View
2.855
Download
0
Category
Preview:
DESCRIPTION
Jaké jsou v Google Analytics možnosti sledování návštěvnosti přicházející z kampaní v Google Adwords? Co znamená propojení účtů, autotagging a "Apply Cost Data", jaké nabízí výhody a jaké jsou nevýhody?
Citation preview
+420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz
Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
Jan Tichý, H1.czOpen Monday, 15. června 2009
Obsah
Úvod
Žádné propojení ani taggování
Manuální taggování
Propojení AdWords a AnalyticsAutotagging
Apply cost data
Shrnutí
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
Ukázkový příklad
Kampaň: Sportovní oblečení
Sestava: Modré tepláky
Inzerát: Tepláky za akční ceny
Kupte si modré tepláky za lákavé letní ceny.
Klíčová slova: [tepláky], „tepláky“, tepláky
Viditelné URL: www.example.com/teplaky
Skutečné URL: www.example.com/teplaky
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
ŽÁDNÉ PROPOJENÍ ANI TAGGOVÁNÍ
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
Bez taggování Adwords nerozlišíme
Reklama v hledáníAnalytics neodliší přirozené výsledky od placenýchReklama v hledání se měří jako organic
Reklama v obsahuMěří se jako referral z následujících webů:
out-ng.sklik.cz pagead2.googlesyndication.com googleads.g.doubleclick.net
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
MANUÁLNÍ TAGGOVÁNÍ
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
Trackovací parametry v URL
Za otazníček se přidají sledovací parametry:utm_medium - médium, v našem případě hodnota cpcutm_source - zdroj, v našem případě googleutm_campaign - kampaň - volitelná položkautm_content - verze inzerátu - volitelná položkautm_term - klíčové slovo – nepoužívat
Zcela chybí parametr pro označení sestavyObvykle se důsledně nevyplňují všechny položkyObjeví se v sekci Traffic sources
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
Konkrétní příklad
Například: www.example.com/teplaky?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=teplaky&utm_content=akce
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
Položka Manuální taggování
Medium cpc
Source google
Campaign teplaky
Ad Group (not set)
Ad Version / Ad Content akce
Keyword tepláky na doma
PROPOJENÍ ADWORDS A ANALYTICS
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
Jak propojit AdWords a Analytics
Mezi jedním Analytics účtem a jedním Adwords účtem
AdWords – přihlásit se pod e-mailem, pod kterým byl účet založený
Analytics - nastavit admin oprávnění pro tento e-mail
AdWords - propojit v záložce „Analytics“
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
Propojené AdWords a Analytics
Statistiky z Analytics se zobrazí ve vlastní záložce přímo v rozhraní Adwords
Umožňuje automatické označování zdroje, zapíná report s pozicemi v rozhraní Analytics (Autotagging)
Umožňuje sledovat počty impresí, kliků a náklady v rozhraní Analytics (Apply Cost Data)
Umožňuje sledovat goals v rozhraní Adwords
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
AUTOTAGGINGPropojení AdWords a Analytics
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
Jak zapnout autotaggingZaškrtnout při propojování účtů:
Nastavit v Možnostech účtu:
Autotagging u nepropojených účtů: návštěvníci se tváří jako direct
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
Jak funguje autotagging
AdWords do URL přidávají parametr ?gclidDíky němu se nastaví všechny informace o zdroji:
Navíc se předává report s pozicemi
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
Položka Manuální taggování Autotagging
Medium cpc cpc
Source google google
Campaign teplaky Sportovní oblečení
Ad Group (not set) Modré tepláky
Ad Version / Ad Content akce Tepláky za akční ceny
Keyword tepláky na doma “tepláky“
Porovnání manuálního a autotaggingu
Manuální taggování
+ flexibilnější možnosti+ jednotný přístup i v dalších
PPC systémech+ nezpůsobuje duplicity+ zachovává skutečný dotaz– neumí AdGroup ani pozice
Autotagging
+ bez nutnosti ručního nastavení+ přesná struktura kampaní+ umí sledovat i AdGroup+ nabízí report pozic– způsobuje duplicity– přepisuje skutečný dotaz– narůstá pracnost při práci ve
více PPC systémech
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
APPLY COST DATAPropojení AdWords a Analytics
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
Jak zapnout Apply Cost Data
Nedávno bylo možné zaškrtnout při propojování účtůNastavit v Analytics v nastavení profilu:
Musí se zapnout pro každý profil zvlášť – jen pro vhodné profilyV profilu musí být alespoň nějaká návštěva z google/cpc
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
Co je Apply Cost Data
Vůbec nesouvisí s autotaggingemPřidává do Analytics záložku ClicksNabízí informace o počtu impresí, kliků a nákladechKombinuje s výdělky v E-Commerce, takže počítá i marži, RPC, ROIData se přetahují z AdWords do Analytics na pozadí jednou denněStrukturuje tato čísla podle skutečné struktury kampaně v AdWords
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
Apply Cost Data a autotagging
Čísla o nákladech i čísla o návštěvnosti jsou uspořádána podle skutečné struktury kampaně
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
Campaign Ad Group Ad Version Visits Impressions Clicks Cost
Sportovní oblečení
Modré tepláky Tepláky za akční ceny 87 1234 110 $ 253
Sportovní oblečení
Červené trenýrky
Nejlepší trenýrky pro vás
39 556 57 $ 125
Apply Cost Data a manuální taggování
Čísla o nákladech podle skutečné struktury kampaněČísla o návštěvnosti podle manuálního taggování
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
Campaign Ad Group Ad Version Visits Impressions Clicks Cost
Sportovní oblečení
Modré tepláky Tepláky za akční ceny 0 1234 110 $ 253
Sportovní oblečení
Červené trenýrky
Nejlepší trenýrky pro vás
0 556 57 $ 125
Sportovní oblečení
Zelené trenýrky
Vaši kolegové zezelenají závistí!
0 0 0 0
teplaky (not set) akce 87 0 0 0
trenyrky (not set) nejlepsi 39 0 0 0
SHRNUTÍ
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
Manuální tagging + vypnutá Cost Data
+ nezpůsobuje duplicity+ vidíme skutečné dotazy uživatelů+ snadná současná správa ostatních PPC systémů– nevidíme žádné údaje o nákladech, klicích a impresích– nevidíme report pozic– co se ručně neotaguje, to nemáme– nelze zrcadlit celou vnitřní strukturu kampaně
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
Manuální tagging + zapnutá Cost Data
+ nezpůsobuje duplicity+ snadná současná správa ostatních PPC systémů+ vidíme skutečné dotazy uživatelů+ vidíme souhrnná data o nákladech, klicích a impresích– nepoužitelné podrobné údaje – nevidíme report pozic– musí se opravit adwords/cpc na google/cpc– co se ručně neotaguje, to nemáme– nelze zrcadlit celou vnitřní strukturu kampaně
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
Autotagging + zapnutá Cost Data
+ vidíme report pozic+ máme přesnou strukturu kampaň – sestava – inzerát+ vidíme všechny informace o klicích a impresích– nevidíme dotaz uživatele, musí se opravit přes filtr– způsobuje duplicitní URL– zásadně zvyšuje pracnost při současné správě SKliku
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
Děkuji za pozornost.
blog.h1.cztichy@h1.cz
Recommended