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Présentation pour le WACAMP 2012 - 8 exemples de segments qui permettent de répondre à des problématiques précises;
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Les dessous de la segmentation
Florian GiudicelliWeb Analyst - Boulanger.fr
21/03/2012
WACAMP 2012 - Euratechnologie
2
Présentation
10/04/2023 Florian Giudicelli - Web Analyst Boulanger.fr
Florian Giudicelli, 25 ans. Web Analyst chez Boulanger.fr.
@FlorianGiu EmarketingTuner.com
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Qu’est-ce que la segmentation ?
10/04/2023 Florian Giudicelli - Web Analyst Boulanger.fr
Permet d’isoler des comportements particuliers et prendre des mesures concrètes :
8 exemples de segments qui répondent à une problématique précise.
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Segment 1 : Pages de destination stratégiques
10/04/2023 Florian Giudicelli - Web Analyst Boulanger.fr
Quelles sources arrivent directement sur ma page ?
Rapport sources :
(données fictives à titre d’exemple)
Page d’entrée = Fiche produit iPad 3
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Segment 2 : Leviers d’acquisition
10/04/2023 Florian Giudicelli - Web Analyst Boulanger.fr
Quelles mots clés payants arrivent sur la page iPad 3?
Page d’entrée = Fiche produit iPad 3
Source = Liens sponsorisésET
(données fictives à titre d’exemple)
Rapport mots clés :
6
Segment 3 : Zone Géographique
10/04/2023 Florian Giudicelli - Web Analyst Boulanger.fr
Est-ce qu’il y a des spécificités régionales à prendre en compte ?
Région = Nord-Pas de Calais
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Segment 4 : Visites engagées sans conversion
10/04/2023 Florian Giudicelli - Web Analyst Boulanger.fr
Pourquoi mon taux de conversion est moins performant ?
Pages vues > 12
Objectif principal = 0ET
(données fictives à titre d’exemple)
Rapport pages de sorties :
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Segment 5 : Navigateur / Résolution / Support
10/04/2023 Florian Giudicelli - Web Analyst Boulanger.fr
Est-ce qu’il y a des contraintes techniques sur mon site ?
Navigateur = Internet explorer
Rapport Tunnel de commande :
(données fictives à titre d’exemple)
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Segment 6 : Produits mis en avant
10/04/2023 Florian Giudicelli - Web Analyst Boulanger.fr
Quelle est l’impact des dispositifs marketing sur les ventes ?
Rapport sources:
(données fictives à titre d’exemple)
Produits = Aspirateur Dyson DC29dB
Emailing Nettoyage de printemps :
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Segment 7 : Mots clés recherchés sur le site
10/04/2023 Florian Giudicelli - Web Analyst Boulanger.fr
Est-ce que les visiteurs trouvent ce qu’ils cherchent ?
Recherches sans résultat
Mots clés recherchés :
(données fictives à titre d’exemple)
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Segment 8 : Mots clés SEO non captés
10/04/2023 Florian Giudicelli - Web Analyst Boulanger.fr
Quels sont les mots clés non captés depuis le passage au https ?
Source = MoteursET
Mot clés = [-]
Rapport pages d’entrées :
(données fictives à titre d’exemple)
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Conclusion
10/04/2023 Florian Giudicelli - Web Analyst Boulanger.fr
@FlorianGiu EmarketingTuner.com
Un véritable levier pour améliorer ses performances.
3 segments à abuser sans modération :
Leviers d’acquisition Pages d’entrées
Technique
Questions ?
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