TV por Internet

[email protected] DE SANTIAGO DE COMPOSTELA

NUEVOS MODELOS DECOMUNICACIÓN AUDIOVISUAL:

DE LA TDT A LA TV POR INTERNET

PRESENTACIÓN Y PLAN DE TRABAJO

Francisco Campos Freire: Ldo. UCM Madrid y Doctor USC, periodista, profesor de Gestión de la Empresa Informativa y Audiovisual desde 1990, MBA en Gestión de Empresas y EOQ Quality Sistems

Director diario La Región (Orense) 1985-90Director general Agencia Gallega Noticias 1990-94Director General Compañía Radio Televisión de

Galicia 1994-2005: Dos canales de radio, 3 de TV, 1.100 empleos, 150 millones $ presupuesto, público

Presidente de Forta: 1994, 1997, 2001, 2004

PRESENTACIÓN Y PLAN DE TRABAJO

1.- Nociones generales: Sociedad de la Información, Sociedad del Conocimiento, Convergencia Digital, Industrias Culturales , de Comunicación y Creativas

2.-Contexto y evolución de la televisión: de la TV analógica a la digital y alta definición, sistemas y modelos de regulación, emisión y financiación

3.- La televisión por Internet y la televisión móvil4.- Origen e impacto de las redes sociales virtuales5.- Tendencias globales en medios de comunicación

SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN, CONVERGENCIA E INDUSTRIAS

CULTURALES

Objetivos: Aclarar los conceptos del marco generalAplicativo: Situar a Ecuador en la Sociedad de la

Información, aproximación a su mapa y estadística de su industria cultural, comunicativa y creativa

¿Aportación cultural al PIB de Ecuador? ¿Estructura y mapa del sector mediático en Ecuador?

Bibliografía: Burke, P. (2000), Historia social del conocimiento, Paidós, Barcelona Castro, C. (2008), Industrias de contenidos en Latinoamérica, Europeaid, Oficina de Comperación,

www.cepal.org/Socinfo Davenport, Th. H. y Beck, J.C. (2002), La economía de la atención. El valor de los negocios, Paidós, Barcelona Deloumeaux, L. (2008), “Hacia el entendimiento consensuado de las estadísticas culturales: La difícil tarea de obtener

estadísticas de cultura internacionalmente comparables”, Revista Indice, num. 26, Madrid Enter (2006), La convergencia digital en España, www.enter.es


CULTURALES

Eurostat (2007), Cultural statistics pocket book, European Comisión Garcia Gracia, M.I., Zofío Prieto, J.L., Herrarte Sánchez, A., y Moral-Carcedo, J.(2007): "La

dimensión económica de la industria de la Cultura y el Ocio en España (1997-2003)", McGraw Hill y Fundación Autor, Madrid

IDATE-ENTER (2007), DigiWorld 2007, www.enter.es INFOADEX (2008), Estudio de la inversión publicitaria en España, www.infoadex. Es Lévy, P. (2007), Cibercultura. La cultura de La sociedad digital, Anthropos, Barcelona Mattelart, A. (2007), Historia de la sociedad de la información, Paidós, Barcelona Miguel de Bustos, J. C. (1993): Los grupos multimedia. Estructuras y estrategias en los

medios europeos, Bosch, Barcelona Observatorio Vasco de Cultura (2007), Informe de situación y valoración del marco

estadístico internacional en el ámbito cultural”, [email protected] OECD (2007), Internacional Measurement of the Economic and Social Importante of

Culture OMPI (2003), Guide on surveying the economic contribution of the copyright-based

industries, Ginebra Pasquali, A. (2007), Comprender la comunicación, Gedisa, Barcelona Porter, M. (1985), Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance,

NY the Free Press, Nueva York


CULTURALES

Garcia Gracia, M.I., Zofío Prieto, J.L., Herrarte Sánchez, A., y Moral-Carcedo, J.(2007): "La dimensión económica de la industria de la Cultura y el Ocio en España (1997-2003)", McGraw Hill y Fundación Autor, Madrid

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Barcelona Observatorio Vasco de Cultura (2007), Informe de situación y valoración del marco estadístico internacional en el ámbito

cultural”, [email protected] OECD (2007), Internacional Measurement of the Economic and Social Importante of Culture OMPI (2003), Guide on surveying the economic contribution of the copyright-based industries , Ginebra Pasquali, A. (2007), Comprender la comunicación, Gedisa, Barcelona Porter, M. (1985), Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance, NY the Free Press, Nueva York PWC (2007), Global Entertainment and Media Outlook 2007-2011, PricewaterhouseCoopers, www.pwc.com Schlesinger, Ph. (2008), “El debate sobre las industrias creativas y el papel de la investigación académica”, Congreso

