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Die KeywordbrückeWebseiten optimieren für Menschen und Suchmaschinen
Kristin Gogolok | gogolok OM
Kristin Gogolok | gogolok OM 2
Wer erwartet Sie hier?
• Kristin Gogolok (1977)
• Sprachwissenschaftlerin:Von der Verständlichkeitsforschung
zur Usability-Forschung zum
• Online-Marketing: seit 2006 in Leipziger Internet-Agenturen und Master Studium in Leipzig School of Media
• seit 2010 gogolok ONLINE-MARKETING, 2 MitarbeiterAnsatz: ganzheitliche, individuelle Beratung
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Was erwartet Sie hier?
1. Am Anfang steht das Keyword
2. Keyword-Analyse
3. Suchmaschinenoptimierung
a. Auf der Website
b. Außerhalb der Website
4. Website-Statistik
5. Weitere Tools
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Am Anfang steht das Keyword
• Mit wenigen Worten:Wer sind Sie?
Was bieten Sie an?
Und wie sagen Ihre Kunden dazu?
• Vom Fahrstuhl-Prinzip zum Keyword
• Schlüssel zum Erfolg im Internet = Schlüsselwort
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Keyword-Brücke zwischen Nachfrage und Angebot
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Keyword-Analyse
• Brainstorming Keywords: Umfrage unter Freunden und Kunden, Konkurrenz-Schau, gesunder Menschenverstand
• Überprüfen im Google Keyword-Tool
• Herausfiltern der wichtigsten Keywords: Mittelweg zwischen eigener und Kunden-Perspektive
• Verteilung der Keywords auf die Website-Struktur
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Beispiele: Wer kennt das Wort „Loop“ und wonach würden Sie suchen?
* Die Zahlen zum Suchvolumen liefert das Google Keyword Tool.
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Wie sagen meine Kunden dazu? Teil 1
• Unternehmer setzte auf Dentalberatung für Patienten:
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Wie sagen meine Kunden dazu? Teil 2
• Unternehmer benutzte in der Navigation Wohnstoffe
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Welche Keywords benutzt die Konkurrenz und mein Kunde kennt sie gar nicht?
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Nach der Keywordanalyse
• kommt die Suchmaschinenoptimierung
• Was glauben Sie beeinflusst das Ranking einer Website in den Suchmaschinen?
1. Anzahl Klicks auf der Seite
2. Aktualisierung der Webseite
3. Verlinkung von anderen Websites
4. Keyword-Verwendung
5. Inhalte
(Antworten aus einem realen Publikum)
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Suchmaschinenoptimierung
• Optimierung einer Website, damit Sie bei Google von den richtigen Menschen gefunden wird (Zielgruppe)
• Grundlage: Keywords der Zielgruppe aus einer ausführlichen Keywordanalyse
• Optimierung auf der Website = Onpage Optimierung
• Optimierung außerhalb der Webseite = Offpage Optimierung
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Suchmaschinenoptimierung verändert sich
• Google lernt dazu
• Kriterien verändern sichz.B. das Keyword-Tag<meta name="keywords“>
Neu: Ladegeschwindigkeit (max. 2-3 s)
• Keiner außer Google kennt alle Faktoren
• Es gibt Google Richtlinien & Erfahrungswerte der Experten
• Kontinuierliche Optimierung einer Website wichtig
• Fokus: Website mit guten Inhalten und Mehrwert
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Optimierung auf der Website (onpage)
• Zugänglichkeit für Suchmaschine:Valides HTML
Robots.txt
Sprache in Meta-Tags
• Google Webmaster Tool:Sitemap XML
Hinweise auf Probleme, 404-Seiten
• Häufige Aktualisierungen
• Alter einer Website
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Keyword-Optimierung
• Optimierung jeder Unterseite der Website
• Geschickte Verteilung der Keywords auf Unterseiten
• Das bedeutet Fleißarbeit und Kontinuität
• Keywords in unterschiedlichen Seiten-Elementen unterbringen
• Auf natürliches Maß achten
• Kein Keyword-Spamming
• Keywords nie im Hintergrund verstecken
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Domain-Name & URL-Pfad
• Sprechende Domains: www.keyword-keyword.de
• Beispiel:Optimal: www.online-marketing-leipzig.de war schon vergeben, außerdem
Mischform bei Markennamen: www.gogolok-online-marketing.de
Sprechende URL-Pfade:www.gogolok-online-marketing.de/suchmaschinenoptimierung
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Seitentitle <title>
• Information ist nicht auf Website selbst zu sehen
• Im Browserfenster & in Google-Suche
• Maximal 70 Zeichen
• Beispiel:
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Meta-Description <meta name="description“>
• Erscheint nur in der Google-Suche
• Weniger relevant für Keywords
• Ansprechende Formulierung, die Kunden abholt
• 140 Zeichen
• Tipp: www.zeichenzaehler.de
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Überschriften <h1> <h2> <h3> ...
