Webinar #AdWords ™ Orientación Contextual por palabras Clave de Ultima Generacion [presentacion]

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La orientación contextual por palabras clave de última generación Red de Display de Google 2012 Carolina Urien- Product & Solutions Specialist

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•  Llegar a los clientes

•  Encontrar clientes mediante la mejor orientación

•  Atraer a clientes con mensajes publicitarios eficaces

•  Medir los resultados para optimizar el ROI

La Red de Display cumple una función importante en cada fase del ciclo de compra en cuatro dimensiones clave.

Hoy, los clientes se desplazan en fases


Garantía de alcance y de frecuencia


Primeros anuncios de banner

2012

Red de Display de Google

Red de Contenido de Google

.

1990

La orientación contextual por palabras clave de última generación

La Red de Display de Google comenzó con la orientación contextual. Es lo que mejor hacemos.

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ROI

ROI

Facilitar

Crecer

•  Los mismos informes de palabras clave y las mismas opciones de la Red de búsqueda

•  Orientaciones más precisas a los contenidos más relevantes

Optimización de la orientación por palabras clave de la Red de Display de Google

• Configure las campañas de la Red de Display desde un mismo lugar.

• Comprenda fácilmente cómo se superpone la orientación con su alcance y cómo lo afecta.

Nueva pestaña Red de Display

•  Ahora, la Herramienta de palabras clave está optimizada para la orientación por palabras clave de la Red de Display de Google.

Herramientas más eficaces para crecer

Las innovaciones de la orientación contextual por palabras clave de última generación brindan más precisión, un mejor control y una administración más simple de las campañas en la Red de Display.

Y ahora es mucho mejor

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La tecnología sofisticada de aprendizaje automático entiende la semántica del lenguaje y deduce el significado a partir del contenido web. El anuncio relevante se publica de manera precisa mientras el usuario lee la página.

Miles de veces por segundo en toda la web

La orientación contextual por palabras clave hace coincidir su anuncio con sitios relevantes según las palabras clave que elige.

¿Cómo funciona la Orientación Contextual por Palabra Clave (OCPC)?


Optimizar las campañas en el nivel de las palabras clave por primera vez: Ahora, al igual que en la Red de búsqueda, puede obtener toda la información necesaria para mejorar y optimizar sus campañas en el nivel de las palabras clave.

“Al combinar las imágenes eficaces de la Red de Display con el impacto medido del rendimiento de las palabras clave, se puede generar un ROI superior para los anunciantes.”

Una administración de campañas más fácil y eficaz: Oriente los anuncios por palabras clave individuales, igual que en la Red de búsqueda. No es necesario armar los grupos de anuncios por tema.

Los expertos en búsquedas coinciden en que la orientación por palabras clave cambiará el funcionamiento de la Red de Display

“Cuando empezamos a usar la versión beta, reestructuramos las campañas contextuales para que se vieran exactamente igual a nuestras cuentas de la Red de búsqueda. Nos hemos esforzado para lograr un buen nivel de transparencia en los informes de la Red de Display, pero con esta nueva claridad podemos ver qué palabras clave generan respuestas, de la misma manera que lo hacemos en la Red de búsqueda.”

Elite SEM

iProspect

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Lanzamiento y optimización: campañas de orientación contextual por palabras clave


Orientación por palabras clave, ofertas e informes en una IU más simple y consolidada

Una visión más detallada de nuestro lanzamiento

•  Funciones relacionadas con la Red de Display combinadas en una sola pestaña

•  Opciones de orientación agrupadas:

-  palabra clave, -  ubicaciones, -  temas, -  intereses, -  remarketing.

•  En el caso de las campañas de orientación por palabras clave, ahora puede ver estadísticas de rendimiento a nivel de las palabras clave y realizar ofertas específicas.


Orientación por palabras clave, ofertas e informes en una IU más simple y consolidada

Una visión más detallada de nuestro lanzamiento

•  Estimación dinámica del alcance

•  El diagrama de orientación muestra cómo funcionan las opciones orientación en conjunto.

•  Herramienta de palabras clave para obtener ideas de palabras clave fácilmente

V

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Tácticas de optimización a nivel de las palabras clave para tres situaciones comunes

1.  Lanzar cuentas nuevas en la Red de Display de Google con la OCPC

2.  Aumentar el volumen de las conversiones y los clics

3.  Disminuir el CPA







Las ofertas y los informe nuevos en el nivel de las palabras clave facilitan la optimización. Luego de una o dos semanas, verifique el rendimiento de las palabras clave y optimice las campañas según corresponda.

¿Es la primera vez que usa la orientación contextual por palabras clave?

Utilice la inserción dinámica de palabras clave. Aumente de manera significativa el CTR del anuncio.

Habilite en la Red de Display su campaña actual en la red de búsqueda. Cree campañas nuevas para obtener más control. Es un 50% más rápido. Simplemente copie las palabras clave con mejor rendimiento en la Red de Display sin realizar una reestructuración masiva.

Comience a optimizar las campañas del mismo modo que en la Red de búsqueda.

Comience hoy mismo.


Campañas nuevas: creación de campañas

Separar las campañas •  Para optimizar las campañas de la Red de Display sin afectar el rendimiento

de las campañas de la Red de búsqueda, administre las campañas de las Redes de Búsqueda y de Display por separado.

•  Cree una campaña exclusiva de la Red de Display para administrar los presupuestos diarios de esta red, optimizar las palabras clave y realizar ofertas a nivel de las palabras clave.

Disminuir el CPA

Aumentar el volumen

Creación de campañas nuevas

Atención: tenga en cuenta que, actualmente, nuestro sistema solo puede mostrar 50 palabras clave por grupo de anuncios.