Internacional Fundacional AE-IC, Santiago de Compostela Timoteo Alvarez, J. (2005), El poder diluido. La construcción de la sociedad mediática (1989-2004), Pearson, Madrid Uriel Jiménez, E. (2006), El valor económico de la cultura, Ministerio de Cultura de España, Madrid Vogel, H.L. (2004), La industria de la cultura y el ocio. Un análisis económico, Fundación Autor, Madrid Wolton, D. (2006), Salvemos la comunicación. Aldea global y cultura. Una defensa de los ideales democráticos y la

cohabitación mundial, Gedisa, Barcelona Zallo, R. (1988), Economía de la comunicación y la cultura, Akal, Madrid Zallo, R. (1992), El mercado de la cultura. Estructura económica y política de la comunicación, Tercera Prensa, Donostia Zallo, R. (2008), “Economía y políticas de comunicación y cultura en la década: temáticas y tendencias”, Congreso

Internacional Fundacional AE-IC, Santiago de Compostela

CONVERGENCIA, INSTANTANEIDAD Y UBICUIDAD: DE LA ECONOMÍA DEL TIEMPO A

LA ECONOMÍA DE LA ATENCIÓN, DE LA AFILIACION Y COLABORACIÓN, A SERVICIOS Y

REDES

CARACTERÍSTICAS DE LA ERA DIGITAL DE LA

VELOCIDAD

EN LA ERA DE LA VELOCIDAD, LA VENTAJACOMPETITIVA TEMPORAL ES EL PARADIGMA

DEL NUEVO CICLO EMPRESARIAL

LA VENTAJA COMPETITIVA ES TEMPORAL

LA S INDUSTRIAS CULTURALES, DE INFORMACIÓN Y DE COMUNICACIÓN, TIC, SON HOY LAS ACTIVIDADES DE MAYOR VELOCIDAD DE CRECIMIENTO Y SUSTITUCIÓN

SI LA LEY DE MOORE SESIGUE CUMPLIENDO,

EN 20 AÑOS LA ACTUAL POTENCIA INFORMÁTICASE MULTIPLICA POR 8.000

LA VELOCIDAD DE ACCESOSERÁ DE 100 TERABITS PORSEGUNDO CON SENSORES

EN RED, TRADUCCIÓN VOCALAUTOMÁTICA, SERVICIOS A LACARTA, MUCHOS AVATARES,

DEBATE DE NEUTRALIDAD DE RED Y SOBRE PROPIEDAD

INTELECTUAL

LA ACELERACIÓN COMO ESTADO MENTAL COLECTIVO

CONCEPTOS ACTUALES DE MAS DE UN SIGLO

Sociedad del conocimiento: siglos XII-XXISociedad de la información: siglos XV-XXIConvergencia técnica: siglos XVIII-XXIRedes sociales de comunicación: siglos XIX-XXIComunidades sociales virtuales: XIX-XXIMundialización-globalización: XIX-XXISociedad postindustrial, sociedad postcapitalista,

sociedad tectrónica, sociedad telemáticaEmpresario, organización, empresa, economía del

tiempo, economía de la atención, industria cultural

SOCIEDAD DEL CONOCIMIENTO

Resurgir de Europa en el siglo XVII, despues de la decadencia de la Edad Media, nacimiento de las primeras Universidades (Bolonia, Italia, s. XII), con la mirada de la sabiduría vuelta a Roma y Grecia

Pero no se podría olvidar China (dos mil años de gestión de la meritocracia), Arabia y p. indígenas

El conocimiento europeo es el fruto de la imprenta: un herrero alemán llamado Gutemberg (1398-1468)

Despierta el espíritu de innovación y descubrimientoEspíritu de comunión, comulgar y de relacionarse


SCIENTIA: concepción renacentista de la cienciaARTS: conocimiento práctico y razonado, artesanoEl Renacimiento pone en común a la SCIENTIA de

los sabios y estudios de los CLÁSICOS con las ARTS del conocimiento práctico de los artesanos

El conocimiento práctico y oral al entrar en contacto con los sabios pasa a la escritura, a la historia, que la IMPRENTA se encarga de divulgar y propagar

La explosión de conocimiento provoca la invención de la imprenta y de los descubrimientos del mundo


Conocimiento, información y comunicaciónConocimiento: “aquello que ha sido cocido, procesado

y sistematizado por el pensamiento”Información: “aquello que se presenta relativamente

crudo, específico y práctico” (Peter Burke)Comunicación: “siempre un intento de relacionarse,

de compartir con los demás, compartir es participar”Unesco: Nuevo Orden Mundial de la Información y

CMSI en Ginebra (2003) y Túnez (2005)= Sociedad de la Información, Comunicación y Conocimiento

SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN

Siglo XV: concepto inspirado en el código genético de la mística del número, en el racionalismo y empirismo

Unida a la invención de la estadística y la contabilidadBacon observa el tiempo y Halley series de mortandad,

Diderot define los conceptos de sistema y organizaciónQuesnay (“laisez faire, laissez passer”), las tablas de la

riqueza y los 18 pasos necesarios para hacer un alfilerSaint-Simon (1760-1825), gobierno científico y teoría red1884 husos universales tiempo de meridiano GreenwichBelga Ghislain: clasificación universal, Instituto

Bibliográfico Universal, mundialismo y red universal

INVENTOS DE LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN

Imprenta: 1449-50, Gutemberg, Mentelin, el italiano Pánfilo Castaldi o el holandés Lorenzo de Caster

