Videomaniya / Anna Znamenskaya

ВидеоМания – нестандартные возможности Интернета

28 октября 2009 г.

28 октября 2009 г.

28 октября 2009 г.

Интернет статистика

0

7,5000

15,0000

22,5000

30,0000

6,80009,500011,900017,7000

21,5000

20052006200720082009

Данные предоставлены «Фондом общественное мнение», Comcon

Количество людей ежедневно находящихся в сети, млн. чел

Сегментированная аудитория Рунета по возрасту

Возраст пользователей

Активное использование Интернета

16-34 года 45%35-50года 23%45+ 32%

28 октября 2009 г.

Что мы делаем в сети?

Новости 63%

Поиск информации 48%

Скачивание, прослушивание музыки 47%

Скачивание, и просмотр видео 42%

Интернет-магазины 10%

Электронная почта 52%

Социальные сети 43%

28 октября 2009 г.

Кому это нужно……

Comcon (сентябрь 2009)

16+ пользуются интернетом (за 3 мес.)

16-34 годане женаты, без детей, живут с родителями

16-34 годане женаты, без детей, живут отдельно

16-34 года женаты, без детей

35-54 года, женаты, нет детей

35-54 года, не женаты, нет детей

родители дошкольников

родители мл. школьников

родители подростков

родители взрослых детей 45+

16+ пользуются интернетом (за 3 мес.)vert % vert % vert % vert % vert % vert % vert % vert % vert % vert %

Компьютерные игры 30 18 24 29 14 2 21 19 13 10

Здоровье, медецина, косметика 13 15 15 13 19 25 20 20 24 25

Музыка (МР3, Real Video) 56 47 47 25 29 37 29 27 18 17

Видео 39 28 37 9 21 30 23 21 19 16Новое програмное обеспечение 20 16 20 9 10 15 12 10 9 9

Новости экномики 9 12 13 18 14 13 13 17 15 21

Путешествия, туризм 10 15 13 9 13 14 14 17 14 18

Авто, Мото 13 10 19 8 8 17 14 14 10 15

Цены на товары и услуги 11 9 16 19 17 20 19 20 21 17

Знакомства 19 16 7 6 5 8 6 7 6 5

Эротика 7 5 8 6 12 8 7 3 3 4

Недвижимость 3 4 7 5 7 7 7 7 5 4

28 октября 2009 г.

Какое видео мы смотрим в сети?

Frank Magid Associates (сентябрь 2009)

28 октября 2009 г.

Качество – важный фактор….

28 октября 2009 г.

• Сегодня видео в Сети смотрит уже 80% американской онлайновой аудитории.

• Средний пользователь интернета в США в мае 2009 года тратил на просмотр онлайнового видео 189 минут в месяц — на 49% больше, чем в мае 2008 года. Такие данные содержатся в исследовании выпущенном Nilsen

• За последний годы значительно выросли все показатели: и количество зрителей онлайнового видео. Это и количество просмотренных роликов, и количество роликов, просмотренных одним человеком (на почти 35%). Но больше всего увеличилось именно время просмотра за месяц. Видеообменными сайтами пользуются уже 90% молодых жителей США, сообщает исследование Pew Internet and American Life Project.

• Просмотр онлайнового видео на YouTube сегодня в Америке более популярен, чем использование социальных сетей, указывают эксперты Pew Internet. 46% взрослых пользователей интернета признали, что в принципе смотрят видео на этом сайте.

• По данным исследования Thinkbox, проведенном в 2007 году, те потребители, кто подвергался воздействию и телерекламы, и онлайновой рекламы в один и тот же период времени, на 63% чаще запоминали бренд, чем те потребители, кто видел только телерекламу или только рекламу в Сети.

.

Коротко о фактах

28 октября 2009 г.

Онлайн видео становится мейнстримом….

Frank Magid Associates (сентябрь 2009)

28 октября 2009 г.

К 2013 году каждый 1$из 5$ от объема всех рекламных бюджетов в США будет потрачен на Интернет рекламу

28 октября 2009 г.

Самое частое действие, которое пользователи совершают при просмотре видео-рекламы – это «Replay»!