• Wichtigste Überschrift
• Wichtig: maximal eine h1 pro Unterseite
• Keywords auch in h2, h3 etc. unterbringen
• Generell gilt: Text als Schrift abbilden
• Beispiel:Ganzheitliches Online-Marketing aus Leipzig
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Im Text / Interne Verlinkung
• Keywords 2 bis 5 Mal im Text
• Keyword-Spamming vermeiden!
• Orientierung: Website für Besucher optimieren, der weitere Informationen zu den Keywords finden möchte
• Balance zwischen guter Formulierung und Suchmaschinenoptimierung!
• Interne Verlinkung: relevante Informationen auf Unterseiten miteinander verknüpfen
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Duplicate Content vermeiden
• Doppelte Inhalte führen zu Google-“Strafen“
• Schlechte Idee:Unter mehreren sprechenden Domains die gleichen Inhalte / Textbausteine verwenden
• Bei Nicht-Vermeidbarkeit mit dem canonical-Tag arbeiten,zeigt an, welche Seite die ursprüngliche ist
• Online-Shops: Produktbeschreibungen möglichst nicht vom Hersteller übernehmen eigene schreiben
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Neu: Google Author Tag
• Verknüpfung Website mit Google+ Profil:Vorschaubild von Personen oder Logo möglich
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Offpage-Optimierung
• Backlinks = Zurück-Links, d.h.Links von anderen Webseiten auf die eigene
• auch hier gilt: Kriterien ändern sich, wird weniger wichtig
• Viele Black-Hat-SEO Methoden (z.B. Linkfarmen)
• Richtlinien verbieten sogar Kauf von Links
• Sinnlos: Massenweise Links in Webkatalogen unterbringenoder kaufen
• Wir setzen auf natürlichen Linkaufbau
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Natürliche Verlinkung im Internet
• offline Partnerschaften auch im Netz abbilden und echte Kooperationen aufbauen
• Mehrwert, z.B. Fachartikel für andere Websites schreiben
• Google Map Profil / Google+ / YouTube nutzen
• Fach-Foren, Wikipedia
• Social Media & Empfehlungsportale
• Offizielle große / lokale / thematische Verzeichnisse
• Selbst neue Themenseiten / Produktseiten aufbauen
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Negative Suchmaschinenoptimierung
• Links von „schlechten“ Webseiten können die Platzierung bei Google negativ beeinflussen
• Orientierung: Google PageRank & Analysetools wie Seitwert
• Bei Verlinkungsanfragen darauf achten
• Ggf. Webseiten bitten, die Verlinkung zurückzunehmen oder einen „no-follow“ Link zu setzen
• Neu Negative SEO wird in hart umkämpften Branchen auch von Konkurrenz verwendet Gegenmaßnahmen
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Website-Statistik
• Wer von Ihnen verwendet eine Website-Statistik?
• Wer schaut regelmäßig herein?
• Informationen:Wie viele Besucher kommen auf meine Webseite
Wie lange bleiben Sie?
Wie viele kaufen oder nehmen Kontakt auf?
Mit welchen Keywords kommen die Besucher?
• Rückschluss von Relevanz der Keywords bzw. der Qualität der Webseite (Verweildauer/Keywords)
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Keyword Besucher Seite Verweildauer
Google Analytics: Keywords
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Weitere Tools
• es gibt viele und teure Tools
• Frage: Welche Tools brauche ich wirklich?
• Wie viel Zeit habe ich für wie viele Zahlen?
• Wir benutzen:Keyword-Ranking-Tool (KeywordMonitor)
Backlink-Checker (z.B. www.backlinktest.com)
Für allgemeine, grobe SEO-Analyse (Seitwert u.a.)
ggf. Tools für Linkdichte, Konkurrenz etc.
Kristin Gogolok | gogolok OM 29
Viel Spaß beim Optimieren!
Kristin Gogolok
Schlegelstr. 5
04275 Leipzig
Telefon: 0341-4422299
0173-3966966
E-Mail: kg@gogolok-om.de
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