Stefano Saladino - Content Marketing

Stefano Saladino Digital Strategy - info@stefanosaladino.it

Marketing

Interesse

Ingaggio

Conversione

Fiducia

Esperienza

Autorevolezza

Marketing

Inbound Marketing

Approccio olistico al Marketing volto ad attrarre gli individui verso il Brand e creare un rapporto duraturo.

Definizione Content Marketing

Il content marketing è una tipologia di marketing che prevede la creazione e condivisione di media e contenuti editoriali al fine di acquisire clienti e monetizzare un sito web.

Queste informazioni possono essere esposte in una varietà di tipologie, tra cui news, video, e-books, infografiche,

guide, articoli, foto ecc.

Il content marketing crea interesse in un determinato prodotto o servizio e intrattiene il pubblico,

per attirare l’attenzione dell'utente finale.

http://it.wikipedia.org/wiki/Content_marketing

Content Marketing =

Narrazione (Storytelling Management)

Lo Storytelling Management è una disciplina ampia e articolata che, basandosi sui principi della narrazione applicata all'impresa,

genera un vasto assortimento di strumenti, cartacei, digitali e relazionali che possono essere applicati a diverse aree o funzioni

aziendali, come per esempio:

principi strategici - brand management - comunicazione integrata - advertising - formazione - product design

http://it.wikipedia.org/wiki/Storytelling_management

“Strumenti”

Article marketing Distribuito attraverso siti web che aggregano

Blog Pubblicazione continua e metodica - linea editoriale - conoscenza e valori aziendali

Case StudyRacconto di un sfida tra problema e soluzione creativa

Comunicato StampaStrumenti efficaci sia per la stampa che per il consumatore online.

Contenuti generati dagli utenti Idee chiare di partenza - briefing creativi - gestione - community

“Strumenti”

eBookFormazione - Approfondimento - White paper

eMail Informazioni periodiche - notizie - conversione

Eventi Conferenze - incontri - fiere - corsi - Virtual Conference - Webinars

Immagini ed infograficaImmagine associata a testo descrittivo grande impatto comunicativo.

Mini websiteLanding page - promozioni - contenuti verticali

“Strumenti”Mobile ContentDeclinazione per la fruizione in mobilità

RedazionaliNotizie - Articoli - Video

Ricerche e SondaggiStatistiche - Grafici - Infografiche

Riviste La buona carta sopravvive

Social Contenuti creati ad hoc - Distribuzione

VideoAmplificatore - Comunicazione Visiva

oltre alle normali regole del marketing (targeting, segmentazione, …)

Contenuti interessanti

Viralità

Piano editoriale

Distribuzione

Contaminazione

Integrazione

Omogeneità

Alcuni consigli

Al centro l’utente

Comunicazione visiva

“Consumabile”

Brand come un editore

Brand più gli editori

Brand “intrattenitore”

Percorso d’azione

Definire la strategia

Identificare ruoli(persone interne da coinvolgere)

Creare un comitato editoriale

Generare idee di contenuti

Pianificazione

Gestione flusso di lavoro e responsabilità

Misurazione dei risultati

Un contenuto interessante non è interessante

fino a quando non viene

trovato fruito

condiviso

Regola d’Oro

http://pennystocks.la/internet-in-real-time/

http://www.b2corporate.com/ content-marketing-45-risorse-da-utilizzare

Risorse approfondimento

Grazie per l’attenzione

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