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HOTEL CASINOFORTUNE*****
Marta CampilloManuela Blando
Irene Flores
Inicio• Strategic Marketing
Who, Where, When, What4 Ps Cadena de valor
• Strategic Finance○ Contabilidad por segmentos○ Revpar y Goppar
Estadísticas• Web-Engineering
CRMLoyalty programSyndicationAplicacionesWeb scraping
Descripción del hotel• Hotel 5 estrellas, Marbella
• Ocupación estable todo el año
• Casino
• 79 Habitaciones Standard y 1 Suite presidencial
Servicio ofrecido
ALOJAMIENTO CASINO SOL Y PLAYA
EVENTOS GOLF
Estadísticas
Strategic Marketing
Players by country in Pokerstars
Gains and losses by country by pokerstars
TEORÍA 1231 Cliente
Especialización ’ Buyer person o cliente potencial’’ ha de ser principalmente aquella persona con interés o afición a juegos electrónicos o del azar, con una adquisición económica media-alta y que sea mayor de edad.
2 HotelInternacionalTras realizar un estudio de qué país aporta más jugadores y más pérdidas decidimos centrarnos en promocionarse a través de pokerstars y club sociales de jugadores de los países que más jugadores y más pérdidas tiene
Como américa del norte, china, rusia..
Estados Unidos, pokernews.com, bus.umich.edu/, fulltiltpoker.com
Alemania, germanpokerdays.com http://www.glpoker.netInglaterra, clubs.london.edu/pokertheweeklypokerclub.com/partner-up, www.willia mhill. www.pkr.com
Rusia, Покер.как.развлечение.com, www.pokercm.com
China http://888.bcw001.com/
Club sociales, webs de origen
3 Cadena de valor
Strategic Finance
Contabilidad por segmentos
RevPar y GopPar• Tasa de ocupación: 70/80= 0,8 -> 80%• Precio medio:12800/80=160€/hab• RevPar:0,8*160=128€Ingresos al año:6.000.000Gop= 1.800.000 de eurosGopPar: 1.800.000/23360= 77.05€
Media y desviación
● Coeficiente de curtosis: sigue la ley normal < +-1,5
• Media + - desviación estándar = 68, 26% datos. 68,26% de los jugadores torneos internacionales= repetirán estancia en el hotel entre 0,8 y 2,5 noches.
• 68,26% de los jugadores noruegos mayores de 35 años
repetirán en el hotel entre 1,4 y 3,4 noches.
Por lo que nos conviene centrarnos en el segmento de clientes procedentes de noruega y con edad superior a los 35 años.
Analysis of variance
F>Critical value of F between and inside groups
Advertising is significant
Analysis of variance of 2 factors
Muestra: F>Critical value of F = Discount is positive
Columnas: F>Critical value of F= A lot is significant
Interacción: F<Critical value of F= No interaction between factors
Equivalent occupation
Web-Engineering
CRM• Microsoft dynamics, sistema de especialización
del cliente. Recopilar y obtener información:○ Del web scraping○ red social interna○ Loyalty program○ Redes sociales○ Pokerstars○ club sociales y webs profesionales
• Compartir información entre departamentos, de forma pública al personal para ayudar a la fidelización
Durante el check-out, pediremos rellenar una encuesta donde de manera opcional podrán dejarnos su dirección de correo electrónico. Ofreceremos un bono de descuento por cada encuesta rellenada.
CRM Enfocado en,- Atraer, encontrar y ganar nuevos clientes A través de Web scraping, Ferias, Webs especializadas.
- Retener a clientes actuales Manteniendo vigilado el interés de los clientes con el Loyalty program
- Seleccionar a clientes actuales Búsqueda de nuestros mejores clientes. A través del ‘’Modelo de apropiación de renta de los jugadores de casino’’ de Iyengar, Eliashberg y Hui. modelo matemático que combina la frecuencia con que el jugador va al casino, el total de sus apuestas y la distribución de las apuestas en las mesas de juego en relación a las máquinas.
