Tendances des rapports annuels 2015 VERBE

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Jeudi 3 septembre 2015

Best of reports 2014

★ la transformation a eu lieu ★ pas de rapport sans video ★ dessine-moi un rapport ★ les habits neufs du storytelling ★ quel avenir pour le print ? ★ au-delà du mapping ★ 4 keywords pour 2015


souvenons-nous, l’été dernier…


la transformation a eu lieu


★ En 2014 les rapports annuels du CAC se sont alignés

sur le standard digital repéré l’an dernier. Toutefois, si les

basiques de ce nouveau format ont été intégrés, l’exécution

laisse encore parfois à désirer et les marges de

progression sont évidentes, aussi bien en termes de

conception et d’UX que sur le plan éditorial.


immersion + layers + motion picture + storytelling = best in class




menu picto + editing optimisé = facilité de navigation


simplification + conception-rédaction ludique = personnalité


signalétique ok, editing in progress = expérience mitigée


multiplication des scrolls = UX dégradée


responsive & mobile first


cette évolution!est sans retour


Elle correspond à la transformation du business, sous toutes ses formes (R&D, marketing, production, RH, finances..)…

!

Ce n’est pas un hasard si les mots-clés de l’année sont « transformation », « digital », « open innovation ».

!

…et à la transformation des usages de consommation de l’information.


Les usages de consommation de l’information sont en train de migrer massivement vers le digital avec une double fracture entre les + et - de 45 ans et aussi entre les plus ou moins diplômés.

Avec une préférence toujours plus marquée pour le mobile et à la vidéo, (l’usage de la tablette est l’apanage des plus de 45 ans).

Et une concurrence mondiale entre des megabrands (la BBC, CNN, Buzzfeed, Huffington Post, The Guardian, The New York Times, mais aussi Vice) pour engager des audiences submergées de contenus.


« We see the smartphone more clearly as the defining device for digital news with a disruptive impact on consumption, formats and business models. »

« The growth of video is part of a wider adoption of new visual online formats, many of which are also well suited to mobile and social media. Examples include infographics, pictures with text, as well as a range of short-video formats. »

« We see a strengthening in the role played by Facebook in finding, discussing and sharing news. Facebook-owned Instagram and WhatsApp are playing a big role amongst younger groups. »

« Vice is also making its mark with online video content that speaks to a younger generation. »


avec 3 conséquences

pour le rapport annuel


!

★ la question de la plateforme digitale étant réglée (en résumé : le scroll responsive), la qualité de l’UX en amont et du développement en aval est déterminante pour être vu et lu. !

!

★ ce sont les contenus, chacun pris individuellement mais aussi leur articulation éditoriale d’ensemble - c’est-à-dire leur écriture et leur programmation - qui font la différence. !

!

★ comme c’est en bonne partie l’iconographie (la video et la photo) qui conditionne l’engagement, elle doit être pensée dès le départ.


pas de rapport sans video


★ La video est la « killer application » des rapports annuels

2014. Pour illustrer la vision. Pour incarner le bénéfice

consommateur. Pour valoriser une activité, une innovation

ou un fait marquant. Mais aussi, et c’est une nouveauté,

pour faire du rapport annuel une expérience immersive et

« plonger » dans un état d’esprit, avec chaque fois une

écriture visuelle différente.


la vision conquérante de Daimler


la stratégie BtoBtoC de Colgate en Uttar Pradesh


le sourire des clients Orange


le business citoyen de Citibank


le rapport full video d’Air Liquide


★ La vidéo c’est aussi la prise de parole du CEO.

Traditionnellement en studio et en plan fixe elle est parfois

trop lisse, très loin de la décontraction d’Obama et des

YouTubers. Il est donc très intéressant de voir cette année

plusieurs entreprises oser twister un peu le genre pour

créer de la proximité et donner plus de personnalité à un

exercice plébiscité par les parties prenantes.


le rapport en magasin


making of & outdoor chez ING


« les yeux dans le board » chez Air Liquide


reporting égotiste & « wide open field » chez US Bank


dessine-moi un rapport


★ L’illustration créative est la seconde innovation

formelle de la cuvée 2014. En print comme en motion

design, elle marque un changement de paradigme. Là où les

infographies et dataviz habillaient des chiffres, l’illustration

fait passer un état d’esprit distinctif et aussi un grand bol

d’air créatif.


global revolution + booming effect chez Huawei


proximité + gentillesse à la Macif


« hipster esthetics » chez Orange


flat design chez Visa


les habits neufs du storytelling


★ Souvent utilisé au gré des modes, le storytelling retrouve

une nouvelle légitimité en renouvelant ses codes. A la

belle histoire incarnée, s’ajoutent cette année les timelines,

les « case studies », le roman graphique et même le wall

Instagram. Là encore, il s’agit de faire passer une

personnalité et de renforcer les aspérités de la marque

corporate.


la belle histoire CSR chez Wells Fargo


la timeline BtoBtoC chez Coca-Cola


le storytelling rationnel chez ING


la case study apparaît en colonne scrollable



les cas de la Caisse multiplient les traitements

le roman graphique prolonge la pub chez Audi



le rapport!instagrammé!

de!Minnesota!Alliance!

with Youth



le rapport instagrammé de Minnesoto Alliance with Youth

Quel avenir pour le print ?


une collection de rapports dédiés aux différentes cibles ?


un faire-part de décès ?


un objet transitionnel ?


un bel objet über statutaire ?


un bel objet connecté à l’écosystème corporate !


au-delà du mapping


le rapport!annuel !portrait!chinois


le rapport annuel digital zeitgeist


le rapport annuel digital zeitgeist


le rapport annuel berlinois


le rapport annuel oeuvre d’art


4 keywords pour 2015


★ phablette

★ hors-les-murs

★ storytelling

★ design


merci !


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