Programmatic: как правильно инвестировать в развитие спроса...

0

20

40

60

80

100

120

0

10

20

30

40

50

60

70

Источник: исследования объемов рынка рекламы АКАР, Sostav Источник: IAB Internet Advertising Revenue Report Conducted by PWC

0

5

10

15

20

25

+109%

+137%

+48%

+37%

Источник: US Programmatic Digital Display Ad Spending 2013-2016 http://www.emarketer.com/

4,24 млрд $2013 г.

10,06 млрд $2014 г.

14,88 млрд $2015 г.

20,41 млрд $2016 г.

Источник: Обзор рынка programmatic в России 2014 IAB Russia Источник: US Programmatic Digital Display Ad Spending eMarketer

РЕКЛАМА – СПОСОБ ПРЕОДОЛЕТЬ КРИЗИС?

КРИЗИС 1998 г. В РЕКЛАМНОЙ ИНДУСТРИИ

АКТИВИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 1998г

К 2000 Г – КРУПНЕЙШИЙ ПРОИЗВОДИТЕЛЬ СОКА И МОЛОКА В РОССИИ

УВЕЛИЧЕНИЕ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА И ПРОДАЖ

Показать ступеньками

Данныео пользователях Инвентарь

Алгоритмы

Что такое программатик

ЧТО? Где?Кому?

Баннер(креатив+офер)

• С помощью работы с данными мы можем очень глубоко сегментировать пользователей

• Работать над изучением потребностей и реакции юзеров

• Предлагать то, что им нужно в нужное время, благодаря возможности замерять эффективные показатели

(СТR, срок конверсии, частота)

BIG DATA & Programmatic

Программатик даст то, что больше взять негде

• Формирование ЦА по поведенческим маркерам в интернете

• Коммуникация с юзером по всему интернету

• С адаптированными баннерами

• Возможность быстрой корректировки рекламной кампании в зависимости от промежуточных результатов

ТРИГГЕРЫ

ПРИМЕР СХЕМЫ ТРИГГЕРНОЙ КОММУНИКАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА КОФЕМАШИН SAECO)

ТРИГГЕРЫ.ЗАЧЕМ ИСПОЛЬЗОВАТЬ?

ЭФФЕКТ НАКОПЛЕНИЯ ЗНАНИЙ О ПОЛЬЗОВАТЕЛЯХ

Каждый раз вы прогоняете одного и того же пользователя по одним и тем же этапам воронки коммуникаций, начиная его с «нулевой осведомленности».

Даже если он уже знает о вашем бренде многое.

Вы переплачиваете за дополнительные касания пользователя с брендом, которые уже не играют роли.

№2