İçerik Pazarlama 101 - Luxus

MARKALAR İÇİN ÖZGÜN İÇERİK

“İYİ BİR HİKÂYEN YOKSA, KİMSE SENİ

DİNLEMEZ”

BARIŞ BAKIR WWW.AJANSLUXUS.COM

BİZ KİMİZ?Biz bir içerik dükkânıyız.

Markaların hedef kitlelerini ilgilendirecek orijinal içerik üretiriz.

Markaların pazarlama stratejileri dâhilinde içerik stratejileri sunarız.

BİZ KİMİZ?2010 yılından bu yana birçok ulusal ve uluslararası markaya hizmet

veriyoruz.

İÇERİK PAZARLAMA

NEDİR?

Content Marketing: Content marketing is an umbrella term

encompassing all marketing formats that involve the creation and sharing

of content in order to attract, acquire and engage clearly defined and

understood current and potential consumer bases with the objective of

driving profitable customer action. Content marketing subscribes to the

notion that delivering information to prospects and customers drives

profitable consumer action. Content marketing has benefits in terms of

retaining reader attention and improving brand loyalty.

WIKIPEDIA’YA GÖRE…

İçerik pazarlama: İçerik pazarlama, belirlenen iletişim amacına ulaşmak

doğrultusunda geliştirilen ticari mesajların hedeflenen kitleler tarafından

alınması amacıyla bu kitlelere özgün içerik sunarak bir iletişim platformu

yaratmaktır.

İçerik pazarlama, bir ürünü, hizmeti ya da fikri satmak için ilgi çekici

bir hikâye yaratmaktır.

LUXUS’A GÖRE…

İÇERİK PAZARLAMA

İŞİ NEREDEN ÇIKTI?

İLETİŞİM TEKNOLOJİSİ NASIL

YAŞAYACAĞIMIZI BELİRLERTarihteki bütün büyük sosyal değişimler, iletişim teknolojisindeki

gelişmeler sonunda ortaya çıkmıştır.

Matbaa: Sözlerin taşınması, fikirlerin yayılması

Radyo: Anında milyonlarca kişiye ulaşabilme, propaganda

Televizyon: Daha fazla eğlence, pop kültür

İnternet: Merkezi olmayan bilgi akışı, daha demokratik içerik

İletişim teknolojisinin değişimi sayesinde yaşanan büyük bir

sosyal değişime tanık olan bir jenerasyonuz. BU DEĞİŞİM

İÇİNDE KAYBOLMAK YA DA ÖNE ÇIKMAK ELİMİZDE!!!

İNTERNET:

DAHA DEMOKRATİK İÇERİK

İnternet, içeriğin üretimini ve dağıtımını daha demokratik hale getirdi.

İnternet sayesinde içerik üretimi ve dağıtımı devletlerin ve şirketlerin

tekelinden çıktı.

Her internet kullanıcı, birer içerik üreticisi haline geldi.

İnternet, bilgi arzının sonsuz olduğu bir dünya yarattı.

SONUZ BİLGİ:

NASIL BİR DÜNYA?

Ulaşılabilen içeriğin sonsuz olması bireyleri ve toplumları değiştirdi.

Bunun yanında her alanda arzın artması, “marka”nın önemli bir kavram

haline gelmesiyle birlikte pazarlama iletişimi alanındaki rekabet arttı.

İnternet sonrasındaki yaşamda bireyler, şimdiye kadar

olduğundan daha fazla içeriğe maruz kalmaya başladılar. Bu

içerik kalabalığı içinde “duyulmak” zor hale geldi.

İLGİNLİK (INVOLVEMENT):

YER KAZANMAK İÇİN BİR SAVAŞ

İnternet, bireylerin içerik tüketme alışkanlıklarını da derinden etkiledi.

Artık karşımızda, konsantrasyonu çok daha düşük olan, bir sonrakine

çok daha kolay geçen bireyler var.

İnternet sonrasındaki “duyulmanın” zor olduğu kadar,

iletişimi devam ettirmenin de zor olduğu bir iletişim

ortamındayız.

ÖZGÜN İÇERİK

ARTIK ÇOK DAHA DEĞERLİ

Duyulmak ve iletişimi sürekli kılabilmek için artık özgün, bilgilendirici ya

da eğlendirici içerik sunmak çok daha önemli.

Bireylerin ilgisini kazanmak ve bu ilgiyi devam ettirmek için

onlara hiçbir yerde olmayan bir içerik sunmak gerekiyor. Bu

aslında o kadar da yeni bir şey değil…

İyi bir hikâye, her zaman değerlidir…

İÇERİK PAZARLAMA

YENİ BİR ŞEY Mİ?

HAYIR!

YÜZYILLARDIR BURADA

AMA YENİ KONUŞULMAYA

BAŞLANDI

İçerik pazarlama, neredeyse mağara resimlerinden bu yana hayatımızda.

