Caracteristicas de la redaccion publicitaria

Características de la Redacción Publicitaria

Simplificación de: Los tópicos: la belleza, la juventud, la

distinción Lo que se va a decir: el concepto o

“beneficio emocional” = lo que le hace biena la persona.

El planeamiento y la redacción sepotencian mutuamente. Laredacción debe dejar plasmado eseconcepto de comunicación demanera clara y contundente, y elplaneamiento debe alimentar lainspiración que pueda volcarseen palabras.

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Características de la Redacción Publicitaria

Simplificación de: El vocabulario.

La morfosintaxis: se abusa de lanominalización: la frase. Desestructuración.

La nominalización

Predomina la frase nominal.

A la Publicidad, le interesa el caráctersustancial, esencial, perenne y duradero de loque comunica.

Proporciona un estado de certidumbre.

Características de la Redacción Publicitaria

La lengua publicitaria funciona deidéntica manera que la poética: Transmite la mayor información de la

manera más breve posible. Se fundamenta en la forma y persigue la

memorabilidad. Son dos sistemas expresivos que persiguen

un alto rendimiento comunicativo y, paralograrlo, utilizan todos los recursoslingüísticos disponibles.

Características de la Redacción Publicitaria

Aplican el principio de economía:

elimina lo accesorio y secundario.

Elige las categorías gramaticales quetransmite mayor información: las llamadaspalabras llenas de significado: sustantivo,adjetivo, verbo y adverbio.

Características de la Redacción Publicitaria

Persigue la eficacia con recursospropios: la nominalización y ladesestructuración.

La desestructuración

Afecta también al uso de los signos depuntuación. Puntuación enfática.

Más adecuados: punto seguido, puntoaparte, coma, signos de interrogación.

Menos: puntos suspensivos, punto ycoma, paréntesis, barra, signos deexclamación, asterisco.

Adjetivos

No utilizar, juntos, dos queexpresen lo mismo.

Emplearlos cuando el sustantivo noalcance para expresar la idea.

No utilizar los difusos. Colocar cada uno junto al

sustantivo que modifica.

La Corrección Ayudas para utilizar

Servicio de consultas, AcademiaArgentina de Letras:

consultas@aal.edu.arwww.aal.edu.ar

Real Academia de la Lengua:www.rae.es

Aprender algunos principiosbásicos.

Cuatro característicasdel texto persuasivo

Sintético

Motivante

Claro

Simple

Selección de palabras

Pensar en el receptor

Evitar regionalismos y vulgarismos

Usar extranjeras sólo cuandocorresponda

Preferir las específicas a las genéricas

Selección de palabras

Eludir tecnicismos

Evitar la jerga intraempresarial

Inventar según las reglas

Utilizar palabras atractivas

Oraciones

Cortas

En cada una, una idea y un verbo

El verbo, cerca del inicio

Evitar las frases hechas

Eludir las intercalaciones