Planejamento Estratégico de Marketing

Kenneth Corrêakenneth@gestaoativa.com.br 1

UFMS - AdministraçãoFGV - Gestão EmpresarialENERSULFinancial ImobiliáriaGestão Ativa WebDesign IESFUNIDERP Inspiira.org

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Orientação das Empresas◦ Produção

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Orientação das Empresas◦ Vendas

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Orientação das Empresas◦ Marketing

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Orientação das Empresas◦ Valor

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9

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Econômico Político e Legal Social Natural Tecnológico

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Competitivo (Modelo de cinco forças de Michael Porter)

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Análise S.W.O.T.

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Ciclo de vida do Produto

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Missão Visão Objetivos Valores

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Google Video (video.google.com): “A arte do começo” – Guy Kawasaki “O segredo de Luísa” – Fernando

Dolabela

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Segmentação de Mercado◦Não-diferenciação◦Diferenciação◦Concentração

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Estratégias Genéricas de Michael Porter◦Custo◦Diferenciação◦Foco

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Alinhamento Estratégico

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Dashboards

Controle

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