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Weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Winter 2013/14
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Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Deutschland 2013/2014
iris.wermescher@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung
• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media
• über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der urlaubsinteressierten Zielgruppe
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Ihre Vorteile bei einer Beteiligung
• intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des
Marktes durch Budgetbündelung
• mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie
Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf
• exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in
modernsten multimedialen Kommunikationskanälen
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und
schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten
• persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling
durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung
• laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Im Mittelpunkt der neuen Kampagne steht
der Gast als Testimonial, der seinen selbst
erlebten Winter voller Lebensfreude durch
individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte
Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur,
Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn.
Winterurlaub im Schnee –
Faszination Schnee
Kernbotschaften:
• spezifische Einstiegsprogramme
unter Anleitung
• kuschelig, authentisch und zeitgemäße
Atmosphäre
• Gegenwelten zum grauen Winter-Alltag
Winterurlaub im Schnee –
Skifahren PLUS
Kernbotschaften:
• Wintersportkompetenz wie z.B.
Schneesicherheit
• Servicequalität
• erleben und entspannen
Inhaltliche Ausrichtung Winterkampagne 2013/2014 in Deutschland
Angebotsinhalte
Presseinhalte
Zielgruppe
Urlaubsmotive • Aktivurlaub im Schnee mit viel
Bewegung und Sport (Skifahren,
Snowboarden, Langlaufen, ...)
• Erholungsurlaub im Schnee (nichts tun,
entspannen, wenig Bewegung/Sport)
• Gegenwelt zum grauen Winter in
Deutschland genießen
• 35-65 Jahre, überdurchschnittlich hohes
Bildungsniveau, höhere Einkommens-
klassen, Paare und Familien
• Gesamtpotenzial: ca. 18-20 Mio.
Wintersportler: 10,4 Mio.
Sanfter Winterurlauber: 10,2 Mio.
Alle relevanten Marktforschungs- und Strategiedaten, welche als Grundlage für die
Kampagnenkonzeption dienten, finden Sie unter www.austriatourism.com/winter-deutschland
Rückblick Kampagne Weite Winterwelten
2012/13 im Markt Deutschland
• Print: 600.000 Auflage durch redaktionelle
Strecke im 4-Seasons-Magazin und durch
Verlagsspecial mit der „freundin“
• Online Werbung: 115.400 Klicks auf die
Werbemittel und 205 Mio. Werbemittel-
einblendungen (Ad Impressions)
• Presse: bislang ca. 30 Millionen Kontakte
durch Presseartikel in Zeitungen wie
Passauer Neue Presse, Spiegel,
Westdeutsche Allgemeine Zeitung, Brigitte
Weiterführung 2013/14 als
„Ein Winter voller Lebensfreude“
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Marketingmix und -ziele Markt Deutschland, Oktober 2013 – März 2014
WIKO 12% PR
10%
Klassische Werbung 37%
Online 34%
DM 7%
Marketingmix Marketingziele
Klassische Werbung 37% ÖW Magazin „Ein Winter voller
Lebensfreude“ als Beileger 200.000 Auflage
Online Werbung 34%
austria.info/winter, Einsatz von Imagevideo
bzw. BE-Videos, CpC-Kampagne,
Urlaubsservice Live-Chat (Online-
Beratungstool), iSKI Austria, ÖW iPad-App,
Social Media, Verwendung von QR-Codes
90.000 Gesamt-Klicks auf die Werbemittel, ca. 72.000
Visits, 225 Mio. Werbemitteleinblendungen (Ad
Impressions)
Presse 10% Presseveranstaltung, Presseaussendungen,
Newsroom etc. 30 Mio. Kontakte durch Pressearbeit
Wirtschaftskooperation 12% Wirtschaftskooperation mit Intersport, Löffler,
Deutsche Bahn etc. 100.000 Kontakte
Direct Marketing 7% Direct Mailing an 25.000 deutsche Empfänger 25.000 Adressen
Gesamtreichweite ca. 31 Millionen Sichtkontakte (exkl. AIs)
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Klassische Werbung
ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“
• Umfang: 16 + 4 Seiten inkl. Response-Element
• Auflage: 200.000 Exemplare
• Vertrieb:
1. als Beilage in auflagenstarken und
hochwertigen Printmedien (z.B. freundin,
Süddeutsche Zeitung)
2. als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice
bei Gästeanfragen zum Winterurlaub
• Erscheinungszeitraum: ab Oktober 2013
Abbildung: Beispiel eines ÖW Winter-Magazins
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Klassische Werbung
Redaktionelle Strecke
• Kundenmagazin eines Outdoor- bzw.
