Creatividad y branded content · Javier Regueira

CREATIVIDAD y BRANDED CONTENT

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Fuente: Media Planning Group, Zenith Media

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¿Dónde buscamos información antes de comprar?

Fuente: AC Nielsen

Inversión publicitaria en TV: Mill. €

Fuente: Infoadex

“El nuevo rol de la agencia

consiste en crear contenido

de tal valor que el consumidor

no querrá vivir sin él”.

Jeff Hicks (Crispin, Porter & Bogusky)

BRANDED CONTENT

= AD-HOC por/para la marca.

= Entretener (“pull”) vs.vender (“push”)

+

UN ENFOQUE, NO UNA HERRAMIENTA

MI BAUTISMO CREATIVO

LA CREATIVIDAD ES UN FIN?

O UN MEDIO?

“Si no vende, no es

creativo”.

BRANDED CONTENT +

UN NUEVO ROL PARA LA CREATIVIDAD?

USP´s ?

COPY ?

DIRECCIÓN DE ARTE ?

CREATIVIDAD AL SERVICIO ENTRETENIMIENTO/INFORMACIÓN

USP´s

USP´s TERRITORIOS DE MARCA

COPY (ESLÓGANES)

HISTORIAS COPY (ESLÓGANES)

DIR. ARTE

DIR. ARTE DISEÑO AL SERVICIO DE UNA PRODUCCIÓN

“La publicidad hoy tiene dos

premisas nuevas: segmentar

y entretener para construir

audiencias”.

Toni Segarra (S.C.P.F.)

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@javierregueira

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