View
1.421
Download
3
Category
Preview:
DESCRIPTION
La marca i el networking personal: Com construir la nostra marca personal i com la relacionem amb el nostre entorn. Postgrau emprenedoria de la UPC i Emprenta 18 Març 2011
Citation preview
2
Com construir la nostra marca personal i com la relacionem amb el nostre entorn
La marca i el networking personal
3
Índex
1. Introducció2. Que és una marca?3. Marca personal vs. Marca d’empresa4. Beneficis que aporta el fet de tenir una marca
personal5. Un possible model de creació per la teva marca
personal6. Instruments de comunicació de la marca
personal 7. Resum
4
em presento... Consultor de Branding i Nou Marketing a la Internet Social.
Especialització en consultoria de Branding estratègic i en comunicació global enfocada a resultats de millora de notorietat de marques, a curt i mig termini
Experimentador dels nous instruments de comunicació que ens brinden els Social Media i la Internet Social, i de tot el que envolta el Branding i les relacions entre les marques i els seus consumidors/clients.
Speaker eventual. Co-organitzador de Iniciador Barcelona i iWeekend Barcelona.
Professor asociat a EADA, Escuela de Alta Dirección y Administración, en temes de Brand Management i eMarketing
Blogger a www.jordiperez.cat y en el blog e-relacions de El Punt diari
5
o resumidament...
6
Que es una marca? RAE:
“Señal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, o denotar calidad o pertenencia”.
7
Que es una marca? RAE:
“Señal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, o denotar calidad o pertenencia”.
8
Que es una marca? Des d’un punt de vista de Marketing, I segons l’article Qué es una marca para tí, Meme
al blog de Xavier Bermúdez
Señales, huellas o impresiones que residen en el cerebro de los clientes.
Aquestes senyals o sentiments son el resultat de dos factors: les expectatives o promeses generades per un emissor (generalment un anunciant) i la percepció o experiència personal del receptor (generalment una persona que forma part del públic objetiu).
9
Marca d’empresa o marca personal?
10Marca d’empresa o marca
personal?
11
Alguns exemples de marques
12
Què és el personal Branding?
És el procés a través de qual ens donem a conèixer / promocionem nosaltres mateixos cap a un determinat públic objectiu
13
Beneficis de crear una marca personal
• Generar confiança i prestigi de cares als nostres clients / proveïdors / inversionistes
• Optimitzar el desenvolupament professional• Reconeixement per part de persones afins a el que
nosaltres comuniquem• Incrementar empatia, i el coneixement i confiança
vers les nostres capacitats• Aconseguir un posicionament com a Expert (o
Especialista, o Gurú, si es que n’hi ha)
14Implicacions de crear una marca
personal• Coneixe’t millor a tú mateix• Compromís per una millora contínua• Plantejar-se unes fites i objectius, i anar a per
ells.• Desenvolupar la propia identitat suposa una
inversió en temps.• Cal una congruència entre els missatges emesos
i els actes realitzats.
15
Model de construcció d’una marca personal
Procés d’auto-coneixement:
Identificar
Procés d’auto-determinació
Sintetitzar
Potencialitats: habilitats, recursos...Talents
Visió personal i Valors:Què es el que realment t’importa
Passions: Què es el que realment estimes?
1.Escull els 5 talents i qualitats més importants2.Construeix afirmacions de la teva especialitat (sentencies)3.Escriu un paràgraf emfatitzant la teva especialitat i els 5 talents clau, utilitzant els valors, passions, i habilitats més importants.ADN de
Marca
16
Model de construcció d’una marca personal
Procés d’auto-coneixement:
Identificar
Procés d’auto-determinació
Sintetitzar
Potencialitats: habilitats, recursos...Talents
Visió personal i Valors:Què es el que realment t’importa
Passions: Què es el que realment estimes?
1.Escull els 5 talents i qualitats més importants2.Construeix afirmacions de la teva especialitat (sentencies)3.Escriu un paràgraf emfatitzant la teva especialitat i els 5 talents clau, utilitzant els valors, passions, i habilitats més importants.
ADN de Marca
Comunicar
1.Claretat2.Coherencia3.Constancia
Social Media
17Com comuniquem la nostra
marca?
Investiga
Crea contingut
Distribueix i optimitza
Relaciona’t
Medeix
181. Investigació
• On es el públic objectiu al que em vull dirigir?
• Què s’està dient en aquests entorns
• Qui son els influenciadors del meu sector?
• Quins instruments fan servir aquests influenciadors per comunicar-se?
