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A BusTV apresentará uma série de programas especiais durante 2 semanas voltado a nova, e poderosa, mulher brasileira, através do projeto "BusTV Dia da Mulher".O plano de patrocínio contempla uma extensa entrega de mídia durante a programação BusTV, em 2415 monitores.
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Dia das Mulheres
“YES SHE can”
Em 2011 o mundo descobriu o poder da nova mulher brasileira. Poder de consumo. Poder de influência. Poder no mercado de trabalho. Elas são capazes de transformar o mundo, criar uma família e trabalhar, sem deixar a vaidade de lado. Qualidades estas evidenciadas com o aumento na renda da população em geral.
Mas, quem são estas mulheres?
CONCEITO
CONCEITO Segundo uma pesquisa feita pelo Instituto Data Popular, é vaidosa por motivos práticos:
70% delas acham que quem cuida da aparência tem mais chance de sucesso;
73% delas garantem que é muito importante estar atraente para o sexo oposto; 44% vão sempre ao salão de beleza; 64% afirmam que é importante manter-se jovem.
E para isso, 51% gastam muito dinheiro com cosméticos e outros produtos de higiene pessoal, sempre valorizando aquilo que já têm de melhor, com muitas cores e nada de roupinha bege e preta. Aproveitando esta oportunidade a BusTV, apresentará publieditoriais voltados para esta nova e ativa mulher brasileira, com extensa entrega de mídia durante a programação BusTV e ações de cross media com ferramentas online.
Período e cotas
O formato publieditorial é uma tendência nos meios de comunicação mundiais, e a BusTV foi a primeira mídia OOH, no Brasil, a investir neste formato publicitário, e hoje com 6 anos de experiência, produz para grandes clientes.
4 cotas “Net” (exclusividade no segmento) 15 dias veiculando publieditorial 15 dias veiculando comercial de 30” Período Previsto - 27 fev. a 11 mar.
* Para períodos diferentes dos apresentados nesta proposta, consulte a equipe comercial da BusTV
Sugestões de Pauta - Programas
- Aprenda a evitar ou tratar
as olheiras
- Comer chocolate na TPM
- Cosméticos com vitamina
funcionam?
- Make do trabalho para
a balada
- Poupança para tratamentos de beleza
- Economize na compra de roupas
e sapatos
- Saiba como escolher o carro novo
Tag: beleza, bem estar, MULHER, CUIDADOS, ESTETICA
Tag: cuidados pessoais, alimentação, forma física.
Tag: investimentos, economia doméstica, Direitos, consumo inteligente
Sugestões de Pauta - Programas
- Como negociar um
bom salário
- Características de uma
boa líder
- Como deixar a mesa
de trabalho organizada
- Máscaras naturais para
cuidar da pele do rosto
- Poupança para tratamentos
de beleza
- Economize na compra de
roupas e sapatos
Tag: variados, descomplicar a rotina, utilidade geral.
Tag: carreiras, currículo, emprego, trabalho.
Tag: conservação da casa, decorações, convívio familiar, organização de espaços.
Patrocínio “NET”
Período de exibição 27 de fevereiro a 11 de março (14 dias)
Esquema comercial
1 inserção/hora x 17 horas/dia x n° de dias x n° de ônibus
• 1 publieditorial de 3 a 5’ por hora
(contemplando abertura e encerramento com logo do cliente)
• 3 comerciais de 30”
(intercalados com a programação BusTV)
309.825 inserções/publieditorial
929.475 inserções/comerciais 30”
Total Geral: 1.239.300 exibições no período
As reprises serão determinadas de acordo com o período do projeto e os temas aprovados
Timeline de exibição
* Para períodos diferentes dos apresentados nesta proposta, consulte a equipe comercial da BusTV
Comercial colado 30”
Publieditorial 3 a 5’
Programação BusTV
Comercial 30”
Programação BusTV
Total de 4,30’ na programação BusTV
Comercial 30”
Programação BusTV
Considerando publieditorial de 3’
Exemplo de grade de exibição
* Para períodos diferentes dos apresentados nesta proposta, consulte a equipe comercial da BusTV
S Q
1 publieditorial por hora (3 inserções diferentes /semana)
T S Q S D
Reprise
• 3 publieditoriais por semana • 2 Reprises (sab. e dom.)
Programas exibidos de seg. a sex., em dias intercalados, reprisando no sab. e dom.
São Paulo 450
Rio de Janeiro 210
Brasília 165
Belo Horizonte 100
Salvador 90
Porto Alegre 50
Fortaleza 50
Recife 50
São Luís 30
Sorocaba 20
TOTAL 1.215
Em implantação • Uberlândia • Campinas • Goiânia • Belém
COBERTURA BUSTV
Número de ônibus/praça
Cobertura BusTV
Proposta comercial
* Valor válido considerando cota NET no período de 15 dias
Veiculação contemplando publieditoriais de até 5’ e inserções comerciais de 30”, durante 15 dias distribuidos em 1.215 ônibus em 10 cidades brasileiras.