Markalar yıllardır hikâyeler oluşturarak tüketicileri kendilerine çekmeye

çalışıyorlar.

Bir ürün ya da hizmetin tanıtılması için içerik pazarlama

yüzyıllardır kullanılıyordu. Ancak internet sonrasında

dünyada içerik çok daha önemli hale gelince, içerik

pazarlama konuşulur hale geldi.

John Deere The Furrow

Dünyanın en önemli tarım ekipmanı

üreticilerinden John Deere tarafından 1895

yılından bu yana çıkarılıyor.

Tarım dünyasından haberler ve yenilikler

konusunda içerik sunuyor.

Michelin Guide Michelin

Dünyanın en prestijli seyahat rehberi.

1900 yılından bu yana yayınlanıyor.

Özellikle restoranlar için bu rehberde yer

almak, büyük bir prestij meselesi.

Hasbro G.I Joe Magazine

İlk G.I. Joe’lar 1960’larda piyasaya sürüldü.

Oyuncaklar başarılı olmadı ve piyasadan

çekildi.

Ürünün 1982 yılında tekrar lansmanı yapıldı.

Lansman sırasında G.I. Joe Magazine de

yayınlanmaya başlandı. G.I Joe’ların bir

hikâyesi oldu ve satış rekorları kırdı.

İÇERİK STRATEJİSİ

NASIL HAZIRLANIR?

Günümüzde markaların duygusal faydaları, fiziksel faydalarının

önüne. Duygusal faydayı yaratmanın yolu da, etkili içerik

yaratmaktan geçiyor.

iPhone sadece bir akıllı telefon değil, bir yaşam tarzıdır.

Adidas sadece bir spor malzemesi değil, bir başarı hikâyesidir.

RedBull sadece bir enerji içeceği değil, uçlarda yaşanan bir hayattır.

ÖZGÜN İÇERİK?Aynısı ya da benzeri başka bir yerde bulunamayan

Hedef kitlesini gerçekten eğlendiren ya da bilgilendiren

Dikkat çeken ve iletişimi sürekli kılan

Planlanmış ve detaylarına özen gösterilmiş içerik.

ÖZGÜN İÇERİK NASIL FARK

YARATIR?

Özgün içerik kısa sürede hedef kitlelerin dikkatini çeker.

Özgün içerik ile hedef kitleleri için markalar bir ‘içerik sağlayıcı’ haline

gelir.

Böylece hedef kitlelerle uzun vadeli ilişki kurulması için bir iletişim

platformuna sahip olunur.

İçerik stratejisi, hedeflenen kitleyi bilgilendiren ya da eğlendiren,

markanın iletişim hedeflerine ulaşmasını sağlayacak özgün içeriğin

üretimini ve dağıtımını planlar.

ADIM 1

İLETİŞİM PLANINI GÖZDEN

GEÇİR

Hedef kitlemiz kim? Nasıl bir pazar yapısı içindeyiz? Rakiplerimiz nasıl

iletişim kuruyorlar? Markamız hem pazarda hem de iletişimde nasıl bir

boşluğu doldurmak istiyor?

ADIM 2

KONUYU SEÇ

Hangi konuda ünlü olmak istiyoruz? Markamız bu konuyu üretebilecek

güce sahip mi? Hedef kitlemizin bu konuya gerçekten ihtiyacı var mı?

ADIM 3

İÇERİK DAĞITIM KANALLARINI

BELİRLE

Ürettiğimiz içeriği hangi kanallardan dağıtacağız? Bu kanalların dinamikleri

neler? Bu kanallarda insanlar nasıl içerik tüketiyorlar?

ADIM 4

İÇERİK ÜRETİMİNİ PLANLA

Bu içeriği kimler üretecek? Nasıl bir zaman planlamamız var?

ADIM 5

SOSYAL ARZU NESNESİ YARAT

Ürettiğimiz içerik arzulanır türden mi? Yarattığımız içeriğin paylaşılma ve

yayılma potansiyeli ne?

ADIM 6

İÇERİĞİ DOLAŞIMA SOK VE

TAKİP ET

Kollarınızı sıvayın! Dünyaya dağıttığınız içeriğin neler yaptığını takip edin.

Bu içeriğe hedeflediğiniz kitlenin nasıl tepkiler verdiğini gözlemleyin.

Onlarla etkileşime girin.

ADIM 7

BAŞARIYI ÖLÇ VE YENİDEN

BAŞLA

İçeriğinizin başarısını ölçün. Kuvvetli ve zayıf yönlerini tespit edin. Elde

ettiğiniz dataları iyi analiz edin ve sizin önceden bilmediğiniz fakat

kullanıcıların size söylemek istediklerini ortaya çıkarın.

Ve durmayın, her şeye yeniden başlayın!

TEŞEKKÜRLERb.bakir@ajansluxus (+90 212) 237 06 91