Sportartikelhändlers wie z.B.
„4-Seasons“, sportslife
• Zielgruppe: Ausdauer- und Extremsportler,
naturbegeisterte Urlauber, aktive Familien
• hochwertiger Magazincharakter durch
exklusive Reisereportagen, Service- und
Hintergrundberichte, erstklassige Fotos und
anspruchsvolles Layout
• Auflage: 400.000 Stück
• Ihre redaktionelle Präsenz inkl. Text, Bild und
Kontaktdaten, keine Logo-Einbindung
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Abbildung: 4-Seasons Magazin
Online Werbung
• direkte Bewerbung Ihrer Angebotsseite auf
www.austria.info/de/wintererlebnis über CpC-
Kampagnen
• Darstellung Ihrer wichtigsten Winterthemen
auf austria.info mit direkter Verlinkung auf
Ihre Internetseite (fortlaufende Aktualisierung
der Inhalte möglich)
• Integration Ihrer aktuellen Web 2.0 Inhalte
mittels Widget auf Ihren Angebotsseiten
• interaktive Urlauberberatung
• Ihr Angebot im iPad Magazin und
auf der iSKI-App iSKI-App
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Presse • Pressegespräch: Präsentation Ihres Winter-
Angebots für ausgewählte Journalisten
• Pressedienst – Präsentation Ihres Themas in
einer unserer hochwertigen
Presseaussendungen an 500 Journalisten
• Aufbereitung und Distribution Ihres Textes im
digitalen Pressenewsletter (unser
monatliches Medium an rund 400 deutsche
Journalisten)
• ÖW Newsroom: Online-Präsentation Ihres
Themas mit freiem Zugriff für Journalisten auf
Ihre Presseunterlagen
• Medienarbeit: Laufende Kommunikation Ihres
Winterthemas im Rahmen der B2B-Betreuung
in Deutschland durch unser Presseteam
Winter-Pressedienst 12/13
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Wirtschaftskooperation
Wir präsentieren die Kampagne im Zuge einer
umfassenden Wirtschaftskooperation. Derzeit stehen
wir in Verhandlung mit Partnern wie Löffler und der
Deutschen Bahn über Werbekooperationen wie z.B.:
• Online- und Newsletter-Integrationen
• Präsenz in Katalogen und Kundenmagazinen
• Nutzung derer Vertriebskanäle
• Bahn-Booklet
(Integration Gold-Partner 2 Seiten)
ca. 100.000 Kontakte
Bahn-Booklet der Sommerkampagne 2013
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Direct Marketing
Mailing
• Ihr Winterangebot inkl. Text, Bild
und Kontaktdaten, keine Logo-
Einbindung
• Auflage: 25.000 winteraffine
Adressaten (80% ÖW-, 20% Fremd-
adressen)
• Format: A5 Hochformat
• Umfang: ca. 12 Seiten inkl.
Response-Element
• Versandzeitpunkt:
Mitte / Ende Oktober 2013
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Abbildung: Direct Mailer Winterkampagne 2011/12
Teilnahmepakete und Preise - Seite 1 Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
• Redaktionelle Strecke im Kundenmagazin eines Outdoor- bzw.
Sportartikelhändlers wie z.B. „4-Seasons“ von Globetrotter, sportslife von
Intersport, Auflage: ca. 400.000 Stück
• Beileger des ÖW Magazins „Ein Winter voller Lebensfreude“ in einem
führenden Printmagazin (z.B. freundin) und/oder Tageszeitung (Süddeutsche
Zeitung), Auflage 200.000 Stück
½-Seite
1 Seite
¼-Seite
¼-Seite
-
Nennung
Online Werbung
• Kampagnenwebsite: www.austria.info/de/wintererlebnis mit ca. 72.000 Visits
Individuelle Angebotsseiten mit wahlweiser Verteilung eines Angebotes
auf die Kategorien „Skifahren PLUS“ und „Faszination Schnee“ inkl.
