Jaguar case

2

3Описание концепции работы с агентами влияния и блоггерами

• Для всего проекта мы формируем основной костяк блоггеров, которые будут участвовать во всех мероприятиях: участвовать в гонках, делать фотографии и репортажи, приглашать на мероприятия и пр. Это обеспеченные люди, которые являются экспертами в автомобилях и ездят на дорогих машинах (например, пользователь ebobat обладатель Х6, а tersan – является авто журналистом и обозревателем для авто прессы). Многие являются агентами влияния на крупнейших авто форумах и комьюнити

• Все эти блоггеры имеют акк в ЖЖ, FB, Twitter с большим количеством читателей. Некоторые являются колумнистами на проекте F5. И вся публикуемая информация, автоматически кроспостится на все их площадки.

• Блоггеры размещают анонс мероприятия, зовут участвовать, приглашают вступить в группу на FB. На первом этапе сами отбирают потенциальных участников группы, а так же тех, кого «вызывают на бой»

4Структура проекта

8 гонок + финал соревнований и прочие активности. Основная площадка контента

Анонс гонок

Фото и видео отчет о мероприятии

Финальная гонка

8 флайтов

Посты в блогах, сообществах Автофорумы и комьюнити

Отчеты и посты у пользователей, рекомендации (лайкеры)

Посты в микро блогах, перепосты

Публикации интересных фотоотчетов и видесъемок заездов на развлекательных потралах и видеохостингах (опционально)

1 этап

2 этап

финальный этап

5

Планируемые показатели

Фактические показатели

Охват аудитории 749 886 2 665 112

Количество просмотров ролика 30 000 138 359

Количество публикаций 83 279

Количество комментариев  200 1036

Количество Like  100 1562

Общие итоги компании

6Публикации по площадкам

*Сторонние площадки (instagram, my.ya.ru, vk.com и т.п.)

7Комментарии по площадкам

*Сторонние площадки (instagram, my.ya.ru, vk.com и т.п.)

8

Общее число взаимодействий (лайки, комментарии)

• 2896

Общее кол-во переходов с постов блоггеров в приложение*

• 3045

Взаимодействия

* - www.facebook.com/JaguarRussia/app_407133969317777

9

facebook

twitter

ivan-lysak.livejournal

others

blondinka-ann.livejournal

golubchikav.livejournal

cgtr.livejournal

grenoble.livejournal

1gor.livejournal

macos.livejournal

231 (18,9%)

183 (15%)

66(5,4%)

64(5,3%)

17(1,4%)

14(1,1%)

14(1,1%)

6(0,5%)

35(2,9%)

588 (48,3%)

Переходы в приложениеwww.facebook.com/JaguarRussia/app_407133969317777

Источник: http://goo.gl/#analytics/goo.gl/8pkM5/all_time

10Агенты влияния

• Блоггеры:

• Селебрити;

• Проводящие конкурс;

• Фотографы;

• Остальные;

• Агенты влияния в Facebook;

• Агенты влияния в Twitter.

В проекте «Jaguar Бойцовский клуб» нами были задействованы агенты влияния, которых можно разделить на группы:

11Агенты влияния

ПлощадкаКоличество

агентовОхват

21 112 792

27 493 154

32 127 351

12Агенты влияния. Селебрити

13Агенты влияния. Селебрити

14Агенты влияния. Конкурс

15Агенты влияния. Селебрити

16Агенты влияния. Селебрити

17Агенты влияния. Livejournal

ivan-lysak.livejournal.com/98749.html

grenoble.livejournal.com/559889.html

18Агенты влияния. Facebook

19Агенты влияния – Twitter

20Вирусный эффект

vk.com/wall766013_3619 zauberinn.livejournal.com/395546.html

web.stagram.com/p/220878735409301631_2910145

twitter.com/advertologyru/statuses/210749854601846784

yaplakal.com/forum28/topic435234.html

facebook.com/photo.php?fbid=482144901800138&set=a.107490459265586.14439.100000138970171&type=1

21

. В подавляющем большинстве публика принимает проект положительно :Отзывы можно разделить на категории

Восхвалениеавтомобиля

( )Интерес к мероприятию гонкам

-Сравнительная характеристика автобрендов

Претензии по организационным вопросам

Обзор публикаций

22

по кол-ву лайковпо кол-ву комментариев

по кол-ву переходов146

133

183

Самые успешные публикации

23Статистика по видео

Этап 1http://www.youtube.com/watch?v=rU1WqQ4Iznw&feature=youtu.be

Всего просмотров: 122 022Понравилось:

21Комментарии:

14

24Статистика по видеоЭтап 2http://www.youtube.com/watch?v=92TP7vHZWMc

Всего просмотров: 16 352

Понравилось: 6

Комментарии: 1