Trends im Mobile Marketing / Theater und Netz

Trends im Mobile MarketingTheater und Netz, 3.5.2014, Berlin

Heike ScholzHerausgeberin

Autorin

Speakerin

Dozentin

Mobile Business Consultant

>20 Jahre Berufserfahrung

Smartphones sind zentrales Element

Sensoren

Internet of Things

Voice + AI

Touchless

Ambient Assisted Living (AAL)

Selbstbestimmtes Leben durch innovative Technik

Embedded Mobile (EM)

mAutomotive mHealth mEducation mUtilities

Conscious Computing

2015 werden mehr Menschen das Internet mit Smartphones und

Tablets nutzen als mit PCs.

Mary Meeker, KPCB

40% aller Bundesbürger über 14 Jahren besitzen ein Smartphone.

2013 wurden 26 Millionen Geräte in Deutschland verkauft.

Bitkom

Android ist mit 76,8% das beliebteste mobile Betriebssystem weltweit.

Apple 11,2%.Windows Phone 8,8%.

Kantar

Smartphones

Datenbrillen boomen

2018 werden weltweit 112 Mio. Wearables verkauft.

Das jährliche Wachstum liegt bei 78%.

Google Play Store:1,2 Mio.

Apple App Store:1,1 Mio.

Windows Phone Store:200.000

2013 werden weltweit 82 Milliarden Apps herunter geladen.

Gartner

Also brauchen wir eine App!

Warum?

Was will ich tun (Ziel)?

Wer ist mein Nutzer?

Welche Ressourcen habe ich?

Was passt zu mir?

Eine Plattform Multiple Plattformen

Volle Nutzung der Hardware

Teilweise Nutzung der Hardware

NativeBesseres UIOptimale PerformanceApp Store Distribution Hybrid

Web Developer SkillsZugang zum OSApp Store Distribution

HTML5Web Developer SkillsSofortige UpdatesUnbeschränkte Distribution

Kosten

Von Native bis HTML5

Native Apps Mobile Webseiten

+ Offline nutzbar (Roaming)

+ optimales UI -> beste User Experience

+ mit einem Tipp zu starten

+ Logo auf dem Display

+ optimale Nutzung aller Gerätefunktionen

+ Preis für eine App einfacher um- und durchsetzbar

+ In-App-Purchases mit (vom Appstore) definierten Prozessen

+ Privatsphäre, Sicherheit

+ Push-Nachrichten möglich

- Nutzer muss downloaden und installieren

- Plattformvielfalt zwingt zu mehreren Apps

- Plattform- und Geräte Fragmentierung

- App muss gepflegt und weiter entwickelt werden

- Updates und Änderungen nur mit Zeitverzögerung (je nach AppStore unterschiedlich lang)

- AppStores sind an Umsätzen beteiligt

- Spezialisierte Entwickler notwendig

+ plattformunabhängig

+ von allen internetfähigen Handys nutzbar

+ Funktionen und Inhalte direkt erweiter- und änderbar

+ Änderungen sofort wirksam

+ kein Download, keine Installation

+ herkömmliche Programmiersprachen (HTML5)

+ keine Umsatzbeteiligung für AppStores

+ Einsatz verschiedener Bezahlverfahren

- (noch) kein vollständiger Zugriff auf alle Gerätefunktionen

- Browser-Fragmentierung

- (weitestgehend) nur online nutzbar

- kostenpflichtige Angebote nur über Log-In (setzt Anmeldung voraus)

- Schlechteres UI -> suboptimale User Experience

- Problem „bookmarked and forgotten“

Eine von vier Apps wird nach der ersten Nutzung wieder gelöscht.

New Relic

15 Millionen Deutsche sind 'always-on'.

Comscore

Mehr als 18 Millionen Deutsche sind jeden Monat mobil auf Facebook.

Das sind 65% aller deutschen Smartphone-Nutzer.

Facebook

Täglich nutzen 100 Mio. Menschen Twitter.

76% von ihnen von einem mobilen Device.

Jede Minute werden 100 Stunden Videos auf YouTube hoch geladen.

YouTube

25% des weltweiten Konsums von YouTube-Videos findet mobil statt.

Das sind mehr als eine Milliarde Aufrufe pro Tag.

YouTube

Zahl der „Süchtigen“* hat sich seit 2013 verdoppelt.

*Als süchtig gilt, wer mehr als 60 Mal am Tag eine App (Tablet, Phone) nutzt

flurry

Das alles zeigt:

Die Menschen wollen sich austauschen.

Immer und überall.

Was könnte also in einer „Theater-App“ enthalten sein?

SpielplanTicketkaufRestkartenHintergrundinfos– Stück, Schauspieler, Theater

MerchandisingAnfahrt / ParkplätzeTipps für BehinderteAbos, Gutscheine...

Basics

TaschenlampeVideos– Szenen aus dem Stück– Interviews– Probenmitschnitt– Previews– Outtakes

Unterstützung für Seh- und/oder HörbehinderteCommunity (Förderer, VIPs, Abonnenten)Probenplanung...

Übertragung auf staatsoperlive.com und in Samsung SmartTV App2ndScreenApp liefert Untertitel und Partituren

http://youtu.be/3clvGm5E6ro

QR Codes bieten schnellen Zugang zu digitalen Inhalten.

QR Codes können kostenfrei von Laien erstellt und individualisiert

werden.

Zwingend erforderlich: Mobil optimierte Webseiten /

mobile Landingpage.

20% der Smartphone Besitzer nutzten QR Codes. Je älter, je

geringer ist die Nutzung.

Wiederholte Nutzung?

Doch auch der Einsatz von QR Codes will durchdacht sein.

http://youtu.be/V2rVYvylvZc

Bluetooth Low Energy (BLE)- Funktechnik- Bis zu 10 m

Voraussetzung: Bluetooth eingeschaltet, App installiert

Achtung! Erfordert in D ein Opt-In!

Push Nachrichten, z.B. PausenklingelIndoor NavigationBargeldlos BezahlenGutscheine...

heikescholz@mobile-zeitgeist.com

+49(0)175-24 18 886Danke!

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