Data ja yksityisyys - Markkinoijan puheenvuoro

Datan käyttö ja yksityisyys - markkinoijan puheenvuoro

KTT Joni SalminenTurun kauppakorkeakoulu,

10.11.2015

Miksi datan käyttö on ok?

1. Kohtaanto-ongelman ratkaisu

vs.

2. Data on aggregoitua

= 3,5 % CTR

3. Hyödylliset lisäpalvelut

4. Henkilöbrändäys

Henkilöbrändäyksen kaaosteoria sosiaalisessa mediassa (Salminen, 2014)

a. kilpailu huomiosta on kovaa (työilmoitukset)b. on mahdotonta ennustaa työmarkkinoilla toimivien

yksittäisten agenttien tarpeita tietyllä hetkellä (kuka rekrytoi, kuka hakee töitä…)

c. yksittäinen toimija maksimoi mahdollisuutensa yhteensopivuuksien löytymiseen a) olemalla näkyvillä oikeilla avainsanoilla sosiaalisen median alustoissa, ja b) osallistumalla aktiivisesti kulloinkin toimialalla verkossa käytäviin keskusteluihin.

12

5. Yksityisyysasetukset

Identiteetin varjeleminen netissä

“Contrary to the popular perception that younger users embrace a laissez-faire attitude about their online reputations, young adults are often more vigilant than older adults when it comes to managing their online identities” (Pew Research Center, 2010).

16

Tosi asiassa, ”paha korporaatio” on EU:n kaltainen toimija…

Tilanne menossa huonompaan päin…• 2012 – ”Cookie directive” (Euroopan

komissio)• 2013 – ”Not Provided” (Google)• 2015 – ”Safe Harbor”-sekoilu (EU-

tuomioistuin)

Johtopäätös: pidetään byrokraatit kaukana datasta, niin sekä markkinoijat että kuluttajat voittavat

Kiitos!KTT Joni Salminen

joolsa@utu.fi