Upload
linda-schmidt
View
76
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Review Artikel
Judul : Marketing Mix Strategy dalam Meningkatkan volume penjualan
Penulis : Suwarni
Jurnal : Ekonomi Bisnis
tahun : 2009 vol : no : 1 pp
Reviewer : 1. M. Indra Fahrudin NIM : 110413423607
2. M. Khairil Akbar NIM : 110413423594
Permasalahan
Mencari efek atau damapak strategi marketing mix dalam volume penjualan.
Teori
Downey & Ericson (2002:230) “Rencana pemasaran strategik memadukan semua kegiatandan
narasumber daya bisnis sevcara logis guna memenuhi kebutuhan pelanggan dan menghasilkan laba.
Rencana tersebut terdiri dari beberapa variabel yang sering melengkapi sebagai langkah yang harus
diambil oleh suatu perusahaan sering di sebut sebagai bauran pemasaran atau marketing mix”
Kotler(1997:19) “produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan untuk memuaskan suatu
kebutuha dan keinginan”
Mc. Charty & Pareault(1995:56) “harga adalah apa yang dikenakan untuk sesuatu, orang dapat
memberi nama yang berbeda-beda tetappi semua transaksi bisnis dalam perekonomian modern
dapat di pandang sebagai alat penukaran uang adalah harga untuk sesuatu”
Mc. Charty & Pareault(1995:64) “promosi adalah komunikasi informasi antar penjual dan calon
pembeli atau pihak-pihak lain dalam saluran untuk mempengaruhi sikap dan prilaku”
Assauri “stimulasi permintaan akan suatu produk dengan cara memuat berita yabg mempunyai arti
komersial, pemuatan berita ini pada dasarnya tidak di bayar oleh perusahaan sponsor”
Metode
Metode yang digunakan adalah metode kualitatif. Metode kualitatif adalah metode yang
membandingkan beberapa data yang mana dengan tujuan mengambil kesimpulan.
Anilisis
Junal ini menganalisis marketing mix strategy dalam meningkatkan volume penjualan.
Kesimpulan dan Rekomendasi
Di dalam mengambil keputusan di bidang marketing hampir selalu berhubungan dengan variabel-
variabel marketing mix, oleh karena itu, marketing mix sangat penting dan dapat di pakai sebagai alat
pemasaran praktis.
Tekanan utama dari marketing mix adalah pasar karena pada akhirnya produk yang akan ditawarkan
oleh perusahaan diarahkan ke pasar. Kebutuhan pasae di pakai sebagai dasar unutuk menentukan
macam produknya, demikian pula keadaan pasar terhadap berbagai macam alternatif harga, promosi
dan distribusi. Masalah ini menunjukan perusahaan untuk mengalokasikan kegiatan pemasarannya
pada masing-masing variabel marketing mix.
Hasil
Strategi Produk, setiap produsen mempunyai tujuan bahwa produk yang di hasilkan sesuai dengan
keinginan dan kebutuhan konsumen supaya bisa terjadi pertukaran. Pertukaran ini bisa membirikan
keuntungan bagi perusahaan.
Strategi harga, harga merupakan usur dalam markrting mix strategi yang mempengaruhi keputusan
konsumen serta salah satu faktor yang mempengaruhi kegiatan-kegiatan dalam perusahaan yang
berfungsi menciptakan keunggulan komperatif bagi perusahaan.
Strategi promosi, perusahaan memerlukan cara utuk menarik konsumen agar suka pada produknya
karena itu setiap perusahaan memiliki cara promosi tersendir yang bisa meningkatkan minat
pelanggan akan produknya.
Promosi, ada beberapa faktor yang menjadi penentu kebijakan penggunaan promosi yang efektif
sehingga menciptakan tujuan dan pasar sasaran yang telah ditetapkan. Faktor : tipe produk atau
pasar, strategi dorong dan tarik dan strategi daur hidup produk.
Periklanan, sebagai salah stu strategi promosi yang menginformasikan secara masal.
Promo penjualan, menawarkan insentif untuk pembelian.
Personal selling, penawaran secara langsung kepada pelanggan dengan harapan pelanggan mau beli.
Publisitas, stimulasi permintaan akan suatu produk dengan cara memuat berita yang mempunyai arti
komersial, pemuatan berita ini pada dasarnya tidak dibayar oleh perusahaan seponsor.
Saluran distribusi, penggunaan perantara atau penyalur dalam menjual produk.