V+O Communication - Guerilla marketing

Guerilla Marketing

Praktikant:Nebojša Mirić

Jun 2013, Beograd

Genesis

40ih i 50ih edukacija kupaca Guerilla marketing nije našao svrhu pre

70ih

Beginning

Nastao od izraza Guerilla Warfare

Transformation

marketingGuerilla ratovanje marketingNekonvencialno(i) ratovanje u kojem manje grupavernikaboraca koristi taktike u pokretu u formi zaseda preneli poruku, podrzali cilj ilii napada da bi se suprotstavili manje pokretnojpromovisali brendi većoj vojnoj snazi

7 rules of warfare

Rule I: Postigni superiornost kroz kompanijske resurse

Rule II: Prodaj ideologiju sa proizvodom

Rule III: Identifikuj ustaljene putanje

Rule IV: Nađi sinergiju

Rule V: Prevaziđi filtere percepcije kod targetiranih

grupa

Rule VI: Koristi prečice

Rule VII: Budi agilan i fleksibilan

Basics WoMBuzz

marketing

Viral marketin

g

Ambush marketin

g

Ambient marketin

g

Presence

marketing

Grassroots

marketing

Tissue-pack

advertising

Astroturfing

Alternative

marketing

Experimental

marketing

Guerilla marketing

WoM

Word-of-Mouth” je jedan od najvažnijih efekata gerila marketinga.

Ideja marketing metoda je korišćenje spektakularnih i neočekivanih marketinških aktivnosti kako bi ljudi počeli da govore o preduzeću ili brendu

WoM” je narocito efikasan metod za mala preduzeća kako bi ljudi postali svesni kompanije i proizvoda. .

V+O?

The Best!

Buzzzzzzzzzzzz

Služi za povećavanje promocije bez dodatnih troškova Buzz (zujanje) marketinški koncept počeo je kao usmena

komunikacija Buzz je na svim društvenim mrežama kao što su:

Postao veoma efikasan način zato što pojedinci smatraju da je lakše verovati prijateljima i porodici nego običnoj promociji proizvoda

Buzzzzzzzzzzzz

Going Viral

Viralni marketing je marketing koji koristi uzbudljive socijalne medije (online ili offline) da pokrenu podizanje svesti koje se daljeorganski širi kao virushttp://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=qg1ckCkm8YI http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=-prfAENSh2k

Benefits

Tradici

onalni

marketin

gIzlo

ženost

Vreme

Benefits

Tradici

onalni

marketin

gIzlo

ženost

Vreme

Viralni marketing

Whatch it...

Ambush marketing-oni koji vrebaju iz zasede Ambush marketing – Olimpijski marketing Deli se na klasičan i na marketing upada Koristi se da bi se stvorio utisak da je ta organizacija sponzor

Blend In

Ambient marketing je veoma efektivna tehnika GM-a Omogućava prepoznatljivost brenda bez velikih ulaganja Koristi se na način koji potpuno uklapa proizvod ili brend u

okruženje

Always present

Presence na sličnoj osnovi kao i ambient

marketing

Predstavlja pokušaj da ime Brenda postane

prepoznatljivo, poznato i da se stekne večiti osećaj prisutnosti

Brenda

Posebno je upotrebljivan od malih i srednjih

kompanija koje nemaju veliki budžet.

Grass is always greaner...

Grassroots/Provincijski marketing

Bazira se na pridobijanju

potrošača jedan po jedan

Ima elemente Presence i Viral

marketinga

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=qdaMb_LTcJs

Blow your noses

Tissue-pack advertising je postao popularan u Japanu Funkcioniše po principu „iskoristi me do kraja“ Rezultat – manji broj maramica u svetu

Odessey

Astroturfing široko poznat kao najmršavija tehnika GM Stvara veštački Buzz Vrlo riskantan u internet okruženju Bazira se na pisanju hvalospeva

Hipstaaaaaahhh

Alternativni marketing – jako težak za definiciju Publicitet koji je potpuno odvojen od same kompanije Zahteva mnogo mašte i sreće da bi se izveo

It’s aliiveee!

Eksperimentalni marketing

pruža iskustvo

Omogućava interakciju sa

brendom

Povezuje emocije

između brenda i potrošača

Šta je ovim primerima zajedničko?

Key elements

Iznenadjenje = privlačenje pažnjeKreativnost = lako se pamte Agresivnost = jak utisakMalo pakovanje = nisu skupiMobilnost = lako ih je umnožiti i ponovitiCilj = inspirativni & ubedljiviFleksibilnost = lako se prilagođavajuTargetirani su = uvek usmereni ka svojoj publiciMnogo oružja = različitost alataUpošljavanje = uključuje publiku

The good...

Efekat iznenađenja,

Difuzioni efekat

Efekat smanjenja troškova.

Surprise

Postiže se putem ambient marketinga Predstavlja kalsičnu outdoor kampanju Uglavnom na neobičnim lokacijama

Diffusion

Cena kampanje se ne menja Broj individua izloženih reklami se povećava

Low cost

Ne znači nužno da reklama mora da bude jeftina Najčešće upotrebljivan instrument je ambush marketing

Good is always better

The bad

Nastaju upotrebom instrumenata koji vode ka etičkim problemima

Uglavnom se bazira na iritacijama izazvanih emocijom

Problemi pri upotrebi GM-a

The ugly

Prevazilaze podnošljivo Golden Palace Acclaim

Back to the future...

• Ono što zasigurno znamo je da će guerilla marketing u budućnosti postati još lukaviji i prikriveniji