-Evitando clientes sin atractivos, al igual que seleccionamos al cliente potencial también seleccionamos al cliente sin atractivos. Las mujeres suelen jugar más a las máquinas porque lo ven algo asequible y seguro que a las mesas por lo tanto apuestan en menos cantidades que los hombres
-Utilizar clientes actuales para conquistar otros nuevos, Un estudio revela que los consumidores demuestran una disposición mucho
más favorable si son “vecinos de red” de los consumidores de ese producto.
Como podemos utilizar esto? Las redes permiten descubrir posibles clientes vinculados a otros que ya han adquirido el producto, como ser miembro de una misma asociación o club de juego y ofrecerles nuestro servicio.
- Atraer a antiguos Clientes Ofreciéndoles nuevos servicios enfocados a ellos (gratuitos)
- Reducir costes de Marketing Rebajando personal con Web scraping
Loyalty Program
Tiers•Diamond•Heart•SpadeHow to passPor suma en consumiciones o noches al año
Kind of rewardsBeneficio Spades Hearts Diamonds
Entrada Gratis Casino x x x
Noche gratis por pagar mínimo 100€ en casino
x x
Partida de golf gratis (18 hoyos) por pagar mínimo 50€ en casino
x x x
Coctel de bienvenida x x x
Una noche gratis en suite presidencial al año
x
Late check-out x x x
VIP lounge x
Botella de champagne en la habitación
x x
Bono de 100€ para el restaurante por pagar una noche
x
How to pass
Puntos necesariosDiamonds 900 pts.Hearts 600 pts.Spades 300 pts.
Por cada 300€ consumidos se otorgan 10 puntos.
Loyalty ProgramNos centraremos en Clientes del casino. Ofreciendo:- Ofrecer puntos a quien patrocine el HotelEj. Colgar una foto en instagram vincularnos y que la gente le de a me gusta- Ofrecer recompensa a grupos privados, grupos habituales que alquilan
salas privadas para timbas entre amigos, ofrecerles descuento en las salas en los días que nos convengan y/o descuentos en bebidas.
- Buscar al cliente del Loyatil program que este a pocos puntos para pasar de nivel. Incitar con promociones según sus gustos recopilados a través del CRM
- Ofreciendo servicios eventuales gratuitos- Buscando al cliente cuando haya ferias o convenciones ofreciendo
habitación gratis para que pueda asistir
Syndication:RSS y Atom Feed
Medio de redifusión de contenido web Difundir el contenidoGeneralizado
Web service = Especializado=Personalización
La utilizaremos para pasar la informacion a traves de aplicaciones, Beneficio-> Se puede guardar informacion
Por ejemplo, a través de la información de CRM averiguamos que x clientes siempre reservan cuando hay convenciones de juego, pues avisarles de las convenciones y ofrecerle algún pack actual
• Aplicaciones MovilUtilizaremos aplicaciones en Hotel y Casino. Una aplicación Nativa, se podrá conseguir en
GooglePlay
PokerStars + Nuesto Casino
Propuesta para un acuerdo comercial y tecnológicaEste convenio nos ayuda a Compartir Información-Poder utilizar el dinero invertido en la plataforma online-Fichas conjuntas, canjear y compra de fichas.-Registro automático
Apple’s StorePokerstars
Representation of the app
SnSRedes sociales internas (ISN)Comunidad cerrada y privada donde ofreceremos beneficios a los afiliados, a cambio nosotros obtenemos información para el CRM. Aparte de estos beneficios físicos (acceso a salas privadas ) podrán obtener información de eventos, torneos, comunicarse en foros y conectarse desde aquí a su perfil de pokerstars y poder jugar.
Redes sociales externasPresencia ->Relación con los clientesCaptar nuevos clientes establecer una confianza y una fidelización. Como, ofrecer ofertas del dia, códigos de compra o descuento por recomendaciones.