1832 se crea la Unión Internacional de TelecomunicacionesDaguerrotipo: 1839, Louis Daguerre, precursor de la

fotografía 1851: Cable submarino entre Francia y Reino Unido y en 1866

la gesta de la unión trasatlántica entre Irlanda y TerranovaTelégrafo óptico: 1684 por Robert Hooke en Royal Society de

Londres, sin éxito, pero es París-Lille en 1794, 230 km y 22 torres

Radio: 1861 James Clerk Maxwell presenta modelo de transmisión, Hertz lo prueba en 1886 y Popov transmite por primera vez en 1896 aunque es Marconi quien consigue la primera patente. En USA, en 1893 en Missouri. En 1901, Marconi emite de costa a costa. Y en 1876 Bell patenta el teléfono

1884: El disco Nipkow, 1890 primera calculadora1895: Primera película de los hermanos Lumière1900: Perski presenta en París el concepto televisiónEn 1925/26 primeras emisiones TV de J. L. BairdEn 1922 se funda la BBC como canal de radio y el 18

de diciembre de 1932 empieza a emitir televisiónTelevisión en color (RCA) en 1950 aunque ya

experimentada por Baird en 1928 en LondresInvención del magnetoscopio (Ampex) en 1956Desarrollo de la radio, televisión y publicidad

INVENTOS DE LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN


Preocupación del siglo XIV por controlar el tiempo: Quesnay, Halley, Adam Smith, F. W. Taylor y la Organización Científica del Trabajo

El empresario artesano pasa a la empresa industrial y para eso necesita organización de “management”

1908-13: H. Ford implanta la producción en cadenaComunitarismo alternativo al capitalismo industrial1913: Sociedad postindustrial (A. Coomaraswamy)1936: Alan Turing, cerebro electrónico de descifradoN. Weiner cálculo de perfeccionamiento de tiro


1940-50: Prospectiva, think tanks y Delphi, sondeosClaude Shanon y su teoría general de la información1940-50: Escuela de Frankfurt e industrias culturalesRalf Dahrendorf: Sociedad post-capitalista1960/1973: El fin de las ideologías y la sociedad

postindustrial de Daniel Bell1962: Fritz Machlup: economía de información1974: Marc Porac: 9 tomos economía de información1978: Simon Nora-Alain Minc: sociedad telemática


Años 70: Escuelas británica y americana de estudios culturales (Willians, Hall y Gilroy), cultura popular frente a cultura de élite

Década de los 80: Plan JACUDI Japón y Estudio OCDE de Porat En organización, modelo de la burocracia administrativa de Weber Crisis de los 80: Vietnam, concepto aldea global (T. de Chardin,

McLuhan), hippies y comunitarismo, conquista espacial Centralismo soviético, free flow of information USA y 3ª vía NOMIC Brzezinski habla de: tecnotrónica (convergencia), diplomacia de las

redes y mundo (tablero) global, plan de desarrollo de Internet EE.UU.: Guerra de las galaxias y escudo anti-misiles Negroponte habla de convergencia digital en el MediaLab de MIT Sociedad de la Información UE/Autopistas de Comunicación USA 1974-2003-05: Unesco = comunicación, empoderamiento,

gobernanza

CONVERGENCIA DIGITAL

Concepto de Charles Darwin, del siglo XIX, del telégrafo, teléfono, radio, cine y electricidad

1997 UE: Habla de integración texto, sonido e imagen Digitalización: traducción de información a númerosTipos de convergencia: técnica, económica,

estructural, de consumo, cultural, profesional, organizacional, empresarial, de contenidos, de redes

Características: Multimedialidad, hipermedialidad, interconectividad, interactividad, virtualidad, ubicuidad, deslocalización, actualización constante, gestión automatizada, gestión de redes sociales, web semántica, mundos espejos, 3 D y realidad aumentada


Definiciones (ENTER): “El conjunto de procesos de transformación social, económica,

organizativa y tecnológica que la digitalización está haciendo posible o impulsando”

“La conversión de un contenido analógico en otro representado digitalmente, siendo su efecto más inmediato la ruptura que existía entre cada tipo de contenido y el soporte analógico”

Convergencia primaria: Sectores (informática, telecomunicaciones y medios) y contenidos (ruptura entre productos y soportes)

Convergencia secundaria: Integración subsectores, redes e infraestructuras, dispositivos y comportamientos de los usuarios

Análisis de la convergencia como: confluencia de tecnologías, de sistemas y de procesos/// o por su especialización temática

DIGITALIZACION Y REMEDIACIÓN

Digitalizar consiste en codificar, traducir una información a dígitos, a números

Multimedia es la integración de soportes y medios con textos, imágenes y sonidos

Hipermedia es la integración multimedia con sistemas informáticos de navegación

Remediación es la representación y extensión de un medio en otro: los nuevos medios toman elementos de los viejos medios, que no mueren

TIPOS DE CONVERGENCIA

Técnica: Integración de tecnologías de la información, telecomunicaciones y redes de comunicaciones

Económica: Concentración de sistemas productivos, de comercialización y modelos económicos

