Upload
dafid19
View
1.482
Download
132
Embed Size (px)
DESCRIPTION
bagaimana membangun sebuah merek dari produk, disini dijelaskan secara gamblang dan ringkas oleh Bapak Subiakto
Citation preview
BRAND BUILDINGItu, memasukkan brand kedalam otak konsumen
#.1
sourch: dr Prof. DR Subiakto MscPraktisi branding-
Iklan & sutradara-Marketing politik-
published @dafid_f
#.2
Otak manusia
itu punya banyak laci,Tentukan terlebih dululaci mana yg anda mau duduki.
Ini yg disebut ‘positioning’
published @dafid_f
#.3
Sebaiknya yg dituju adalah laci
‘KOSONG’.Jadi brand anda akan menjadisatu2nya.Begitu masuk langsung buat
‘KLAIM’ yg kuat.
published @dafid_f
#.4
Positioning pada laci kosong itubahasa langitnya
‘FIRST IN CATEGORY’
published @dafid_f
#.5
nah,kalau laci sudah terisi,maka buatlah folder baru untuk diduduki.bahasa langitnya
‘TO BE THE FIRST IN NEW CATEGORY’
published @dafid_f
#.6
contohnya: Produk bebek gorengMereknya Bebek-Joss.kalau diposisikan sbg bebek gorengdia bukan yg pertama
published @dafid_f
#.7
Lalu buatlah bumbu yg unik.Bumbu telor asin. Nah...
bebek-joss jadi ‘first in new category’.bila terjadi customer satisfaction jadilah Brand
published @dafid_f
#.8
Bagaimana memasukkan brand kita ke laci yg ada di otak Konsumen?...
published @dafid_f
#.9
Brand anda harus punya
STOPPING POWERSTRIKING POWER dan
STICKING POWER.Barulah brand anda bisa menembus
otak konsumen
published @dafid_f
#.10
Untuk menciptakan ke 3 jenispower tersebut anda perlu 3 key.
KEYVISUALKEYWORDKEYSOUND
#.11
Faktor paling penting dlm menciptakanBrand ada 2.
yang pertama UNIKyang kedua SATISFACTION
#.12
PRODUK=
sesuatu yg di konsumsi
LOGO/MERK=
identitas visual
BRAND=
merek + kepuasan konsumen
#.13
Tampilan UNIK bisa pada ‘Visualnya’ (keyvisual),
pada kata2nya/slogan (keywords)pada cara pengucapannya (keysound)
#.14
STOPPING POWERdiperlukan oleh brand anda untuk membuat khalayak menghentikan
kegiatannya dan menelisik‘brand’ anda
#.15
Apakah brand anda bisa ciptakan‘Stopping Power’?...Apakah Keyvisual.nya ?..... Keyword.nya ?...... Keysound.nya ?....
Bagaimana menciptakannya?....
#.16
Memasukkan ‘brand’ kedalam otak konsumen
Brand adalah PERSEPSI.
Bukan yg menempel di produk/iklan,tp dalam pikiran konsumen.
#.17
Brand adalah
ketika anda makan bukan makananyg masuk ke dalam mulut,
tp makanan yg ada dalam pikiran anda !
#.18
Yang terjadi adalah
‘kalau saya makan ini maka saya akan menjadi SIAPA’
atau
‘kalau saya pakai jam inisaya akan jadi siapa’
#.19
Dengan keywords‘ROLEX’.‘Crown to every achievement’ makabila anda memakai Rolex anda akan (merasa) menjadi orang sukses.
#.20
Brand yg dipakai biasanya yg bisamengangkat gengsi
(emotional benefit) dan membuatdirinya dipandang menjadi
‘seseorang’
#.21
Mari kita coba
‘Brand apa yg anda pakai dgn harapananda akan dipandang sbg somebody’.
Jawab satu saja......
#.22
Nah, Sekarang giliran brand asli Indonesia apa yg membuat
anda menjadi seseorang?....
#.23
Membangun Brand membutuhkan¬ Added Value pd produk¬ Customer Satisfaction¬ Pride¬ Brand Loyalty¬ Brand Value
nilai tambahkepuasan pelanggankebanggaanloyalitas mereknilai merek
Menjual PRODUK = konsumen dapat APA
Membangun BRAND= konsumen jadi SIAPA
published @dafid_f