PROSES MANAJEMEN PERIKLANAN

4  Kelompok Utama Dalam Proses Periklanan¡  Perusahaan/Organisasi/Lembaga Yang beriklan¡  Biro-Biro Iklan (Ogilvy and Mather, Dentsu(Tokyo), Bertanggung Jawab menciptakan iklan dan Menempatkan Iklan untuk para Kliennya.¡  Perusahaan Produksi Iklan (fotografi,Film,PH dll)¡  Media Periklanan

Strategi Periklanan Menetapkan Tujuan Memfokuskan Anggaran Menciptakan Pesan-Pesan Iklan Menyeleksi Media dan Alat komunikasi IklanImplementasi Strategi¡  Berhubungan dengan Taktik .¡  Berhubungan dengan aktivitas menjalankan kampanye iklan.¡  Menekankan pada suatu jenis manfaat dari merek¡  Pesan Strategis (melihat bagaimana pesan iklan disampaikan)

Pengukuran Efektivitas Iklan¡  Menentukan Khalayak Sasaran Iklan (presentase target sasaran)¡  Menentukan tujuan apakah sudah tercapai.(riset  awal diperlukan)

Formulasi bentuk Tujuan Periklanan¡  Siapa (pasar sasaran, konsumen,)¡  Apa ( Tujuan & penekanan karateristik produk, model,dll)¡  Di mana¡  Kapan¡  Dan Seberapa sering    (tempat sasaran,bulan tertentu/musim tertentu)

Tujuan PeriklananMembuat konsumen menyadari suatu merek baru.Mempengaruhi pengharapan mereka tentang atribut dan keuntungan dari suatu merekMendorong konsumen untuk mencoba merek tertentu.

TINJAUAN UMUM MANAJEMEN PERIKLANAN—  Meliputi : suatu system yang terdiri dari berbagai organisasi atau lembaga yang saling berinteraksi dan menjalankan peranan yang saling berbeda dalam proses periklanan.—  Inti dari sitem ini adalah produsen pemasang biasa disebut pengiklan.—  Suatu konsep manajerial yang berhubungan dengan perencanaan, perancangan, pelaksanaan tentang periklanan tersebut.

Suatu system yang terdiri dari berbagai organisasi / lembaga yang saling berinteraksi  dalam menjalankan peran yang saling berbeda demi mewujudkan  sebuah iklan atau proses periklanan. Adapun yang saling berkait tersebut adalah;1.Pengiklan,2.Biro iklan,3.Perusahaan Media,

4. Lembaga Riset Pemasaran. Setidaknya ada empat komponen    yang saling berinteraksi.

1. Pengiklan—  Pengiklan adalah inti dari system manajemen periklanan, analisa pasar, perencanan pengendalian, dan aktivitas pengambilan keputusan pada system ini, yakni pada pengiklan.—  PENGIKLAN perlu memperhatikan identitas perusahaan, strategi pemasaran, serta produk apa andalan perusahaan itu. Atas dasar itulah maka strategi periklanan diharapkan dapat mendukung program pemasaran tanpa menghilangkan kesan konsumen terhadap (kepribadian perusahaan) / Karakter perusahaanContoh Pengiklan :Perusahaan swastaLembaga Pemerintah2. Biro iklanBiro Iklan, dan jasa riset diharapkan membantu pengiklan dalam menganalisa peluang pasar, mengembangkan kreasi, mendesain iklan, serta pembelian media. Pasar atau konsumen yang dijangkau pengiklan melalui pesan iklan dapat  dipandang sebagai lembaga external, atau lembaga kontrol dalam kampanye suatu iklan yang sedang berjalanPERAN BIRO IKLAN.—  What (positionining ) apa yang ditawarkan produk yang diiklankan.—  Who (segmen konsumen) siapa yang cocok dijadikan sasaran pasar dilihat dari segi demografis dan psikologis.—  How ( Kreatif ) bagaimana cara membujuk calon pembeli. Bagaimana  agar pesan itu menarik.—  Where ( media dan kegiatan) dimana saja daerah pasar yang digarap  serta menggunakan media apa saja ?—  When ( penjadwalan) kapan kegiatan tersebut dilaksanakan dan akan memerlukan waktu berapa?—  How Much (anggaran) seberapa mahal anggaran yang dikembangkan agar iklan ini efektif3.Perusahaan Media—  Perusahaan media ini kita kenal dengan beberapa media lini bawah serta media lini atas. Media lini atas antara lain TV, Radio, Online.—  Media lini bawah, Surat kabar, Majalah, Spanduk, Benner, Baliho, Selebaran, Leafleet, Surat langsung, 1 sheet, 24 sheet. Yang kesemuanya itu disebut sebagai media promosi.4. Perusahaan Jasa Riset—  Manfaat  jasa riset,  penting untuk memetakan kearah mana iklan, dari sisi pengiklan, juga  yang  dari sisi kreatif, riset dari sisi penjualan, riset dari sisi  pemahaman khalayak  pesan iklan yang di kampanyekan, sampai tidak ke benak khalayak.

Tinjauan Umum Manajemen Periklanan—  Periklanan Memang Mahal. Kerap kali efeknya tidak pasti dan terkadang memerlukan waktu untuk memiliki dampak dari iklan tersebut.—  Procter & Gamble (Peniklan terbesar di dunia mengeluarkan anggaran untuk periklana mencapai US$ 2,5 miliar.—  Kellog, General Mill, Coca Cola dan Pepsi Cola, menyadari bahwa pengeluaran iklan merupakan investasi yang konsisten. Bukan untuk jangka pendek.

Pentingnya Periklanan—  Periklanan adalah bisnis yang sangat besar—  Total Pengeluaran Iklan di Amerika Serikat ± US$ 200 miliar  tahun 2008

Fungsi-fungsi periklanan—  Informing (memberi Informasi)—  Persuading (mempersuasi)—  Riminding (mengingatkan)—  Adding Value (memberikan nilai tambah)—  Assisting (mendampingi)   Upaya-upaya lain dari perusahaan. - Pemasaran, Promosi, Transaksi harga

Perusahaan Jumlah

Procter & Gamble US$ 2,6 miliar

Philip Morris US$ 1,3 milliar

Time Warner US$ 1,4 milliar

General Motor US$ 2,4 milliar