Blue Cover / Cancel Cancer

Сценарии бренда

Для РОССИЯ Страхование жизни Апрель 2011 |

Выбираем направление

Обзор окружения Сценарии бренда онкологического страхования для РОССИЯСтрахование жизни

Выбираем направлениеFWDBrandsАпрель 2011

Введение

Основа бренда – связь с аудиторией

ВВЕДЕНИЕ

Прочность связи можно измерить.Чем она прочнее, тем выше ценность бренда.

ВВЕДЕНИЕ

Как создается высокая ценность бренда.

ВВЕДЕНИЕ

Факторы силы бренда.

ВВЕДЕНИЕ

Наша задача на сегодня – выбрать правильный фокус.

ВВЕДЕНИЕ

1. Обзор окружения

Коммуникационное поле

ОБЗОР ОКРУЖЕНИЯ

Финансовый продукт Забота о здоровье Социальный бренд

Форма исследования

Программа онкострахования при информационной поддержкеи координации Некоммерческого Партнерства «Равное право на жизнь» — это уникальный страховой продукт, предназначенный для защиты здоровья от одного из самых тяжелых хронических заболеваний — рака. Она обеспечивает не только высокийуровень финансовой защиты на случай заболевания раком, но и, что самое важное, систему профессиональной помощи в борьбе с недугом, которую окажет специализированная компания по поддержке и сопровождению первого дня действия полиса.

Наша жизнь – это стремительный ритм, стрессовые ситуации, мы строим планы на годы вперед, ставим цели, желаем достичь успеха и благополучия. В ежедневном круговороте событий мы зачастую не уделяем должного внимания своему здоровью. А ведь это самая большая ценность, которую мы имеем и должны сохранить ради нас самих и наших близких. Неблагоприятная экологическая обстановка, наследственные факторы и многое другое – всё это может стать причиной онкологических заболеваний. Нужно помнить о том, что их своевременная диагностика и лечение может спасти жизнь.

ПозиционированиеЛого

Фотостиль

Цвета

50 брендов – представителейвашего коммуникационного поля:конкурентов и успешных аналогов.

Финансовый продукт Забота о здоровье Социальный бренд

Выводы

Финансовый продукт Социальный брендЗабота о здоровье

2. Сценарии бренда

Преимущества продукта

Германский / швейцарский Социально значимый

Компетенция

Новая категорияМедицинское страхование

Забота о здоровьеФинансовый продукт Социальный бренд

Аудитория (средний класс+, большие города, семейно ориентированы)

- 40 – 45 лет- Нуждаются в продукте- Проинформировать

30 – 35 лет -Не нуждаются в продукте -

Вовлечь -Каналы коммуникации

Тематическаякоммуникация

Социальные медиа,ко-промоушнАрхитектура

Бренд Программа

Надежность, спокойствие Активность, участие

Драйверы

ФОКУСИРОВКА

Сценарий 1

Социально значимый

Новая категория

Забота о здоровье Социальный бренд

СЦЕНАРИИ БРЕНДА

Вовлечь -Каналы коммуникации

Социальные медиа,ко-промоушнАрхитектура

Программа

Активность, участие

Драйверы

Финансовый продукт

Бренд

Германский / швейцарский

Медицинское страхование

Надежность, спокойствие

СЦЕНАРИЙ 1

Лавандовое поле – образ нашей заветной мечты и нашей главной цели. Символ мира, в котором нет онкологических заболеваний.

lavendelfeld.com

Лента лавандового цвета – символ борьбы с раком.

СЦЕНАРИЙ 1

Сценарий 2

Забота о здоровьеФинансовый продукт

Каналы коммуникации

Тематическаякоммуникация Архитектура

БрендДрайверы

Германский / швейцарский

Социальный бренд

Программа

Социально значимый

Вовлечь -

Социальные медиа,ко-промоушн

СЦЕНАРИЙ 2

Однажды субботним утром…

Customer experience chain

Знакомьтесь – Андрей, 34 года, руководитель IT проектови Елена, 28 лет, юристЖивут в Екатеринбурге.

СЦЕНАРИЙ 2

Сценарий 3

Финансовый продукт Социальный бренд

Каналы коммуникации

Архитектура

Бренд ПрограммаДрайверы

Германский / швейцарский Социально значимый

Забота о здоровье

Вовлечь -

Социальные медиа,ко-промоушн

Продукт

СЦЕНАРИЙ 3

Голубой конверт– аттрибут спокойствия, материализованная защищенность от рака.

bluecover.ru(cover – конверт / страховка)

СЦЕНАРИЙ 3

3. Обзор и обсуждение сценариев

ОБЗОР СЦЕНАРИЕВ

ВЫБРАННЫЕ К ДОРАБОТКЕ

СВЯЗАТЬ

СЦЕНАРИИ

Для РОССИЯ Страхование жизни Май 2011 |

Архитектура коммуникации

Обзор окружения Стратегия бренда онкологического страхования для РОССИЯСтрахование жизни

Архитектура коммуникации.FWDBrandsМай 2011

Задача

ЗАДАЧА

Продукт

Тематическая коммуникация

Социальный проект

Программа

Вовлечь -

Социальные медиа, ко-промоушн

Решение. Опция 1

ОПЦИЯ 1

Решение. Опция 2

ОПЦИЯ 2

Наше движение объединяет бизнес, общественные организации и просто неравнодушных людей.