Empresarial: De empresas en grupos o corporacionesLegal: Integración de legislacionesOrganizacional: De estructuras o formas de

organizaciónDe contenidos: Integración de roductos de contenidoPeriodística: Integración de productos informativosDe redes sociales: De sistemas y redes de textual,

comunicación audiovisual y sistemas virtuales

CONVERGENCIA PERIODISTICA

Proceso multidimensional facilitado por la implantación de tecnologías digitales de las telecomunicaciones que afecta al ámbito tecnológico, empresarial, profesional y editorial de los medios propiciando integración de herramientas, espacios, métodos de trabajo y lenguajes para elaborar contenidos para distintas plataformas con sus respectivos lenguajes

Integración parcial: Redacción multimedia, equipos de producción de videoreporteros

CONVERGENCIA ORGANIZACIONALCUATRO FUNCIONES TRADICIONALES:

-Descubrimiento (Creación, búsqueda)

-Conservación (Ingesta, Selección)

-Transformación (Fabricación, impresión o edición audiovisual, reproducción)

-Distribución (Reparto, emisión)

Y UNA QUINTA FUNCIÓN EMERGENTE:

LA INTERACIÓN PROSUMER

CUATRO FORMAS BÁSICAS:

-Cadenas de organización, suministro y valor

-Conjuntos o centros de referencia

-Grupos o equipos

-Redes de relación

Y UNA QUINTA FORMA

O ECOSISTEMA DE VALOR

LA ORGANIZACIÓN FUNCIONAL ES INEFICAZ

Dos aplicaciones organizativas: una planta tradicional

y el montaje de un avión, un televisión y una película

DE LA CADENA AL ECOSISTEMA DE VALOR

EVOLUCIÓN A LA WEB SOCIAL Y DE COLABORACIÓN

DE WEB 2.0 A LA WEB SEMÁNTICA

ORGANIZACIÓN CONVERGENTE

Para la empresa mediática convergente no valen la organización integrada factoría central de contenidos ni la organización multiplaforma de distribución

La empresa mediática convergente tiene que diseñar una ORGANIZACIÓN CONVERGENTE coordinando las CADENAS, las CENTROS, las REDES, los EQUIPOS y la RELACIÓN DE INTERMEDIACIÓN con los PROSUMER, las comunidades virtuales , la participación y la colaboración activa de los usuarios

Menos organigrama y más equipos de coordinaciónRESULTADO: ORGANIZACIONES HIPERMEDIO

CARACTERISTICAS DE LA CONVERGENCIA

Multimedialidad: Integración en una forma discursiva de información de varios tipos

Hipermedialidad: Integración multimedia con web Interconectividad: Interconexión o interacción Interactividad: Relación intercomunicante activaVirtualidad: Representación informática de la realidadUbicuidad: Presencialidad permanente de tiempo y

lugarDeslocalización: Desaparición de distanciaActualización: Fluidez de actualizaciónGestión automatizada: CMS y RSSGestión de redes sociales: Web 2.0Web semántica, gestión inteligente artificial: Web 3.0

