 2. C: ¿Combinar? 3. A: ¿Adaptar? 4. M: ¿Modificar? 5. P: ¿Utilizar para otros usos? 6. E: ¿Eliminar o reducir? 7. R: ¿Reordenar? = ¿Invertir?
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¿Cómo? Primero, estableciendo el problema. !
El problema ha sido formulado y es el momento de generar ideas para su solución. !
Segundo, planteando las preguntas SCAMPER.
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Sustituir!Cosas, lugares, procedimientos, gente, ideas. !
Combinar!Temas, conceptos, ideas, emociones.
Adaptar!Ideas de otros contextos, tiempos, escuelas, personas. !
Modificar!Añadir algo a una idea o producto, transformarlo.
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Utilizar para otros usos*!Extraer las posibilidades ocultas de las cosas. !
Eliminar!Sustraer conceptos, elementos del problema.
Reordenar!O invertir elementos, cambiarlos de lugar, alterar roles. !
!
*put to other uses
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Evaluación de las ideas!Durante el proceso se generan respuestas a las preguntas planteadas. Muchas, serán ideas que deberán ser evaluadas de acuerdo a criterios establecidos por los integrantes del grupo o por pautas elaboradas con anterioridad.
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“Cuando no usas un músculo, ese músculo no está haciendo mucho; pero cuando tu cerebro está supuestamente haciendo nada,
está realmente haciendo un montón de cosas.» Marcus Raichle
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Es una técnica popularizada por Tony Buzan, investigador en el campo de la inteligencia y presidente de la Brain Foundation. !
La importancia de los mapas mentales radica en que son una expresión de una forma de pensamiento:!el pensamiento irradiante.
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El mapa mental es una técnica gráfica que permite acceder al potencial del cerebro. Es una técnica de usos múltiples. Explora el problema y la generación de ideas
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En la exploración del problema es recomendable su uso para tener distintas perspectivas del mismo. !
El mapa mental puede ser infinito, finaliza cuando!la información generada alcanza los objetivos propuestos.
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La receta!!
1. Se toma una hoja de papel 2. El problema se escribe o dibuja en el centro de la hoja 3. Los temas relacionados irradian de la imagen central de forma ramificada.
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La receta!!
4. De esos temas parten ítems claves que trazamos sobre líneas abiertas, sin pensar. De forma automática pero clara. 5. Las ramificaciones forman una estructura nodal
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“…Podría enseñarle otros 1000 mapas, pero ahora que has encontrado el tuyo,
no serás capaz de separarte de él... Paula Scher
#EncuentroLatino2014 _
Para obtener ideas inusuales, hay que hacer un esfuerzo inusual. !
Crear algo nuevo exige dedicar energía!a salirnos de nuestra forma habitual!de pensar, de sentir y actuar.
Gustavo Martin | gussmartin.com _
#EncuentroLatino2014 _
Dar una nueva vuelta de tuerca, no conformarse con el primer abordaje. !
Reinventar lo establecido, superar los límites. !
No siempre se trata de encontrar lo que nadie encontró. No se trata de inventar lo insólito.
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Se trata de desafiar imposibles
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10 formas de activar tu creatividad
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01.!Las páginas matinales!!
Apenas te despiertes, escribe lo primero que se te venga a la mente.
02.!Nuevas experiencias!!
Hacer cosas sencillas que estén fuera de tu rutina.
03.!Tener un diario!!
Ten un cuaderno para escribir tus pensamientos o impresiones durante el día.
04.!Una nueva técnica!!
Investiga técnicas y proponte llevarlas a cabo durante una semana.
05.!Relajarse!!
Tomate tu tiempo. Procrastina para volver a la carga renovado.
06.!Mapas mentales!!
Arma un mapa mental, con colores y flechas, de tus intereses.
07.!Aprende a dibujar!!
Toma un lápiz y una hoja en blanco y comienza a dibujar lo que tengas ganas. Abstráete.
08.!Pensamiento asociador!!
Relaciona conceptos y reflexiones con flechas. Síguele la pista a tu cerebro para generar nuevas ideas.
09.!Desafíos!!
Plantéate problemas a resolver y busca soluciones alternativas. Aprovecha el pensamiento lateral.
10.!Adopta un genio!!
Elige un gran maestro que te inspire y estudia su historia, su vida y sus ideas.
“Las ideas son como los conejos. Si tienes un par, muy pronto tendrás una docena.
John Steinbeck
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¡Muchísimas gracias!
Gustavo Martin | gussmartin.com _
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@GussMartin GussMartin.com!
@PlumsCrea plumscrea.com
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