19
1- Eïnes per monitoritzar
Substriu-te als Top blogs del teu sector, els blogs dels influenciadors o líders d’opinió
Utilitza els motors de cerca de twitter per escoltar què s’hi diu
Aprofita Google per monitoritzar el teu nom o la teva marca
Eïnes per monitoritzar
20
2. Crea
La web ens permet crear múltiples canals.Cada vegada que activem un nou canal / perfil 2.0 estem creant un “live stream”
David Armano
21
un exemple personal
22
un exemple personal
23Creem noves
realitats?Vivim al Planeta Obama ?
Obama reconeix que, de la mateixa manera que un blog pot sobreviure amb un article al dia, una presidencia no pot sobreviure amb un missatge per dia, o una conferencia de premsa per any.
“Has d’activar la teva mànega de bomber”
New York Times
http://nymag.com/news/politics/58199/
24Algunes regles bàsiques
Configura la teva base d'operacions: el blog personal
•Crea nou contingut regularment
•Deixa que altres puguin utilitzar el teu contingut. Sigues altruïsta.
•Pensa en la possibilitat d'afegir àudio i vídeo a la teva comunicació. Multimèdia
•Tingues varietat de discurs, de temàtiques.
•Penseu que ets un editor per a la teva audiència
•Escriu amb passió, seguint els teus valors, i potenciant les teves habilitats.
•Sigues tu mateix: Integritat.
•No tinguis por d'experimentar amb nous recursos
25
3. Optimitza i Distribueix • Optimització: creació de continguts i
rastres a internet utilitzant paraules clau escollides per incrementar la visibilitat de la teva marca.
• Com?– Utilitza keywords a tots els teus documents,
posts, videos, fotos, etc.– Tagueja articles als teus perfils de delicious
26
Albert Riba
27
28
29
4. Engagement i influencia • Apunta’t a la gran conversa que es la web • Comenta als blogs que segueixes,
aportant comentaris de valor, pensats i que donin una bona impresió de tú.
• Cultiva la teva credibilitat online • Construeix confiança vers a la teva marca
personal, de manera constant.• Desenvolupa’t pels canals socials que
hagis escollit per a la teva marca, i dona’ls-hi valor. ONLINE i OFFLINE.
30
Lleis del engagement1. Sigues tú mateix. Autèntic.2. Sigues Honest, i transparent3. Genera conversacions, no missatges push
d’autobombo4. Confereix valor afegit a la teva comunitat.5. Entén i respecta totes les opinions.6. No facis prejudicis.7. Completa l’engagement fomentant les
relacions personals, assistint a esdeveniments de Networking
31
Networking presencial
Eats and twittsCava and Twitts
Iniciador iWeekend
32
Consells per fer Networking1. Tens una marca personal. Estableix contactes
perseguint l’objectiu personal que et marquis2. Vés a predisposició a integrar-te, i sense timidesa3. Sigues tú mateix, en discurs i també en vestimenta4. Important: porta targetes de visita de sobres5. Tingues on apuntar (taggejar contactes)6. Temes tabú: religió, política i gènere7. No sigues massa comercial: es una presa de contacte
i de feelings
8. Tingues preparat el teu elevator pitch.
9. Segueix connectat amb els contactes que t’interessin
33
Elevator Pitch:Exemple:
http://www.youtube.com/watch?v=PIuV7TY6Txc&feature=player_embedded
ACTIVITAT:
Quin es el teu elevator Pitch?
34
Consells pel teu pitch1. Sigues concís. 150/200 paraules2. Desperta curiositat més que aborrir amb massa dades3. Transmet passió4. Acava amb una invitació/provocació a l’acció.
Producte / Servei
MercatModel de negoci
Equip o Punts forts personals
Avantatge competitiu
Ganxo
35
5. Monitorització i avaluació
• Google Analytics • Monitoritza el “buzz”• Avalua les metriques
d’engagement• Identifica trends /
temàtiques que tenen més ganxo
• Estableix futures oportunitats
36
Per acabar....
http://www.youtube.com/watch?v=GA8z7f7a2Pk
37
ResumintAmb la internet de les persones, tots som marques
•Sigues tu mateix. Defineix el teu ADN de marca. És l’ADN de la teva personalitat.
•Amb els mitjans de comunicació social tenim l'oportunitat de crear i definir la nostra marca personal
•Decideix quins canals utilitzaràs, en funció del teu temps i objectius de marca
•Experimenta, no tinguis cap por.
•Tu tens el poder d’influir i ser la teva pròpia marca
Imatge: Joan Jimenez
38
Moltes gràcies!
+34 639 06 41 62
jordiperez@mac.com
www.twitter.com/jordiperez
http://www.linkedin.com/pub/jordi-perez/11/a68/612
http://www.facebook.com/jordi.perez.rubio
http://www.youtube.com/user/jperezru
Recommended