View
188
Download
0
Category
Tags:
Preview:
DESCRIPTION
The Business Approach to Social Media (Translated in Russian)
Citation preview
Мастер-классСоциальные медиа
Москва - Санкт-Петербург
Бизнес-подход к социальным медиа
Keely SayeДиректор по входящему маркетингуRiggs Partners
Традиционный маркетинг
Исходящий маркетинг - процесс информирования потребителей о ценности продукта/услуги с целью продажи этого продукта/услуги
• Продать продукт/услугу
• Подталкивать • Прерывающийся • Деньги
НОВЫЙ МАРКЕТИНГ
• Привлечь внимание аудитории
• Втягивать • Разрешение • Время
Входящий маркетинг - маркетинговые усилия, главная задача которых - привлечь посетителей, а не передать исходящие сообщения потребителям
ВХОДЯЩИЙ МАРКЕТИНГ
•Продать продукт/услугу •Подталкивать •Прерывающийся •Деньги
•Привлекательный контент•Втягивать •Разрешение •Время
Исходящий маркетинг Входящий маркетинг
КАМПАНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
КАМПАНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
КАМПАНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
КАМПАНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
СТРАТЕГИЯ СОЗДАНИЯ КОНТЕНТА
Захватывающий контент – вызывающий интерес, привлекающий внимание или вызывающий восторг
• Брошюры • Онлайн-трансляции • Чек-листы • Изображения • Видео • Новостные заметки
СТРАТЕГИЯ СОЗДАНИЯ КОНТЕНТА
Захватывающий контент – вызывающий интерес, привлекающий внимание или вызывающий восторг
•Брошюры •Онлайн-трансляции •Чек-листы •Изображения •Видео •Новостные заметки
СТРАТЕГИЯ СОЗДАНИЯ КОНТЕНТА
Захватывающий контент – вызывающий интерес, привлекающий внимание или вызывающий восторг
•Брошюры •Онлайн-трансляции •Чек-листы •Изображения •Видео •Новостные заметки
СТРАТЕГИЯ СОЗДАНИЯ КОНТЕНТА
Захватывающий контент – вызывающий интерес, привлекающий внимание или вызывающий восторг
•Брошюры •Онлайн-трансляции •Чек-листы •Изображения •Видео •Новостные заметки
СТРАТЕГИЯ СОЗДАНИЯ КОНТЕНТА
Захватывающий контент – вызывающий интерес, привлекающий внимание или вызывающий восторг
•Брошюры •Онлайн-трансляции •Чек-листы •Изображения •Видео •Новостные заметки
СТРАТЕГИЯ СОЗДАНИЯ КОНТЕНТА Захватывающий контент – вызывающий интерес, привлекающий внимание или вызывающий восторг
•Брошюры •Онлайн-трансляции •Чек-листы •Изображения •Видео •Новостные заметки
СТРАТЕГИЯ СОЗДАНИЯ КОНТЕНТА
Аудитория
• Новости • Спорт • Жизнь • Деньги • Технологии • Путешествия • Мнения
СТРАТЕГИЯ СОЗДАНИЯ КОНТЕНТА
Аудитория
• Чемпионат мира • Социальные медиа • Технологии • Бизнес • Развлечения • США и мир • Еще >
ТАРГЕТИРОВАНИЕ КОНТЕНТА
ТАРГЕТИРОВАНИЕ КОНТЕНТА
Вопрос: какое число Твиттер-пользователей, проживающих в России, интересует футбол?
ТАРГЕТИРОВАНИЕ КОНТЕНТА
Ответ: 256,000
Выборка Twitter Ad
“футбол”
“Россия”
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
Почему социальные медиа?
Охват аудитории - количество людей, которые просмотрели ваш контент
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
Почему социальные медиа?
Количество просмотров (контактов) - сколько раз ваш контент появлялся в ленте новостей пользователей
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
Почему социальные медиа?
Вовлечение (engagement) – сколько раз пользователи перешли по ссылке, прокомментировали, поделились вашим контентом или поставили отметку «мне нравится»
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
Почему социальные медиа?
Вовлечение – сколько раз пользователи перешли по ссылке, прокомментировали, поделились вашим контентом или поставили отметку «мне нравится»
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
Mashable.com
Company name and tagline goes here
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
Mashable Facebook2.5 миллиона подписчиков
Company name and tagline goes here
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
Mashable Твиттер4.1 миллиона подписчиков
Company name and tagline goes here
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
Mashable.com
Company name and tagline goes here
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
Mashable Linkedin207,000 подписчиков
Company name and tagline goes here
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ
БольницаПодписчиков= 2,200
Data from Facebook, January – March 2014
БольницаВовлечение = 2,200Охват аудитории= 235,000Количество просмотров= 672,500
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ
Энергетическая компанияПодписчиков= 3,500
Data from Facebook, January – March 2014
Power CompanyВовлечение = 1,400Охват аудитории= 207,600Количество просмотров= 1,002,000
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ
ГазетаПодписчиков= 61,000
Data from Facebook, January – March 2014
ГазетаВовлечение= 692,000Охват аудитории= 4,400,000Количество просмотров = 32,500,000
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ
USA TodayПодписчиков= 2,300,000
USA TodayВовлечение= ???Охват аудитории= ???Количество просмотров = ???
РЕКОМЕНДАЦИИ
1. Сделайте бизнес открытым для социальных медиа
2. Разработайте контент-стратегию
3. Начните публиковать контент в социальных
сетях
ПУБЛИКАЦИЯ
Следующая сессия
Company name and tagline goes here
• Составление графика публикации материалов
• Hootsuite• Непосредственное
вовлечение
СПАСИБО, ЧТО БЫЛИ С НАМИ МОСКВА – САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
Recommended