Valor proposto R$ 184.000,00
(São Paulo, Rio de Janeiro, Brasilia, Belo Horizonte, Salvador, Porto Alegre, Fortaleza, Recife, São Luís e Sorocaba)
Serão 4,5’ de exibição da marca na grade BusTV de 1 hora, sendo o valor de tabela mensal para este tipo de projeto R$920.250,00. O desconto concedido ao patrocinador foi de proximadamente 80%, considerando 15 dias de contrato.
BONIFICAÇãO Abertura e encerramento desde que o projeto seja comprado na íntegra
• Banner rotativo na home
• Selo do projeto no site,
• Promoções Culturais*
• Divulgação dos programas, patrocinadores e promoções
através do perfil BusTV nas redes sociais
Portal BusTV
Outras entregas
* Prêmios e mecânica por conta do cliente
Público-Alvo A mídia digital OOH está presente em locais por onde o consumidor, enquanto está fora de casa, passa ou está “interrompido”. Este tipo de mídia tem boa penetração, segundo o Ipsos-Marplan.
Fonte: Ipsos Estudos Marplan/EGM – 2º Sem/08; Gde.SP; Filtro: AS 13+: 11.841.000
47% nos últimos
7 dias
67% nos últimos
30 dias
ASSISTIRAM OU VIRAM
Público-Alvo Nesse mesmo estudo, entre todos os locais pesquisados:
Shoppings 20%
Aeroportos 5%
Supermercados 31%
Metrô 28%
Trens 6%
Elevadores 6%
Bares e Restaurantes 12%
Drogarias / Farmácias 6%
Academias 5%
Cafeterias 4%
34% nos últimos
30 dias
O ônibus obteve a maior penetração
Mais tempo exposto à mídia (em média 60’)
Programação utilitária e interativa
2 monitores/ônibus – localização estratégica
26,4
62,7
92,9
30,2
92,8
66,8
A-B C D-E
VARIAÇÃO DA POPULAÇÃO* (em milhões) 2005 x 2009
* IBGE ** Fonte: Ipsos Estudos Marplan/EGM – 2º Sem/08; Gde.SP; Filtro: AS 13+: 11.841.000
Público-Alvo Perfil BusTV** AB 45% C 46%
52 48
Masculino Feminino
(*) Fonte: IBGE (Censo 2000/ Estimativa 2008).
Sexo
Público-Alvo PERFIL
TELESPECTADORES BUSTV
16
26 21
14 24
14 a 21 anos 22 a 30 anos 31 a 40 anos 41 a 48 anos 49 anos ou mais
Idade
EXPANSÃO DA NOVA
CLASSE MÉDIA (em % da população)
2007
2010
1995 1996 1997 1998
1999 2000
2001 2002
2003
2004
2005
2006
2008 2009
37,4 36,1
37 38,1 38,7
37,6
39,7
41,8
44,9
46,9
49,2 50,4*
53**
37 36,7 36,5
Fonte: Revista Época Negócios – 11/2009 – nº 33.
• Projeção com base na Pesquisa Mensal de Emprego do IBGE ** Projeção com base na média de crescimento pré-crise
Público-Alvo
Rede BusTV A maior rede de TV em transportes coletivos urbanos do Brasil, tanto em número de monitores quanto em cobertura territorial 1.736.000 IMPACTOS/DIA
60 MINUTOS de programação diária
Conteúdo UTILITÁRIO e INTERATIVO
Sistema de AFILIADAS nas maiores capitais do país
São Paulo (11) 3047.9898 faleconoscosp@bustv.com.br
Rio de Janeiro (21) 3139-9958 faleconoscorj@bustv.com.br
Salvador (71) 3017-1555 faleconoscoba@bustv.com.br
Brasília (61) 3533-6340 faleconoscodf@bustv.com.br
Belo Horizonte (31) 2535-0625 faleconoscobh@bustv.com.br
Porto Alegre (51) 3061-8520 faleconoscopoa@bustv.com.br
Fortaleza (85) 4011-5581 faleconoscoce@bustv.com.br
Sorocaba (15) 3342-6000 faleconosco.so@bustv.com.br
São Luís (98) 3235.9524 faleconosco.sl@bustv.com.br
2012 Direitos autorais e de propriedade intelectual
sobre esta proposta/apresentação são exclusivos da BusTV, não sendo permitida sua utilização ou
reprodução sem prévia autorização.
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