Prospektdownloadmöglichkeit und Einbindung Ihres Social Media
Kanals
• CpC-Kampagne: Optimierte Schaltung Ihres individuellen Werbemittels
mit garantierten Klicks und Visits
• Bewerbung der Kampagne im ÖW-Newsletter (65.000 Abonnenten) mit
Weiterleitung auf die Kampagnenwebseite; Zeitraum: 10/2013 – 03/2014
• Integration Ihres Angebotes in die App iSKI Austria und das iPad Magazin
2 Angebote
7.000 Klicks
(≙ ca. 5.600
Visits) mit ca.
17,5 Mio. AIs
1 Angebot
3.000 Klicks
(≙ ca. 2.400
Visits) mit ca.
7,5 Mio. AIs
-
1 Angebot
2.000 Klicks
(≙ ca. 1.600
Visits) mit ca.
5 Mio. AIs
-
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Teilnahmepakete und Preise - Seite 2 Gold Silber Bronze
Presse
• Eine individuelle Presseveranstaltung: Pressefahrt in Ihre Destination
oder Redaktionstour in Abstimmung mit der Österreich Werbung je nach
Marktlage
• Pressegespräch
• Redaktionelle Aufbereitung Ihres Informationsmaterials
• Präsentation im Presseportal der Österreich Werbung auf
austria.info/de
• Integration Ihrer Themen bei individuellen Redaktionsterminen und
Organisation der eventuell daraus resultierenden Einzelrecherchen
• Integration in den Pressedienst der Österreich Werbung: postalischer
Versand an 500 ausgewählte Reisejournalisten
1 Teilnahme
1 Teilnahme
-
-
Wirtschaftskooperation
• Integration in eine Wirtschaftskooperation mit zielgruppenaffinen
Unternehmen wie Intersport oder Löffler, Deutsche Bahn etc.
-
-
Direct Marketing
• Direct Mailing an 25.000 Adressen in Deutschland
(80% ÖW-, 20% Fremdadressen)
1 Seite
-
Preis exkl. MwSt. EUR 29.500.- EUR 14.500,- EUR 3.500,-
Zusätze
Gewinnspielreise:
5 ÜN, 2 Pax, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipass, 1 Ski-Plus-Angebot
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März
Bereitstellung der Unterlagen
Presseveranstaltungen
Kampagnenchannel
CpC-Kampagne
Beileger ÖW-Urlaubsjournal
Wirtschaftskooperation
Direct Mailing
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand Januar 2013. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung
erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 15.06.2013.
Ihre Angebote
Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website detailliert beschrieben und
online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Rechnungsadresse
Auftragsbestätigung Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Deutschland 2013/14 Österreich Werbung Deutschland, Klosterstraße 64,10179 Berlin
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +49 30 213 66 73
Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
DE Goldpaket Winterkampagne D Oktober 2013 – März 2014 EUR 29.500,-
DE Silberpaket Winterkampagne D Oktober 2013 – März 2014 EUR 14.500,-
DE Bronzepaket Winterkampagne D Oktober 2013 – März 2014 EUR 3.500,-
Auftraggeber*
Ansprechpartner
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Deutschland Auftraggeber Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut
Beglei tschreiben. Der in ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt u rheberrecht l ichen Schutz.
Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte , insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei tergabe an D ri t te is t nur mi t
ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umset zung desselben ist
untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgül t igen Fassung (s iehe
www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive
Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schr i f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen
berechnet, in Rechnung zu stel len :
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung.
Für Fremdleistungen gel ten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Iris Wermescher
iris.wermescher@austria.info
+49 30 219148-13
+49 30 219148-50
Klosterstraße 64
10179 Berlin
Deutschland
Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!
Fanny Brommer
fanny.brommer@austria.info
+49 30 219148-52
+49 30 219148-50
Klosterstraße 64
10179 Berlin
Deutschland
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