COMPETENCIAS PERIODÍSTICAS PARA LA CONVERGENCIA

COMPETENCIAS ESENCIALES COMPETENCIAS PERIODÍSTICAS COMPETENCIAS DE GESTIÓN

SABER LEER, BUSCAR, DESCUBRIR Y ENTENDER LOS ENTORNOS FISICOS Y VIRTUALES

BUSCAR, CREAR, SELECCIONAR, MEZCLAR, OPTIMIZAR, PRODUCIR CON CALIDAD

APRENDER A PLANIFICAR, COORDINAR, COLABORAR Y ACTUAR EN EQUIPO

PENSAR, PLANIFICAR Y ORGANIZAR SEGÚN LOS NUEVOS PARADIGMAS CONVERGENTES

DISEÑAR, CONOCER FORMAS Y FORMATOS, LENGUAJES, HERRAMIENTAS

SABER EMPRENDER Y TOMAR INICIATIVAS INCORPORANDO NUEVO VALOR EN LAS REDES

CREAR, ESCRIBIR, EDITAR CON NUEVAS NARRATIVAS HIPERMEDIA Y PARADIGMAS

SABER PRESENTAR, EXPONER Y ARGUMENTAR AL PUBLICO Y EN PUBLICO

ACOSTUMBRARSE A GENERAR IDEAS COMO PROCESO Y COMO TÉCNICA DE INNOVACIÓN

SABER COMUNICAR, DIFUNDIR, DISTRIBUIR APROVECHANDO LAS PLATAFORMAS DIGITALES

SABER SELECCIONAR, VALORAR, EVALUAR, REFINAR, TRATAR LA INFORMACION A ELABORAR

CONCEBIR LAS FUNCIONES DE LA ORGANIZACIÓN COMO PROCESOS SECUENCIALES

APRENDER A APRENDER, FORMACIÓN COMO RETO PERMANENTE DE LA VIDA

SABER PRESENTAR DE LA MEJOR FORMA POSIBLE INFORMACIÓN ESCRITA, AUDIOVISUAL Y MULTIMEDIA

CONCEBIR LA ORGANIZACIÓN COMO UN PROCESO DE GESTIÓN DE LA INTELIGENCIA EN RED

APRENDER A ACTUAR EN EQUIPOSPARA GESTIONAR LOS PROCESOS EN RED

ECONOMÍA DE SERVICIOS

Concepto de servicio: Contrapuesto a bien en las transaciones económicas. Elemento sobre el que se tiene la capacidad de uso o usufructo, pero no la propiedad como con respecto a los bienes. Se habla del contrato por contraprestación de servicio y no de compra. Funciones prestadas a través de una red en las que los usuarios tienen derecho de uso, pero la propiedad la mantiene el prestador (servidor). Prestación de servicios abarca todas las actividades económicas y sociales en las cuales productos tangibles no tinen ningún papel o sólo uno muy secundario. Servicios igual a intangibles, a bits, a información

Características: Simultaneidad, intangibilidad, interacción Modelo PIO: Personas, Información, Organización (Transacciones e

Infraestructura)

PERSONAS INFORMACIÓN

ORGANIZACIÓNTRANSACCIONESINFRAESTRUCTURAS

PROPIEDADINTELECTUA

LINMATERIALINTANGILE

PROBLEMA DE LA GESTIÓN

DE LOS DERECHOS

EN EL ENTORNO DIGITAL

SERVICIOS CREATIVOS

IDEASOBRAS

INTELECTUALES

MARCASPATENTES

ECONOMÍA DE LOS SERVICIOS

Economía de redes, costes de transacción bajos y financieros

Personalización masiva, crecimiento exponencial, renta margina. Organizaciones en red transparentes de persona a persona (P2P), empresa a empresa (B2B), empresa a consumidor (B2C)

Desintegración y reagrupación de las cadenas de valor Siete fases de evolución: vieja economía, web site,

Intranet, transacciones electrónicas, cadenas y economía de servicios

Modelo de negocio: Ahorro de costes de transacción e infraestructura (no hay stock ni transporte si es servicio), venta y cobro electrónico, puede llegar a prescindir del dinero, sólo bits

Atención al copyrigth, la propiedad intelectual digital

ECONOMÍA DEL TIEMPO

OBJETO ECONÓMICO: Es la escasez del recurso tiempo, la limitación de nuestro tiempo de vida para producir y para el ocio. El tiempo en la ciencia económica queda oculto en las restricciones. Ver combinación trabajo, movimiento tiempo (estudios de Fayol, Taylor y Ford, economía industrial)

TIPOS DE TIEMPO: Lógico (homogéneo y reversible), causal (homogéneo e irreversible) e histórico (heterogéneo e irrevirsible) DIVISIÓN DEL TRABAJO

PERSPECTIVAS DEL TIEMPO: (en la decisión financiera) contractual, de especulación y de la inversión

FACTOR ECONÓMICO: Es factor esencial de medida económica. El tiempo es el factor clave de VALORIZACIÓN del trabajo en la economía capitalista (Smith, Ricardo, ...) El éxito financiero se medía en dinero/hora. La organización del trabajo se basa en el concepto moderno de tiempo. El tiempo es el precio (pago) de la satisfacción de la necesidad.

FASES del tiempo productivo y de ocio: 1ª, tiempo productivo de formación-diversión; 2ª, tiempo productivo laboral, ocio activo y pasivo. 3ª, tiempo consultivo, pasivo o activo. El tiempo es el factor restrictivo del sistema industrial, que gira alrededor del reloj. Del siglo del tiempo, al de la atención

MERCADO DEL TIEMPO

CONCEPTO: Es el lugar o el ámbito intelectual en el que se promueven o realizan intercambios de tiempo que contribuyen a satisfacer necesidades de naturaleza material o inmaterial. El tiempo es personal, flexible y valorable. El tiempo se considera como una mercancía, aunque es compleja su defínición económica. Es un elemento de medida para préstamos, pagos aplazados, prestación de servicios.

El tiempo puede ser el plazo para pagar una deuda, o la vida disponible del ser humano, el de trabajo, el de subsistencia (para la comida y dormir), el de desplazamiento y el tiempo libre

El tiempo libre es el que queda disponible despues del dedicado al trabajo y a la subsistencia. El tiempo libre se emplea en recreo (recuperación de la fuerza o el espíritu tras el cumplimiento del deber) y entretenimiento (aquello que produce una experiencia placentera y satisfactoria, se define a través de sus efectos directos, sicológicos y emocionales)

ECONOMÍA DEL ENTRETENIMIENTO

DEFINICIÓN: Acción o efecto de entretenerse o divertirse, o hacer pasar un reto agradable a alguien; algo que divierte o entretiene u ocupa la atención de una manera agradable.

DEFINICIÓN DE OCIO: Lo que la gente hace durante su tiempo libre o en su tiempo de liberación de cualquier obligación o deber. Tiempo no empleado para trabajar. Para Aristóteles: disponibilidad de tiempo y ausencia de necesidad de estar ocupado (vida contemplativa y felicidad). El ocio ha sido descrito como una función de características sociológicas y sicológicas (estado de la mente).