Web scrapingUtilizaciones- Convenio pokerstar Preferencias de juego y media de gastoRedirigir esta información CRM y Loyalty Program
- Medir competencia. Recopilar preciosComparación
- Online reputationRecopilación de opiniones o comentarios clientes
Promoción Cliente habitual jugador
Who: personas que cuadren dentro del modelo de apropiación de renta y estén dentro de nuestro Loyalty programWhere: A traves del Web servicecomunicando por nuestras Redes sociales internas When: Cuando el cliente está a pocos puntos para pasar de nivel en el Loyalty program. durante el 1 de Marzo al 3 AbrilWhat: Incitar con promociones según sus gustos recopilados a través del CRM.
Producto:
Escuela de golf con acceso a los campos.De 1 octubre al 29 de febreroClases a partir de las 15:30 a 21:50
• Personas interesadas en aprender golf
• Padres que buscan una actividad extraescolar
• temporada de octubre a febrero que coicide con el periodo escolar.
Price:
•20 €mes familiar de un socio o socio•20 € mes Ampa•25 €mes Familia Numerosa (large family)•30€ mes niños•60€ mes adultos
Promotion:Ofrecemos Clases de golf en nuestra escuela
alcance local a traves del AMPAEmpresa extraescolar como do.sportA través del CRM buscar información de clientes que tengan hijos
Página web propia.
Empresa subcontrata de actividades extraescolares, como do.sport. (Se puede comprar servicio a través de la página)
Place:
Long visión
Próximo a 1: relevantePróximo a -1: irrelevante
Regresion Line
WHO Personas mayores o jubiladas, que ya han mostrado interés en nuestras actividades. Seniors and retired peopleWHERE Clientes que repite: - a través de correo postal con ayuda de la información del CRM de clientes -que cumplan con el modelo de apropiación
Clientes nuevos: -A través de el ayuntamiento y listas de actividades para jubilados. City council-A través de un proyecto amigo amigo-con la cadena de valor a través de Agencias especializadas en seniorWHEN Del miercoles 1 Abril a 30 de mayo, a partir de las 16:00.without preset tournamentsWHAT Ofreciéndoles habitacion a cambio de uso de las instalaciones del casino POR LIBRE• Ofrecer una sala privada o un torneo privado para ellos a un coste fijo para
hacerlo de fichas ficticias, para que disfruten mas del juego que del gasto 15€ persona con consumiciones y algo de picar
Short vision Casino Senior
Media y desviación
● Coeficiente de curtosis: sigue la ley normal < +-1,5
• Media + - desviación estándar = 68, 26% datos. 68,26% de los jugadores torneos internacionales= repetirán estancia en el hotel entre 0,8 y 2,5 noches.
• 68,26% de los jugadores noruegos mayores de 35 años
repetirán en el hotel entre 1,4 y 3,4 noches.
Por lo que nos conviene centrarnos en el segmento de clientes procedentes de noruega y con edad superior a los 35 años.
• Casinos noruegos como (Øvrevoll Galoppbane a través de Flyers.• Widget Jetcost.no (Convenio Aerolínea para abaratar vuelos Oslo-
Marbella) Cadena de valor.• A través de correo electrónico con ayuda de la información del CRM de
clientes que cumplan con los requisitos
• Noruegos mayores de 35 años.
WHEN • Del miercoles 1 Junio a 30 de Julio.
WHAT• A los integrantes del Loyalty Program de una promoción les ofreceremos
beneficios físicos como acceso a salas privadas. • “Aquavit” de bienvenida (CRM nos señala que es lo que más piden, se lo
haremos saber a través del web service). • Aplicación móvil: Crearemos un torneo de poker específico para
noruegos, haciendo que los 3 finalistas tengan vuelo y habitación gratuita en el hotel.
Short vision Noruegos
WHO
WHERE
THANK YOU
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