+420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz

Display reklama prostřednictvím obsahové sítě Google

Poslední středa, 27. května 2009

Display reklama prostřednictvím obsahové sítě Google

Klasický display

Bannerová reklama placená za tisíc zobrazeníTypicky velké, významné serveryIndividuální domluvy s jednotlivými serveryCeníkové ceny, bonusy, slevy

Display reklama prostřednictvím obsahové sítě Google

Google Placement

Cílení na vybraná umístění sítě AdSenseVýznamné obecné i úzce specializované serveryJednoduché spuštění reklamy na vybraných umístěních přímo z rozhraní AdWordsPrincip nabídnuté maximální ceny

Display reklama prostřednictvím obsahové sítě Google

Flexibilita

Plánování a vytváření reklam z jednoho místa, onlineJednoduše na desítkách serverů během pár minutMožnost kdykoliv zastavit, změnit, přecenit

Display reklama prostřednictvím obsahové sítě Google

Cílení

Řada velkých serverů umožňuje zacílit masuŘada malých, úzce specializovaných serverů umožňuje perfektní zacílení

Stejně jednoduché cílení na zahraniční servery navštěvované českými uživateli

Display reklama prostřednictvím obsahové sítě Google

Cena

Klasická Googlovská aukceeCPM banneru musí být vyšší než 4 textových reklam cílených na klíčová slova bojujích o danou pozici, aby banner zvítězilModel platby CPM i CPC

Výpočet ceny shodný (vychází z eCPM)Rozdíl je v různém výpočtu skóre kvality pro rozhodnutí zda reklamu zobrazit

Display reklama prostřednictvím obsahové sítě Google

Skóre kvality

Rozhodnutí o zobrazení a výpočet pozice reklamy:výkon reklamy na dané stránce a podobných stránkách,relevance reklam a klíčových slov v reklamní sestavě vzhledem k dané stránce,kvalita vstupní stránky,další faktory relevance.

Zobrazit ano či ne (CPM)Kvalita vstupní stránky.

Zobrazit ano či ne (CPC)historie CTR reklamy na této stránce a podobných stránkách,kvalita vstupní stránky.

Formáty bannerů

Široký proužek (728 x 90)Banner (468 x 60)Malý čtverec (200 x 200)Čtverec (250 x 250)Sloupec (120 x 600)Široký sloupec (160 x 600)Střední obdélník (300 x 250)Velký obdélník (336 x 280)

TOP 5 nejpoužívanějších v české obsahové síti:

468 x 60728 x 90120 x 600160 x 600300 x 250

Display reklama prostřednictvím obsahové sítě Google

Display reklama prostřednictvím obsahové sítě Google

Ad Builder

Nástroj v AdWords účtu umožňující jednoduše vytvořit vlastní banneryBannery pak fungují pouze v AdWords

Display reklama prostřednictvím obsahové sítě Google

Pravidla pro bannery

Formát GIF, JPG, PNG, FLASHSpodní část banneru Google využije pro URL a „Ads by Google“, banner je oříznutVelikost max. 50 kBAnimace max 30 sekund, 15 – 20 snímků za sekunduBez rušivých elementů (blikající pozadí)Nesmí napodobovat lištu Google, zpravodajské články, textové reklamy, systémová hlášení, simulovat pohyb kurzoru, lákat k účasti v soutěžíchFlash by měl obsahovat proměnnou clickTAGPokud obsahuje zvuk, smí být spuštěn jen na pokyn uživatele

+420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz

Děkuji za pozornost, nyní je čas k diskusi.