0

0

0

1

1

1

0

0

Потоковоевидео

Раскрывающийсябаннер

Баннернаяреклама

0

0

0

0

0

0

00

Replay Pause Stop Mute Unmute

По оценке DoubleClick, эффективность видеорекламы в 7раз выше баннерной рекламы в Интернете.

Баннерная реклама привлекала – 1 из 10 пользователей (10 %) , «расхлопывающийся» баннер – 50%, видео-реклама – 75%.

Эффективность видео-рекламы

CTR действий пользователей при просмотре видео

Эффективность видео-рекламы по сравнению с баннерной

Наличие видео увеличивает эффективность Интернет-рекламы на 71%.

28 октября 2009 г.

Форматы, на которых маркетологи планируют сосредоточить усилия в

2009 году (%

опрошенных)Онлайновое видео 66,80%Социальные медиа 41,60%Поисковые инструменты 34,10%Подкасты и вебкасты 32%Rich media 30,50%Баннеры 22,80%Мобильная реклама 17,40%

Виды онлайнового видео, которые маркетологи используют

в 2009 году(%

опрошенных)Branded content/video destination 63,90%Вирусное видео 30%Интерактивное видео 38, 3%User-generated видео 29,10%Рассылки с использованием видео

28,80%Video syndication 22,50%Электронная коммерция 21,80%

Permission TV (июнь 2009)

28 октября 2009 г.

Брендированные видеоканалы GE

28 октября 2009 г.

Собственные видеоканалы Lexus

28 октября 2009 г.

Брендированные видеоканалы

28 октября 2009 г.

83% покупателей авто, перед покупкой просматривают видео об автомобилях on-line

28 октября 2009 г.

Вебизоды от CISCO

28 октября 2009 г.

Пример использования видео для построения сообществ

28 октября 2009 г.

Пример использования видео для повышения продаж

28 октября 2009 г.

Пример использования видео для повышения лояльности к бренду

28 октября 2009 г.

28 октября 2009 г.

28 октября 2009 г.

28 октября 2009 г.

28 октября 2009 г.

Чтобы посмотреть новый видео сюжет пользователь нажимает на кнопку Play в окошке виджета.

Сайт MAIL.RU (раздел видео) набор сюжетов для просмотра

!CTR по рекламной кампании в зависимости от креатива

Overlay - формат видео-рекламы, при котором на видео сюжет происходит наложение баннера.

Таргетированная задача

28 октября 2009 г.

28 октября 2009 г.

28 октября 2009 г.

28 октября 2009 г.

28 октября 2009 г.

28 октября 2009 г.

Цели, с которыми маркетологи используют

онлайновое видео 2009 году (% опрошенных) Повысить интерес к бренду

(brand awareness)   71,40% Увеличить количество

переходов (lead generation) 

47,20% Привязать клиента, 

создать с ним длительные отношения (loyalty/retention) 44,70%

Привлечение клиентов (converting customers) 41,60% Улучшение сервиса,

техподдержки (improving service/support) 

39,80%

Permission TV (июнь 2009)

Для чего маркетологи используют видео

28 октября 2009 г.

Видео-реклама в Интернете

CPM: 950-2500 рублейCTR: 5-23%

цена одного клика при средней CPMи среднему CTR

15 рублей**Показатели расчета: CTR 10%,CPM 1500 рублей

Интернет-медиа (баннеры)

CPM: 50-500 рублейCTR: 0,05-0,7%цена одного клика при средней CPMи среднему CTR

125 рублей**Показатели расчета: CTR 0,2%,CPM 250 рублей

28 октября 2009 г.

Факты о видео-рекламе

По оценке Gallup Media 85% аудитории пользователей Рунета от 18-50 лет положительно воспринимают видео-рекламу и регулярно просматривают её вместе с интересующим их видео.

Согласно результатам опроса Knowledge Networks, 80% из пользователей сети Интернет предпочли бы, просмотреть рекламные объявления в обмен на неоплачиваемый видео контент. В России по данным КPMG 67% пользователей в 2008 году были готовы смотреть рекламу в видео.

57% зрителей онлайнового видео делятся ссылками на ролики. 62% зрителей онлайнового видео предпочитают "профессиональные" ролики и лишь 19% отдали предпочтение любительским съемкам.

1.

2.

3.

28 октября 2009 г.

Welcome to your digital future

28 октября 2009 г.

Welcome to your digital future

28 октября 2009 г.