O olhar do designer gráfico em tempos de crossmídia

O OLHAR DO DESIGNERGRÁFICO EM TEMPOSDE CROSSMÍDIA

CARLA TEIXEIRA | UNICAPINTERCOM NORDESTE 2015

Crossmídia

Transmitir uma mensagem, história ou experiência por meio das diversasmídias e plataformas de comunicaçãoonline e offline

1990: surge o conceito decrossmídia

Novos conceitos

e linguagens

Sentimento, emoção,

experiência

INTERNET E TECNOLOGIAS MÓVEISO uso da flexibilização da marca como expressão de comunicação junto ao público consumidor mais dinâmico e participativo na rede mundial de computadores torna-se frequente como filosofia de branding das organizações no mundo contemporâneo (CARVALHO, 2014)

O PC ainda reúne a maioria das preferências: 46%

para campanhas exclusivas

39% para campanhasenvolvendo PC, Mobile e TV

Campanhas multidispositivos nos EUApassaram de 17% no primeiro trimestre de 2014 para 51% no último trimestre

Designer Gráfico

Pensar a marca

Criação de sistemasde identidade visual abertos

Mutaçãode marca

Participaçãodo público

Ampliar a experiência

Cinco dimensões se relacionam e contribuem para alterar as lógicas de consumo do indivíduo pós-moderno e, consequentemente, modificaram a percepção que construíram sobre as marcas integrantes de seus cotidianos: o individualismo, o corpo, a imaterialidade, a mobilidade e o imaginário (SEMPRINI, 2010, p. 58)

Pensar a forma

De poucos veículos de comunicação (TV, rádio e os meios impressos- jornal e revista) para um mundo digital no qual tudo é mídia.

As próprias pessoas se tornaram mídias.

Desafio de criar uma estratégia crossmídia para múltiplos canais e plataformas.

Pensaros meios

Os meios de comunicação devem ser complementares uns aos outros e construir uma mensagem, não apenas comunicar as mesmas coisas.

É preciso veicular um anúncio que estimule, por exemplo, o acesso a um outro canal para que o público continue a interagir com a campanha definida.

UNIDADE/DIFERENÇA NÃO REDUNDÂNCIA PARTICIPAÇÃO

Com a estratégia de crossmídia, o engajamento do público com a marca é muito maior, assim como a experiência. Estar presente em diversas

plataformas aumenta os pontos de contato com público potencial e atual.

ABSOLUT Em 2014 a Absolut investiu no conceito Transform Today como posicionamento global. A campanha, com veiculação em TV por assinatura, mídia impressa e mídia digital, foi criada pela holandesa SidLee e adaptada no Brasil pela Lew’Lara\TBWA. Apresentou os perfis dos artistas por meio de vídeos de seus processos criativos. A iniciativa ofereceu aos participantes a oportunidade de explorar seu próprio potencial criativo, permitindo-lhes realizar sua própria capacidade de criar o futuro.

COCA-COLA

DUNK TANK Empresa:Clear Channel SpectacolorProduto:Dunk tanqueFormato:Display Digital HDParticipantes ativos por dia:18.000 (média)Total de participantes ativos:1.620.000 (mais de 3 meses)Estimado sociais impressões de mídia:1,5 milhões (mais de 3 meses) Facebook, Twitter, Instagram

Obrigada ;)carla.teixeira3@gmail.comdialogosimpossiveis.blogger.com