Actualmente la noción de ocio se asocia a la de RECREO y de tiempo libre, que presenta una demanda que se ha convertido en factor industrial y de producción de información para satisfacerla.

El concepto de entretenimiento está subordinado al de recreo, en la dimensión sicológica y emocional, para producir una experiencia placentera y satisfactoria.

FACTORES: Tiempo disponible y su segmentación, horas de trabajo, productividad, tasas de crecimiento, demografía, motor de economía actual. Tiempo y atención es lo que intercambios por entretenimiento e información

ECONOMÍA DIRECTA O EN RED

Economía directa, organizada en red, virtual, inmaterial, desmaterializada, gramentada y despaquetizada

Características1. Inclusión del consumidor en la cadena de valor: prosumer2. Nuevos modelos de intermediación: long tail, la larga cola3. Nuevos modelos de financiación: gratuidad, trio, trueque4. Cambios estructurales en los productos:

desmaterialización, bienes sistema, megamarcas, despaquetar

5. Nuevos modelos de precios: desaparecen precios fijos6. Nuevas estrategias de diversificación: estrenos en red

ECONOMÍA DE LA ATENCIÓN

CONCEPTO: De la década de los 90, factor de valorización de la economía de la información. Disponemos de mucha información y tiempo limitado, necesitamos mucha atención. El problema es la selección, elección, la atención. Infoestrés, trastornos de atención. Castells considera que las TIC alteran la moderna noción de tiempo, todo ocurre en vivo y en directo, mercado continuo, es el valor del instante

DEFINICIÓN DE ATENCIÓN: Es concentrarse mentalmente en una información específica. Dicha información llega a nuestra consciencia, le prestamos atención y luego decidimos si actuamos. La consciencia es un precursor de la atención, vinculada a una secuencia mental, que luego se transforma en atención significante

TIPOS DE ATENCIÓN: Aversiva (poco atractivos), cautiva (curiosidad especial), voluntaria (aficiones), atractiva (emoción, ocio), detrás de la mente (ir al trabajo), delante mente (en guardia)

EL TIEMPO QUE LOS ESPECTADORES DEDICANA LOS MEDIOS ÉSTOS LO CAMBIAN POR PUBLICIDAD

LA ECONOMÍA DE LA ATENCIÓN

El tiempo es el factor crítico de cambio de la economía industrial La divisa más valiosa de la sociedad posindustrial es la atención:

cómo captar-retener a los clientes y administrar su/nuestro tiempo En la sociedad actual luchamos por el TIEMPO Y LA ATENCIÓN Al igual que los asientos de avión y el pescado, la atención es una

mercancía cien por cien perecedera y un bien escaso La atención dificilmente se puede mecanizar y una forma de llamar

la atención de los semejantes es prestándoles la atención necesaria Atención implica comprender como hay que trabajar en un entorno

de superabundancia de competición de información El ritmo de información y educación avanza hacia experiencias de

conocimiento y entretenimiento cada vez más breves y variadas

LA ATENCIÓN CADA VEZ TENDRÁ UN MÁS ALTOPRECIO Y EL QUE LA DESEE TENDRÁ QUE PAGARPOR ELLA, LO QUE SUPONE PENSAR MÁS EN LA

CALIDAD QUE EN LA CANTIDAD.¡GRATIS EN CRISIS¡

ECONOMÍA DE LA COLABORACIÓN

Manfiesto The Cluetrain: “Ha comenzado una poderosa conversación global. A través de Internet la gente está descubriendo e inventando nuevas formas de compartir conocimiento relevante a una velocidad deslumbrante. Como resultado directo, los mercados se están haciendo más inteligentes y avanzan más que muchas compañías” (The End of Busines as Usual// People of earth…..)

Creatividad e innovación: Abrir mercados colectivos de ideas

Crowdsourcing: búsqueda del talento del clienteProsumtion: producción+consumo (Don Tapscott)Craiglist: Transparencia y poder para las comunidades

ECONOMÍA DE LA AFILIACIÓN

Movimiento mundial a favor de preservar la IDENTIDAD de los registros de los accesos a Internet que exigen algunas plataformas, como las redes sociales y sofware social

Propuesta de crear un organismo común como el ICANN (encargado de coordinar el registro de los dominios)

Nuevo movimiento mundial para hallar un nuevo modelo de gobernanza de Internet, que no esté bajo una organización privada con sede en Estados Unidos

El registro de las identidades genera grandes recursos económicos por la posibilidad de monitorizar y perfilar el marketing personal, viral y contextual que está creciendo

Es un movimiento como el generado contra SPAM

CONVERGENCIA DIGITAL, ECONOMICA Y CULTURAL

LA CONVERGENCIA DIGITAL DE MEDIOS Y DE PRODUCCIONES CULTURALES E INFORMATIVAS REORGANIZA LOS MODOS DE ACCESO A ESTOS BIENES Y LAS FORMAS DE COMUNICACIÓN

LA CONVERGENCIA ESTÁ ARTICULANDO UNA INTEGRACIÓN MULTIMEDIA QUE PERMITE VER Y ESCUCHAR EN EL MÓVIL, LA PALM O EL Iphone AUDIO, IMÁGENES, TEXTOS ESCRITOS Y TRANSMISIÓN DE DATOS, FOTOS Y VIDEOS

