Sykkel – hva gjør vi nå?

Haaken Christensen, Seniorrådgiver naturbasert reiselivTrondheim 8. mai 2014

Agenda:Strategi

ProduktutviklingMarkedsføring

3Bærekraft

Produktutvikling

FinansieringKompetanseNettverk

SykkelInnlandsfiskeFuglekikking(?)

Markedsføring

Bredde - spissMarkedsmiksDigitalMålrettet

Vandring FiskeSykkel

Overvåker

MarkedskunnskapPotensialProdukterNorges posisjonKonkurranse

Topptur ski, Kajakk, Jakt, Laksefiske, Dykking, Safari,

4

Mål• Flere, bedre produkter

• Øke antall sykkelturister

• Øke lønnsomheten hos aktører i

sykkelturismen

Foto: Svein Petter Aagård / Innovasjon Norge

Foto: Sveinung Myrlid / Innovasjon Norge

Målgruppe

Special interest – Velger feriested med bakgrunn i egnethet for en type aktivitet

Utfordringer• Organisering• Samarbeid• Kompetanse• Markedskunnskap• Markedstilpasning

Konkurransedyktige, markedsrettede produkter av høy kvalitetKommersielt, pakket, tilgjengelig, bookbart

Foto: Nis Erik Bjørholt / Innovasjon Norge

Produktutvikling

Produkt, produkt, produkt• Naturen er råmaterialet• Merking, skilt, kart, guider, tilrettelagt bosted, verksted, utleie, transport, tilgjengelighet, lokalmat, kultur, bookbart

Husk: man kan ikke markedsføre seg bort fra et dårlig produkt…

• Minimum 5 løyper (basesykling), lite eller ingen trafikk (evt tilrettelegge)• Gode vei/stikart, skilting, GPS‐koordinater, infotavler• Husk forebygging ved slitasjefare (stier)

Løyper/ruter

• Transport av bagasje mellom overnattingssteder• Transport til/fra fly/tog• Transport av sykler ved behov

Infrastruktur

• Syklist velkommen• Ikke for stor avstand  mellom stedene (rundturer)• Språk (min  engelsk og tysk)

Overnattingssteder

• Utleie av sykler tilpasset kunden og type sykling• Mulighet for reparasjon / salg av deler• Guider(!)

Sykkelutleie og verksteder

• Relevant info på relevante språk• Oppdatert. Gode bilder.• Booking

Nettsider

• Prosjektleder og sykkelansvarlig• Lokal forankring og identitetsbygging• Bruk den lokale kompetansen

Lokal forankring 

• Kultur og lokal mat• Aktiviteter for barn• Andre naturbaserte aktiviteter (fiske, vandring)

Opplevelser

Sykkelprodukt generelt

• Finansiering• Lokalmat og grønt reiseliv• Lokale BU• Bedriftsnettverk• Innovasjon i reiselivet

• Kompetanse• Div kurs• Studieturer• Markedskunnskap

• Nettverksprosjekter• Bedriftsnettverk• Arena / NCE• Regionale / nasjonale

• Profilering10

Foto: Terje Rakke/Innovasjon Norge

Hva kan vi hjelpe til med?

Markedsføring

Sykkel 2014 markedsføring• Nytt prosjekt fra 2013• Markeder: DE,NL,DK,SV• 22 deltagere

Landsdelsselskap

DestinasjonerTuroperatørerBedrifterSTIN

• Finansiering - LMD, NHD, partnerinntekt

Foto: Terje Rakke/Innovation Norway

Markedsmiks• Turoperatører på besøk• Katalog (25000 eks + e-versjon)• Pressebesøk• Messer• Klubber, organisasjoner• Web• Film

https://www.youtube.com/watch?v=mzGzRPkCd4Q) • Sosiale medier

Studietur Sveits 2014• Terrengsykling• Infrastruktur sti/kart/skilt• Tilrettelegging løyper• Bike hotels• Transport • Pakking og salg

• 30 deltakere• Hele landet• IN har med HK, DK, UK

Haaken M. Christensen+47 22 00 28 78

haaken.christensen@innovasjonnorge.no

@haakenc

www.innovasjonnorge.no/reiseliv

www.visitnorway.com

www.visitnorway.org

youtube.com/visitnorway

Takk for oppmerksomheten!