Омоложивание аудитории, на примере проекта Молоток.Ру

Москва, 2009October 2010Alexandr Kudasov

Омоложивание аудитории, на примере проекта Молоток.Ру

1999 2009

Что такое Молоток.Ру? Главная торговая площадка России1, первый

мегамолл в интернете Запущен в 1999 компаниями CompTek и

netBridge, дизайн делал Артемий Лебедев С 2007 года функционирует при поддержке и

под руководством европейской команды международной группы MIH Allegro B.V

Молоток.Ру сегодня − это 7 млн новых и коллекционных товаров от десятков тысяч магазинов, компаний и индивидуальных продавцов

Ежедневно сайт посещают более 400 тыс. потенциальных покупателей (6 млн ежемесячно2)

Молоток.Ру гарантирует безопасность покупок и предлагает удобные сервисы оплаты и доставки товаров по России, странам СНГ и дальнему зарубежью

1,2 Согласно рейтингу Mail.ru

Кто они?

Выборка:• интернет-пользователи 16-65• онлайн-интервью• вся Россия• размер выборки > 3000 чел.

Аудитория:oмуж – 54%, жен. – 46%oвысшее – 72%, среднее – 28%oв браке – 80%, не в браке – 20%

Проект «Расшевели моделей!»

Задача– привлечь молодую активную

Интернет-аудиторию на Молоток.Ру– обеспечить вирусное

распространение контента– донести до аудитории имидж

мегамолла в Интернете

Проект «Расшевели моделей!»

Подход– квест в виде «easter egg»– рабочее название: «Ленивые модели.

Растормоши их!»– переход на главную страницу сайта– интерактив с пользователем– цель квеста — одеть моделей для

свидания

http://molotok.ru/country_pages/168/0/marketing/game/

• 268 роликов• 3 концовки• вирусные фишки• посев

Посев

Сайты: • http://fishki.net - первая статья/пост• http://www.yaplakal.com/ - первая статья/пост• http://cosmo.ru - статья• http://www.woman.ru/ - баннер classified• http://aeterna.ru/ - размещение в топе тестов• http://www.webpark.ru/ - статья/пост• http://habrahabr.ru/ - статья/пост и т.д.

Блоги: advertka / positiv_only / ru_glamour / kosmetichka / modnie_shtuchki /

girls_only и т.д.

Результаты

• посев >140 000 переходов по статистике Мейл.Ру• 00:02:52 среднее время на станице • больше 100 отзывов (>90% положительных)• хорошие показатели по «вирусности»

– yaplakal.ru: первые 2 часа >2300 переходов, всего >18 800 переходов (в 3 раза больше обычного)

– за первые 3 дня более 30 000 переходов

«Хоть и реклама, но ОЧЕНЬ креативно!»

«креотивненько)))) каменты от обоих жгут))»

«Спасибо, повеселилсо!»

«в последнее время много пасхалок появляется. А это радуает»

«А платье ты со Зверева сняла ?? - Убило наповал .... )))»

«Классно. Занятие на ближайший час найдено»

Но это далеко не все..

Panasonic “Viera Quest”

Интерактивная игра-квест, использующая механизм торговой площадки: задаются вопросы, идет поиск ответов-лотов, в них делается ставка, выигрыш: купоны со скидками до 75%, промежуточные этапы по 10 вопросов каждый

охват аудитории ― 5,5 млн около 40 тыс. переходов на страницу игрыбольше 8 тыс. участников за 13 дней

«упс, дату начала следующего этапа перенесли - с 1 февраля на 2-е… ну вот..с работы зря отпросился)»

«оооо крутоть не зря старался… » «сидел до 4 ночи, потом только сообразил что ужи

пятое) обидно » «Надо же, на этот раз за полчаса прошел все

вопросы - и попал 7 или 8))) … Ждем 7 числа, всем удачи!»

«фухх… закончила.. супер! спасибо за адреналин!...»

Sovietsky Boutique

Социальный интернет-проект: фильм, сайт, аукцион и итоговая встреча

Модные вещи и молодежь разных эпох — 1957, 1970, 1990

Было собрано 194 560 руб. для Гильдии Актеров Кино

Social Media

Тут молодые люди

В «молодых» офлайн-событиях:

Пикник «Афиши»

Фестивали «Seasons»

Внутри Молоток.Ру

Молодеет команда — молодеет проект

доля сотрудников в возрасте до 25 лет — 60%

Наши партнеры

Некоторые наши партнеры по успешным совместным акциям:

Молоток.Ру: Красная Пресня 24, (495) 739 4741

alexandr.kudasov@allegro.pl