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Cifras y tendencias de la publicidad en Internet en el mundo, en Latinoamérica y Colombia
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1 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
el mercado de Internet
Daniel RojasDigital Day - IAB Colombia
Sept, 2009
3 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
Internetes
NEGOCIO !
4 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
¿cuántos son?
5 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
1,668.000.000internautas
Usuarios de Internet en el Mundo
Fuente: Internet World StatsEstimated Internet Users for June 30, 2009
6 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
Usuarios de Internet en el Mundo
75%
25% 1 de cada 4 habitantes en el mundo son usuarios de Internet
1,668 millonesde internautas
Fuente: Internet World StatsEstimated Internet Users for June 30, 2009World Population – 6,767 millions
7 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
Si internet fuera un país
PAIS Poblacion (m)
Internet -landia 1,668 m
China 1,338 m
India 1,156 m
Estados Unidos 303 m
Los usuarios de internet, juntos, serían el país mas grande del mundo
Fuente: Internet World StatsEstimated Internet Users for June 30, 2009
8 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
Crecimiento Usuarios Internet 1995 – 2010
Fuente: Internet World StatsEstimated Internet Users for June 30, 2009
9 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
¿dónde están?
10 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
Usuarios de Internet por región
Fuente: Internet World StatsEstimated Internet Users for June 30, 2009
11 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
Usuarios de Internet por Región
Fuente: Internet World StatsEstimated Internet Users for June 30, 2009
12 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
Penetración de Internet por Región
Fuente: Internet World StatsEstimated Internet Users for June 30, 2009
13 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
TOP Paises – Usuarios Internet
Fuente: Internet World StatsEstimated Internet Users for June 30, 2009
14 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
internet ...
se habla español
15 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
Español
# 3
16 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
Idiomas TOP en Internet
Fuente: Internet World StatsEstimated Internet Users for June 30, 2009
17 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
Idiomas TOP en Internet
Fuente: Internet World StatsEstimated Internet Users for June 30, 2009
18 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
latinoamérica
19 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
Cr
Usuarios de Internet - Latinoamérica
Fuente: Internet World StatsEstimated Internet Users for June 30, 2009
Costa Rica
Ecuador
Dominican Rep
Venezuela
Peru
Chile
Colombia
Argentina
Mexico
Brazil
0 10000000 20000000 30000000 40000000 50000000 60000000 70000000
1,500,000.0
1,634,828.0
3,000,000.0
7,552,570.0
7,636,400.0
8,368,719.0
18,234,822.0
20,000,000.0
27,400,000.0
67,510,400.0
Usuarios en Latinoamérica : 172 millones
Millones
Comisión Regul. Comunicaciones- 19.7m de usuarios en Colombia- 44% penetración
20 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
Usuarios de Internet - Latinoamérica
Fuente: Internet World StatsEstimated Internet Users for June 30, 2009
22 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
10% INTERNET
US$ 650
BILLONES
= US$ 65 Billones
TOTAL PUBLICIDAD
Fuente: PWC
Mercado Mundial Publicidad – 2008
23 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
3,3%
26%
PUBLICIDADTOTAL
PUBLICIDAD ONLINE
Source: PWC
Mercado Mundial – Crecimiento 2008 ... 2011
Fuente: PWC
24 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
10%
21%20112008
Source: PWC
Participación Mundial Publicidad Online
Fuente: PWC
25 el mercado de internet - Digital Day - Daniel RojasSource: PWC
Participación por Región - Publicidad Online
Fuente: PWC
USA 46%
Europa34%
Asia 20%
Latam 1%
Ventas de Publicidad Online - 2008
26 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
Fuente : IAB Mexico – Reporte Mayo 2009
País
Inversion Online Media
US$ 2008 Crecimiento
% 2008
Share Total
PublicidadUSA $ 23 B 10% 12%UK $ 5 B n/a 19%Spain $ 803 m 26% 9%Brasil $ 326 m 44% 4%Mexico $ 145 m 87% 4%Argentina $ 64 m 56% n/aColombia $ 17 m 48% 2%
Inversión Publicidad en Linea – 2008
27 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
Los primeros 14 años de Online Adv. (1995-2008) superan en tasa de crecimiento a
Broadcast TV (1949-1962) y Cable TV (1980-1993) Fuente: IAB USADolares ajustados por inflación
Tasa crecimiento Internet vs. Broadcast TV – Cable TV
Fuente: IAB USA - 2009
28 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
Fuente: KELSEY Group
Mercado Mundial Publicidad
29 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
Fuente: IAB USA
Product Mix – USA
Banner Ads: Banners , logos / Sponsorship— patrocinios E-mail—banners, links en e-mail newsletters, e-mail marketing campaigns
Search— despliegue pago con base en busqueda de palabras claves / Lead Generation— pagos por leads calificados / Clasificados – listings por categorias
Rich media— publicidad con sonido, animación / Digital Video Commercials— infommercials
Search es la categoria mas grande y de mayor crecimiento
Fuente: KELSEY Group
30 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
Local Search crece más rapidamente
Fuente: KELSEY Group
31 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
publicidad enmóviles
32 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres
Publicidad en Móviles – USA
Fuente: eMarketer 2008
33 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
Fuente : Kelsey Group
Publicidad en Móviles – Product Mix
Fuente: Kelsey Group
34 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
publicidad enredes sociales
35 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres
Publicidad en Redes Sociales – USA
Fuente: eMarketer 2008
36 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres
TOP – Redes Sociales – USA
Fuente: eMarketer 2008
37 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
¿Y Colombia?
