La Gamification, entre perspectives de création et motivations marketing

Julien Aubert

La Gamification

- un système- des joueurs : un ou des joueurs interagissent avec un système de jeu.- artificiel : séparé de la réalité de temps et d'espace. Même s'il prennent place dans la vraie vie, l'artificialité est une de leur caractéristique principale. En dehors de la vie réelle.- un conflit : tout jeu induit une lutte de pouvoirs. Ce concours peut prendre plusieurs formes : coopération, compétition, un ou plusieurs joueurs contre un système. Le conflit est central dans les jeux. Implique la prise de décision, l'élaboration d'une stratégie.- des règles : elles donnent une structure grâce à laquelle le jeu émerge, en définissant ce que le joueur peut ou ne peut faire.- des résultats quantifiables : les jeux ont des buts, missions, objectifs et résultats qui sont quantifiables et qui ont une signification. A la fin d'un jeu, le joueur a gagné ou perdu ou obtenu un score numérique. Un résultat quantifiable est en fait ce qui distingue un jeu d'une activité ludique moins formelle.

C’est quoi un jeu ?

Un jeu est un système dans lequel des joueurs s'engagent dans un conflit artificiel, définit par des règles qui conduit à des résultats quantifiables.

L’industrie des jeux vidéo est très puisante.

Les MMORPG ont modifié les usages de millions de personnes

Un joueur accomplit des choses extraordinaires avec un engagement sans limite.

Contexte

Les Social Games comme Farmville et Mafia Wars réunissent chaque mois des millions de joueurs très actifs et très fidèles.

Grâce aux objets connectés (smartphones, tablettes, TV Connectées) nous avons plus de moments disponibles.

Pourquoi tant d’intérêt autour des réseaux géolocalisés comme Foursquare, Gowalla, et SCVNGR ?

Beaucoup tentent de transformer leurs produits, services ou lieux en jeux.

http://www.citizenside.com/

Y arrivent-ils ?

Intégrer des dynamiques de jeu dans un site ou un service web, une communauté, un contenu ou une campagne publicitaire dans le but de favoriser la participation.

- Un comportement à favoriser- Création d’un système d’évaluation de la performance - De la compétition

Domaines concernés : éducation, santé, politique, environnent, travail, charité, marketing (game-based marketing), commerce, Internet, services mobiles.

Gamification Pointificatication

Les badges et les points représentent une nouvelle forme de feedback. Qui ne sont qu’une des composantes d’un jeu.

On ne transforme pas quelquechose d'ennuyant avec des récompenses.

Les jeux sont fun parcequ'ils sont bien conçus !

Les badges

On joue pour échapper à la réalité, s'évader, se divertir.Ce qui est divertissant dans un jeu c'est le fait de jouer !

C’est quoi un jeu ?

Transformer des activités répétitives, considérées comme ennuyantes plus en missions agréables en y intégrant un système de jeu qui permet à des utilisateurs d’interagir dans un environnement déconnecté de leur réalité autour d’une problématique nouvelle et dans le but de se dépasser soi-même.

Gamification ?

Funification ?

Un résultat quantifiable est en fait ce qui distingue un jeu d'une activité ludique moins formelle.

Exemple Funification

Picnic 09’RFID Hacker Camp

Network Knockout : un quizz sur le contenu des conférences

ikWin : testez votre popularité sur Internet

Polling Station : comment vous sentez vous aujourd’hui ?

Exemple Gamification

Nike Grid

S'ouvrir

Comment feriez-vous ?