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Apresentação de nova proposta de site para o produto Muky da empresa de alimentos Bretzke de acordo com estudos realizados previamente com o público. www.muky.com.brAgencia: Fonix. Interatividade sob Medida (www.fonix.com.br) Responsável: Bruno Duarte (www.mormasso.com)
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TweensTarget
8 – 14 anos• Facilidade de concentração em mais canais de informação simultaneamente:TV, internet, música, messenger, videogames etc.
• Muito velho para ser criança e muito jovem para ser adolescente.
Pesquisa Brandchild Dados cruzados entre a pesquisa realizada nos 6 países (Índia, China, Japão, EUA, Espanha e Alemanha) em comparação com o Brasil.
• 47% deles responderam que têm sua própria TV nos 6 países pesquisados.• 48% tem celular contra 21% dos Tweens brasileiros.
• 67% disseram que preferem surfar na internet à assistir televisão contra 44% dos Tweens brasileiros pesquisados.
Fonte: IBOPE/Millward Brown BrasilExtraído de: Tween, a primeira geração interativa
http://www.ibope.com.br/calandraWeb/servlet/CalandraRedirect?temp=5&proj=PortalIBOPE&pub=T&db=caldb&comp=Millward+Brown+Brasil&docid=B7E187967DD348B283257145006B7DE0
Acessado: 18/08/08
TweensTarget
•73% da geração mais nova, hoje com 8 a 11 anos começou a usar a internet muito cedo, quando tinha de 4 a 8 anos.
Pesquisa divulgada em 2007. Em 2008 o canal infantil muda seu slogan de “Isto é Cartoon Network” para “A gente faz o que quer”. Refletindo o imediatismo e independência da geração Tween.
FonteExtraído de: Acesso à comunicação digital é ilimitado
Propaganda & Marketing online Edição 63http://www.wbibrasil.com.br/boletim.php?id_boletim=374
Acessado: 08/08/08
Pesquisa Cartoon Network no Brasil.
•18% das crianças pesquisadas não realizam nenhuma outra atividade ao mesmo tempo em que assistem TV ou navegam na internet.
•82% delas simultaneamente comem, navegam na internet e fazem lição de casa, entre outras atividades. Líderes em tendências.
TweensÁreas de Interesse
Nosso desafio!
Criação de um website que passe a sensação de modernidade e interatividade alinhado a todos os resultados já conquistados online e off-line pela marca Muky.
NotaO Brand Experience (Relato de todas as experiências do consumidor com a marca gerando criação, diminuição ou
adição de valor) no caso da marca Muky é bastante positivo visto que as constantes atualizações(especialmente jogos) motivam visitas recorrentes de usuários ao site.
Promove citações em blogs, fóruns e demais sites visitados pelo Target.
www.muky.com.brEstudos para criação de visual
Tema: InteratividadeUtilização de elementos eletrônicos que fazem parte do cotidiano do target.
www.muky.com.brEstudos para criação de visual
CoresPredominantes – azul e amarelo (referência à embalagem).Secundárias – tons de verde (inédito em sites de achocolatado) combinado à luzes e reflexos
faz referência direta à tecnologia e informação.
Estilização de elementosUso de elementos eletrônicos estilizados na composição e delimitação das áreas do site.
Detalhes e acabamentosTridimensionalidade. Diferentes planos.Reflexos e brilho – Tecnologia.
Lembrança de MarcaEmbalagem e logomarca.
Fonte PrincipalMais moderna e arredondada.
O Resultado!
Fundo contrastante nosMesmos tons da embalagem.Sensação de profundidade.
Elementos remetendoaparelhos eletrônicos.
Presença constante da marca e embalagem no topo e rodapé de todas as páginas
Exemplo de página interna.
Em Espanhol
Em Inglês
PersonalizaçãoTema Natalino
Em Inglês
Conclusão
A atualização do site Muky.com.br da maneira como foi aqui proposta visa muito mais do que uma reforma estética e adequação às novas ferramentas propostas pela web 2.0 e 3.0.
Visa um alinhamento dos objetivos online em conjunto com todos os mecanismos e ações off-line para que possamos construir/manter uma marca cada
dia mais apreciada e defendida pelo público-alvo.
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