38 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
19,792.000internautas
( 44% Población )
Usuarios de Internet en Colombia
Fuente: Informe de conectividad – Comision Regulaciones Comunicaciones – Agosto 2009
39 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
Medio de Acceso Suscriptores %
Acceso Conmutado 127.578 4%
Acceso Dedicado Fijo 2.251.086 78%Acceso Redes
Moviles 495.730 17%
Total 2.874.394 100%
Distribución suscriptores Internet en Colombia por tipo de acceso
Fuente: Informe de conectividad – Comision Regulaciones Comunicaciones – Agosto 2009
40 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres
26%
35%
16%
9%6%
8%
83%
32%
22%
46%
67%
79%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Bajo Bajo Bajo Medio Bajo Medio Medio Medio Alto Alto
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
Usuarios Internet Penetración en el segmento
Fuente: EGM Ola-1 2008
Distribución internautas según NSE
41 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres
25%
14%
8%
24%
3%1%
26%
7%
75%
63%
47%
32%21% 13%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
12 a 17 18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Usuarios Internet Penetración en el segmento
Distribución internautas según edad
Fuente: EGM Ola-1 2008
42 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres
63,2%
20,8%
16,7%
12,0%10,1%
28,7%
0,7%
65,4%
22,1%20,1% 19,0%
9,6%
29,8%
1,0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
En casa En el trabajo En el lugar deestudio
casa defamiliares/amigos
En cabinas deinternet
En un café internet En otro lugar
2008- 2 2009-1
Fuente: EGM 2009 OLA I – Universo: 16.402.000 Internet ayer 4.435.400
Internet – Lugar de acceso
La mayoría se conecta en su casa o café internet
Fuente: EGM Ola-1 2009
43 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres
65,4 22,120,1
26,910,8
15,118,8
53,8 1,6
10,412,5
25,5 57,4
17,8 22,8 55,5
1,029,89,619,0
18,5
1,1
6,111,9 2,4
10,012,1 6,3
Ho
gar
Tra
bajo
Lu
gar
de e
stu
dio
Casa f
am
ilia
res/a
mig
os
Cab
inas/C
.Co
m./
Ho
tele
s…
Cafe
s i
nte
rnet
Otr
os
Ayer Ult. semana Ult. 15 días Ult. mes
Fuente: EGM 2009 OLA I – Universo: 16.402.000 Internet ayer 4.435.400
Frecuencia y lugares de conexión a Internet
Fuente: EGM Ola-1 2009
44 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
Actividades realizadas en Internet
Fuente: Estudio Colombiano de Internet
45 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
Fuente : IAB Mexico – Reporte Mayo 2009
Inversión Medios Digitales Reporte IAB Colombia – 2008
*** No incluye inversion SEM, la cual se estima en $1294 millones de pesos
Fuente: IAB Colombia 2008
46 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
Medios Digitales vs. Otros Medios Reporte IAB Colombia – 2008
Fuente: IAB Colombia 2008
47 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
en Internet hay
Mercado
en Internet hay
Dinero
Conclusión
48 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas
GraciasDaniel Rojas
a-rojas@publicar.com
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