Axe Dark Temptation

Novembro – 05 - 2008

Equipe: Fabio Seixas SantosRafael Matos

Tema: Apresentação, descritivo e análise das ações de comunicação integrada desenvolvidas pela empresa UNILEVER para o produto AXE Dark

Temptation

UnileverUnilever é uma multinacional anglo-holandesa

líder em vendas de bens de consumo de vários produtos pelo mundo. São produtos alimentícios, de higiene e de limpeza.

AXEAxe é uma marca de desodorantes direcionada

para o público masculino.

O produto mais vendido da marca é o desodorante spray.

Axe Dark TemptationDesodorante com fragrância a base de

chocolate.

Porque?Pesquisas apontam que o sexo feminino não

resiste ao chocolate.

Ações de comunicação IntegradasCampanha Viral - Combinando ações de rua com mix de

ferramentas on-line como youtube, blogs e orkut.

Hot-Site com Advergame – Produto + Jogo do Homem Chocolate

Comercial - Cinema e Youtube

Anúncio e Concurso - Dark Temptation Girl

Análise CriticaCampanha Viral A ação viral do AXE D.T. foi feita antes do lançamento

do produto criando um buzz de grandes proporções na internet e outros veículos.

A ação foi realizada em algumas das maiores cidades do Brasil.

Mulheres de lingerie apareciam nas varandas dos prédios comendo pedaços de chocolate com formas humanas. (ex: braço, mão, pé de chocolate)

Rapidamente imagens e vídeos foram espalhados pelo sites de mídia social e outros veículos.

A grande pergunta era: Porque mulheres estavam semi nuas comento formas humanas de chocolate.

Análise CriticaHot site com Advergame

Análise CriticaHot site com Advergame O cliente tinha como foco da comunicação gerar

conhecimento acerca da idéia da nova variante de Axe, com notas de chocolate, a Dark Temptation.

O conceito era o de fazer com que rapazes fossem tão irresistíveis para as mulheres quanto o chocolate.

A solução encontrada pela agência foi materializar o efeito da fragrância em todos os pontos de contato possíveis com o target, como o game online The Dark Temptation | Game Saga.

Análise CriticaComercial – Televisão, cinema e youtube A divulgação de mídia de massa ficou por conta uma série de

comerciais televisivos que depois foram adaptados para o cinema e internet.

Análise CriticaAnúncio e Concurso Para dar continuidade ao sucesso de toda a campanha a agência

criou um concurso interativo (internet, sms) que foi ativado por anúncios publicados em revistas masculinas.

Os participantes eram convidados a conhecer e escolher quem seria a Axe Girl.