Savonlinna Destination – Visit Saimaa 2020

300696 Hakemus jätetty 29.10. 2014

Visio• Kehittää Savonlinnaa Saimaan alueen keskuksena ja ympärivuotisena

kansainvälisenä matkakohteena. Esimerkiksi charter-lentomatkailun käynnistäminen 2016.

• Palvelut helposti ostettaviksi kokonaisuuksiksi eri kanavissa (sähköinen) viestintä eri kielillä. Pääkohderyhminä ovat saksankielinen Eurooppa, Venäjän suuret kaupungit ja uutena kohdemarkkinana Aasia (Kiina, Japani)

• Asiakasprofilointitiedon tuottaminen ja hyödyntäminen sähköisessä markkinoinnissa.• (Saimaan) matkakohdejohtamisen kehittäminen seuranta- ja tutkimustietoa

vahvistamalla.• Saimaan alueen matkailuyhteistyön käynnistäminen myynnissä ja markkinoinnissa:

Mikkeli & Savonlinna, Etelä-Karjala.

• Maakuntaohjelman ja matkailustrategian 2014-2020 päähanke• Yhteistyöhanke Miset Oy:n kanssa• Sovittu toteutettavaksi laajassa yhteistyössä Etelä-Karjalan Go Saimaa-hankkeen

kanssa.

Hanketoimenpiteet

Asiakasymmärryksen syventäminen Itä-Suomen yliopisto

•Asiakasprofiilit ja kohderyhmät, opitaan havaitsemaan asiakassignaaleja ja selvitetään millaisella viestinnällä potentiaalisiin asiakkaisiin on mahdollista vaikuttaa. Kärkituotteista laaditaan tuotekäsikirjat yritysten käyttöön.

Visit Saimaa – kansainvälinen markkinointiyhteistyö ja tuotekoordinaatio (SYKE, SSM, SOJ)

•Savonlinnan ja Saimaan alueen matkailuyritysverkostojen ulkomaan myynti ja markkinointitoiminnan käynnistäminen kohdemarkkinoilla sähköisiä kanavia ja kumppanuuksia hyödyntäen. Helposti ostettavat tuotteet kullekin kohdemarkkinalle.

Tanhuvaaran sport, wellness, outdoor-matkailutuotteet (Tanhuvaara)

•Yritysverkoston ja tuotteiden kehittäminen kotimaan ja ulkomaan markkinoille.

SD 2020 – tavoitteet

• Visit Saimaa (www.visitsaimaa.fi) toimii tehokkaana kansainvälisenä markkinointikanavana.

• Saadaan käyntiin matkanjärjestäjämyynti ja charter-pohjainen matkailu Keski-Euroopasta.

• Visit Saimaa-alue ml. Savonlinna on tiiviisti mukana Visit Finland –myynti- ja markkinointiyhteistyössä

• Ulkomaisten matkailijoiden määrät ja yritysten liiketoiminta kasvavat. Spin-off-vaikutuksena rohkaisee yrityksiä investoimaan Savonlinnaan.• Esimerkiksi saksalaisten määrä (12 600) kolminkertaiseksi.

SD 2020 - resurssitToteuttajat:Savonlinnan Yrityspalvelut Oy ( hallinnoija, päätoteuttaja)Savonlinnan OopperajuhlatTanhuvaaran urheiluopistoSavonlinnan Seudun Matkailu OyItä-Suomen yliopisto

Hankkeen aikataulu: 1.4. 2015 – 31.3. 2017Rahoitus: Manner-Suomen EAKR-ohjelma

Hankkeen rahoitus:Kokonaiskustannukset 1 019 286 €•Ohjelmarahoitus 60-70% 611 573 €•Muu julkinen rahoitus 277 433 €•Yritysrahoitus 130 280 €

Visit Saimaa -yhteistyö

Saimaa-yhteistyö•Visit Saimaa –tuotekoordinaatio: kärkituotteet•Kestävä matkailu ja ekomerkinnät•Saimaan alueen yhteistyön organisoiminen

Kansainvälinen markkinointi •Myyntitapahtumat Eurooppa•Sähköinen markkinointi saksankielinen Eurooppa•Sähköinen markkinointi, Venäjä•Myyntitapahtumat Venäjä /Moskova•Markkinointimateriaalit ja myyntitapahtumat Aasia (Japani, Kiina)•Bloggari- ja mediavierailut