NI LOS HABITOS ACTUALES DE LOS LECTORES-ESPECTADORES-INTERNAUTAS, NI LA FUSIÓN DE EMPRESAS QUE ANTES PRODUCIAN POR SEPARADO PERMITE CONCEBIR POR SEPARADO LOS TEXTOS Y LAS IMÁGENES O SU DISTRIBUCIÓN, ES DECIRLA COMUNICACIÓN MULTIMEDIA

NOCIÓN DE CONVERGENCIA•Definida por EE UU y Unión Europea en 1977-97

•Convergencia de las redes:•CABLE (fibra óptica y cable coaxial)

•BANDA ANCHA•SATÉLITE

•ONDAS HERTZIANAS (DIFUSIÓN TERRESTRE)•INTERNET

•LMDS y UMDSConvergencia de sistemas de recepción:

CINETELEVISOR

ORDENADORTELEFONOCONSOLA

Usos de los CONSUMIDORES de INFOCOM: COMUNICACIÓN ESCRITA

INFORMACIÓN ENTRETENIMIENTO

OCIOTRANSACIONES

SERVICIOS MULTIPLES

CONVERGENCIA TRIPLE CUATRO

La convergencia es un proceso de integración de triple 4x4x4: CUATRO REDES (terrestre, cable, satélite e ADSL-Internet), CUATRO PANTALLAS (televisor-cine-alta definición, ordenador, móvil y consola de videojuegos) y CUATRO NIVELES HIPERMEDIA (texto, sonido, imagen y espacios virtuales). Transición acelerada: 10 años para consolidar la TDT. Crecimiento de la banda ancha y cambios del broadcasting a la TV personal a la carta, de la televisión de masas a la WebTV blog y la WebTV 2.0 (Youtube), a las redes de colaboración, de la economía de transación y de la atención a la economía de la colaboración y a Web 3.0

INTERNET

TELEFONOMOVIL

TELECONFERENCIA

NOVAS

TELEBANCA

TELEMEDICO

TELECOMPRA

GPSCOCHES

DVD

TELECINE

TELECOMPAÑIA

AGENDA

TELETRABAJO

DOMOTICA

VIDEOJUEGOS

ORDENADORPANTALLA TVE CINE-HDTVTELEFONOCONSOLA


INDUSTRIA CULTURAL Y CONVERGENCIA La Sociedad de la Información es un proceso tecnológico,

económico y social en tránsito, abierto y en evolución La convergencia tecnológica, técnica, económica, cultural y

social que se está desarrollando afecta también a la producción y circulación de las industrias culturales

Hay distintas formas y sistemas de estudiar y cuantificar el impacto de la convergencia sobre las industrias culturales:

ENFOQUE PRODUCTIVO Y DE INVERSIÓN ENFOQUE DEL VALOR: Producción-propiedad intelectual ENFOQUE DEL FLUJO Y DE LA CIRCULACIÓN CONCENTRACIONES MEDIÁTICAS EN LOS ÚLTIMOS DOS

AÑOS POR 70.000 MILLONES DE DÓLARES: MEDIOS CLASICOS (REUTER-DOW JONES), ESPECIALIZADOS, DIETARIOS Y SISTEMAS ESPECIALIZADOS DE INFORMACIÓN

ULTIMOS DOS AÑOS: CONCENTRACIONES PORMAS DE 70.000 MILLONES DE DÓLARES DE MEDIOS

TRADICIONALES, ESPECIALIZADOS E INTERACTIVOS

HIPERSECTOR DE COMUNICACIÓN

Redes Contenidos

Funciones(sistemas)

Sistemas/nudosCircuitosComunicaciones

Materiales/circulanteContenidosComunicación

Agentes OperadoresEquipamientosServidores

ProductoresEditoresCentralesAgencias variasMedios convencionalesMedios nuevos

Campos de operaciones(productos y servicios)

Telefonía digitalTelefonía básicaRedes radio y televisiónCableSatéliteTelefonía móvilADSL,RDSI, wifi

Información covencionalBases de datosPáginas y sitios en la redComunicación comercialComunicación políticaEntretenimiento

10 TIPOS DE INFORMACIÓN DE VALOR

Tipos Desarrollo Características

Información de prensa

Mediación Estancada

Demandada a los medios de comunicación y que se gestiona a partir de agendas y rutinas profesionales

Información de conocimiento

PrácticaExpansión

Demandada a numerosas instituciones y agentes, cada vez más necesaria para la vida de los ciudadanos

Informacióncon datos

De utilidadExpansión

Demandada a la enseñanza, formación y buscadores automáticos de datos que conforman saberes actuales

Informacióncorporativa

PersuasiónExpansión

Recibida de empresas, instituciones y particulares interesados en dar su opinión con fines persuasivos

Informaciónentretenimiento

Placer/ocioExpansión

Consumida de empresas, instituciones y particulares con finalidad comercial o social para entretenimiento

Informaciónmilitante

SolidariaExpansión

Recibida de organizaciones con fines altruistas, sociales y políticos que persiguen la solidaridad y la adhesión