Наша цель – консолидировать и продвигать инициативы и проекты, направленные на создание нового будущего – будущего без онкологических заболеваний.

Этот уникальный страховой продукт создан компанией

“Россия. Страхование жизни” и сетью швейцарских клиник

“Hirslanden” для того, чтобы дать Вам шанс предотвратить

рак и помочь другим в борьбе с этим заболеванием.

НЕ РАЗМЫВАТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

Онкологическое страхованиена CANCELCANCER.RU

Гуманитарная дисконтная программа

Социальное партнерство

Этот уникальный страховой продукт создан компанией

“Россия. Страхование жизни” и сетью швейцарских клиник

“Hirslanden” для того, чтобы дать Вам шанс предотвратить

рак и помочь другим в борьбе с этим заболеванием.

Наше движение объединяет бизнес, общественные организации и просто неравнодушных людей.

Наша цель – консолидировать и продвигать инициативы и проекты, направленные на создание нового будущего – будущего без онкологических заболеваний.

ОПЦИЯ 2

Реализация.Привлечение на ресурс

ПРИВЛЕЧЕНИЕ НА РЕСУРС

Социальное партнерство Гуманитарная дисконтнаяпрограмма

Продвижение категории

Социальное партнерство Гуманитарная дисконтнаяпрограмма

Продвижение категорииГуманитарная дисконтнаяпрограмма

Ресурс

Пост-коммуникация

ПОСТ-КОММУНИКАЦИЯ

Директ-мейл

Эмбиент

Вирусное распространение

Коммуникация продукта

Архитектура

АРХИТЕКТУРА КОММУНИКАЦИИ

Спасибо.

Blue Cover / Cancel Cancer

Design

HMO Illinois, Blue Advantage HMO and Blue Precision … › pdf › standards › hmo › appendix_d.pdf · Date Cancel Date Provider Name Class Day Charge Address City State Zip

New Hampshire Colorectal Cancer Screening Program (NHCRCSP ) and “DRESS IN BLUE DAY”

OVARIAN CANCER...Cancer Research (AACR) have decided cancel thein-person Ovarian Cancer Research Symposium in 2020Our top priority is the health and safety of the researchers, . clinicians,

Cancer Moonshot Blue Ribbon Panel Report 2016 - NCI DEA · Cancer Moonshot Blue Ribbon Panel Report 2016 National Cancer Advisory Board Meeting September 7, 2016 Liz Jaffee | Tyler

Next Gen Technology for Next Gen Cancel Models · “The Big Picture” Relevant cancer models Putative driver genes SNVs, indels Copy number Rearrangements Essential cancer pathways

ENROLLMENT APPLICATION AND POLICY CHANGE · PDF fileby Blue Cross and Blue Shield of Illinois ... add or cancel dependents, or ... ** The term "divorce" in Section 1 includes legal

Cancer Indemnity Insurance - Danielhealth - Blue …danielhealth.com/wp-content/uploads/2012/05/Cancer...Cancer Indemnity Insurance This brochure provides a brief description of the

David Cancel, Performable

Small Group Group Enrollment Application | Change Form · PDF fileGroup Enrollment Application | Change Form. Blue Cross and Blue Shield of Montana, ... Cancel Enrollee/Cancel Dependent/Cancel

Increasing Awareness About Colon Cancer Screening · symbol for colorectal cancer awareness. Once you identify your Blue Star Sunday, encourage everyone to dress in blue, promote

MEETING SUMMARY PRESIDENT’S CANCEL PANEL ......cancer, and cervical cancer are still quite common in Kentucky. < As the NCI budget for cancer research has tightened, the Markey Cancer

BLUE CROSS BLUE SHIELD MONTANA (BCSMT) ERA · PDF filec New Enrollment c Change Enrollment c Cancel ... a Mutual Legal Reserve ... Blue Shield and the Cross and Shield Symbols are

Anthem Dental - maine. · PDF fileRIGHT TO CANCEL: You have 10 days ... Return to [Anthem Blue Cross and Blue Shield], PO Box 1115, ... This policy is a legal contract between you,

Cancel Integra Herrajes

The Machine Cancel Forum · The Machine Cancel Forum The Journal of The Machine Cancel Society APS Unit #24 A CHRISTMAS DAY (1908) USE OF AN AMERICAN MACHINE CANCEL DEVICE ABOARD

Tampa Bay Community Cancer Networklab.moffitt.org/media/1272/2012-may.pdf · by Moffitt Cancer Center, Walgreens, Bank of America, the New York Yankees, Blue Cross and Blue Shield

Centers for Cancer Care Directory of Providers for Cancer Care Directory of Providers . ... an association of independent Blue Cross and Blue Shield Companies. ... for details, contact

REQUEST TO CANCEL

Result Cancel

JULY 2018 - Blue Cross Blue Shield Association · in 2016 commercially insured people had skin cancer 9m + higher skin cancer rates on the east coast* annual treatment costs: $5.3