Campañas nuevas: herramientas

Aproveche AdWords Editor •  Utilice AdWords Editor para crear campañas exitosas de la Red

de Display de manera fácil y rápida al copiar las campañas de la Red de búsqueda. •  Debido a que las estadísticas de las palabras clave de la Red de Display

no son visibles, utilice la exportación en CVS de la interfaz de AdWords para obtener datos e importar los cambios de forma masiva en formato CVS.

Atención: las estadísticas de las palabras clave de la Red de Display no se muestran hasta el tercer trimestre.

Disminuir el CPA

Aumentar el volumen



Campañas nuevas: ofertas

•  Utilice la interfaz de AdWords o AdWords Editor para ajustar las ofertas. •  Le recomendamos que configure las ofertas del mismo modo que lo haría en la Red de búsqueda. •  Jerarquía de las ofertas de la Red de Display de Google: la oferta para tiene prioridad sobre el nivel de

las palabras clave, y el nivel de las palabras clave tiene prioridad sobre las ofertas predeterminadas.

Tipo de campaña Qué ofertas utilizar: Tener en cuenta:

Campaña exclusiva de la Red de Display de Google

Oferta a nivel de las palabras clave: Aplica la oferta a la palabra clave individual y sobrescribe la oferta predeterminada. Oferta predeterminada: Utilice las ofertas predeterminadas si no desea realizar ofertas a nivel de las palabras clave.

Las ofertas de la Red de Display de Google que ya no son necesarias

Campaña híbrida (Red de Display de Google + Red de búsqueda)

Oferta de la Red de Display de Google: Permite realizar ofertas por separado en la Red de Display de Google.

Si no se realiza una oferta de la Red de Display de Google, todas las ofertas a nivel de las palabras clave se aplican a las Redes de Búsqueda y de Display.

Decida qué estrategia de ofertas es más eficaz para alcanzar los objetivos.

Disminuir el CPA

Aumentar el volumen



Campañas nuevas: utilice URL de destino a nivel de la palabra clave

Ahora, la misma estrategia de URL a nivel de las palabras clave que funciona en la Red de búsqueda se aplica a la Red de Display de Google. Realice un seguimiento de los usuarios y diríjalos a la página de destino más relevante.

Se utiliza el siguiente orden:

1.  URL de la ubicación gestionada, 2.  URL de la palabra clave, 3.  URL del mensaje publicitario.

Utilice URL a nivel de las palabras clave para dirigir a los usuarios a sus páginas de destino más relevantes (nuevo)

Disminuir el CPA

Aumentar el volumen



Campañas nuevas: formatos de anuncios

Anuncios de texto •  Pruebe la inserción dinámica de palabras clave con anuncios de texto.

Hemos realizado mejoras importantes. (nuevo) •  Además de la inserción de palabras clave, pruebe los mensajes publicitarios estáticos. •  Copie las campañas de inserción de palabras clave para publicar anuncios

en la Red de Display.

Anuncios gráficos •  Publique anuncios gráficos relevantes para sus campañas con orientación

contextual por palabras clave. •  Utilice mensajes publicitarios que ya tenga o cree su propio mensaje con

el Creador de anuncios gráficos.

Utilice diferentes tamaños y formatos para obtener el mejor alcance posible.

Disminuir el CPA

Aumentar el volumen








Aumentar el volumen: agregar palabras clave

Agregue más palabras clave para aumentar el volumen (nuevo) Agregue términos más genéricos (“zapatos para hombre” frente a “nuevas zapatillas Nike para hombre”). Agregue palabras clave adicionales que sean similares a las palabras clave con mejor rendimiento. Agregue palabras clave o conceptos más exclusivos (“zapatos” frente a “zapatillas”). Utilice la herramienta de palabras clave y la Herramienta de orientación contextual para obtener sugerencias adicionales de palabras clave. Asegure la cobertura completa y el alcance máximo al incluir:

- términos de la marca, - términos del producto, - términos complementarios

Actualmente, todas las palabras clave son de concordancia amplia. Por lo tanto, el orden de las palabras, los plurales o los errores de ortografía no son importantes.

Atención: tenga en cuenta que, actualmente, nuestro sistema solo puede mostrar 50 palabras clave por grupo de anuncios.

Disminuir el CPA

Aumentar el olumen



Aumentar el volumen: aumentar las ofertas de palabras clave

Aumente las ofertas a nivel de las palabras clave (nuevo)

Si la palabra clave tiene un volumen significativo de conversiones y está por debajo del CPA, pruebe aumentar las ofertas. Nota: para realizar ofertas a nivel de las palabras clave, asegúrese de que no exista ninguna oferta de la Red de Display.

Atención: aumentar las ofertas de las palabras clave puede aumentar el volumen. Sin embargo, en un punto determinado, puede aumentar el CPA.

Verifique el porcentaje de impresiones del grupo de anuncios de la cuenta para ver si hay más volumen disponible.

Disminuir el CPA

Aumentar el olumen








Disminuir el CPA: exclusiones y palabras clave negativas

Disminuya las ofertas o excluya ubicaciones •  Para reducir el CPA, disminuya las ofertas o excluya las ubicaciones que tienen

un porcentaje alto de clics o una inversión alta, pero generan pocas conversiones o ninguna.

Habilite palabras clave negativas •  Utilice las palabras clave negativas como una “herramienta de optimización”

para filtrar algunas páginas o tipos de páginas no deseados. •  Las palabras clave negativas se consideran de concordancia amplia. •  No es necesario que cree temas. (nuevo)

Disminuir el CPA

Aumentar el volumen


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