Informacióncomunitaria

InteracciónExpansión

Proporcionada y demandada con fines de relación, de vínculo y de participación entre emisor y receptor

Informaciónpersonalizada

InteracciónExpansión

Proporcionada y recibida a través de las relaciones interpersonales que facilitan las nuevas comunicaciones

Informaciónde identidad

ReservadaExpansión

Impuesta por los requisitos de accesibilidad y uso identificativo de identidad y ubicuidad de personalidad

Información deintermediación

IntermediaExpansión

A cambio de facilitar identidad y conformar perfiles de consumo, audiencia y paneles de economía de atención

LA INFORMACIÓN, CORAZÓN DE LA ECONOMÍA, POLÍTICA, PODER Y SOCIEDADCADA VEZ MÁS INFORMACIÓN PERSONALIZADA FRENTE A LA DE LOS MEDIOS

NUEVE TIPOS DE INFORMACIÓN DISTINTOS FRENTE A LOS MEDIOS TRADICIONALES

CONTRADICCIONES DE LA INDUSTRIA DE LA INFORMACIÓN

Perspectivas Interrogantes

ECONOMICA ¿Quién y cómo se paga la sociedad de la información?. Con atención, con identidad y con colaboración sin contraprestación

INTERMEDIARIOS La sociedad no es una suma de individuos libres y multiconectados, es solidaridad y espesor de relaciones sociales y humanas

TRAZABILIDAD La cuestión política es transversal a toda la sociedad porque concierne a las libertades y no sólo del MERCADO O DEL PODER

SEGMENTACIÓN Hay apertura de nuevos espacios y participación pero individualismo, muchos media pero poca mediación

MUCHA INFORMACIÓN

MATA INFORMACIÓN

La abundancia de información corre el riesgo paradógicamente de desligitimarla

Fuente: Dominique Wolton (2007)

LOS PROBLEMAS DE INFOCOM

Las organizaciones invierten en ideas, en pensamiento estratégico, a través de la externalización, cambian algunos conceptos de marketing y comunicación, centrados en el valor estratégico, gestión de la reputación, gestión de la inteligencia, social media, RSC, gestión de calidad total

Los medios y las técnicas de comunicación tradicionales pierden frente a nuevas formas de relación comunicativa

Desconfianza hacia medios y relaciones tradicionalesLas relaciones con los medios se llenan de desconfianza y

competencia, crisis de reputación, confianza y credibilidad de las empresas y los departamentos de comunicación

PROBLEMAS DE INFOCOM

Los medios pasan a ser más que una oportunidad, un problema para la sociedad y organizaciones de comunicación

Se ponen en cuestión la credibilidad, objetividad, la calidad y la misión tradicional de los medios: Conflictos de poderes

Debate sobre la televisión basura, el periodismo de impacto, la comunicación basura, la política basura, los políticos como actores de los informativos de ficción del prime time de la televisión, preocupados más del telediario que de gobernar

La sociedad espectáculo, el periodismo de convalidación fabricado para satisfacer los intereses del público que compra el periódico para que convalide fobias más que reflexiones

PROBLEMAS Y TENDENCIAS

Los públicos, sobre todo los jóvenes, dejan de consumir y de confiar en los medios tradicionales para construir sus redes

Modelos uso y consumo de micromunicación: P2P, B2B, B2CLos productores y consumidores se empiezan a relacionar

directamente sin necesidad de la relación de los mediosTodo un problema para la publicidad clásica y para las

relaciones públicas convencionales. ¿Desaparecerán?Estamos hablando de nuevas redes sociales de comunicación

y nuevos modelos de negocio: transacional (eBay), no transacional (economía atención), identificación, mercados en línea, venta información de usuarios, bartering, product placement, merchantising, publicidad contextual

CICLO DE VIDA DE MEDIOS Y REDES

El ciclo de vida de las industrias de la comunicación se acelera de forma notable y por ello es preciso revisar la creatividad, ideas, estrategia, branding y reputación

El ciclo de vida de una red social se estima en dos añosBasada en la ley de Metcalfe: el valor de la red para un

individuo que quiera unirse es proporcional al número de afiliados al cuadrado

Pero las redes no se pueden proyectar al infinito y llega un momento en que los nuevos afiliados son negativos, sobre todo si no tienen el objetivo de la red, si son ojeadores. Alta velocidad de sustitución y cambios de tipos de usuarios

INDUSTRIA DE LAS COMUNICACIONESPerspectiva de analistas financieros

Vertical: compra de

empresas de otros

eslabones vinculados al

subsector

Vertical: compra de

empresas de otros

eslabones vinculados al

subsector

CONCENTRAL EMPRESARIAL INDUSTRIAL

Horizontal: adquisición de empresa del mismo subsector (“Fusiones”)Horizontal: adquisición de empresa del mismo subsector (“Fusiones”)

Conglomeral: adquisición de empresas de otro subsector o complejo.

Conglomeral: adquisición de empresas de otro subsector o complejo.

OTROS TIPOS DE COLABORACIÓN: ALIANZAS, COLABORACIONES

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