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SEO – Search Engine Optimization
II Semana de Atualização Tecnológica FASE
22/07/11
Felipe Augusto Pereira
Quem sou eu?
• Felipe Pereira
– Educador
– Empreendedor
– Pesquisador
– Doutorando
© UNU Soluções – www.unu.com.br 2
Quem são vocês?
• Atividades
• O que vem a sua mente quando
falamos de SEO?
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Sobre o que conversaremos
hoje?
• Por que falar de SEO?
• SEO On-Page
• PageRank
• Link Building
• Black Hat SEO
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INTRODUÇÃO
Contextualização
Marketing de Busca
SEO
Links Pagos
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• Web 2.0
– Autoria
– Excesso de informação
– Relevância da informação
• Buscas
– 2ª atividade mais popular da Internet
– 84% dos usuários de Internet utilizam sites de busca
– 87% dos usuários de sites de busca encontram o que
procuram
– 75% confiam nos resultados da busca
– Poucos vão além da primeira página nas buscas
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Importância das Buscas
Fonte: Martha Gabriel – palestra MOB
• SEM (Search Engine Marketing)
– Conjunto de técnicas para promoção de
um site em um buscador
• SEO (Search Engine Optimization)
– Técnicas para melhorar o
posicionamento do website
• Links Pagos
– Compra de links para um website
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Marketing de Busca
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SERP (Search Engine Results Page)
Links Patrocinados
Links Patrocinados
Busca Orgânica
• Posição é baseada em dezenas de fatores,
que são estudados por especialistas para
identificação (vide SEOmoz.org)
• Fatores On-Page (internos)
• Fatores Off-Page (externos)
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SEO
SEO ON-PAGE
Título das páginas
Meta tags
Heading tags
Otimização de Imagens
Domínio
URL
Conteúdo
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• Fatores internos do website
• Alguns fatores
– Título das páginas
– Meta tags
– Heading tags
– Otimização de Imagens
– Domínio
– URL
– Conteúdo11
SEO On-Page
• Atributo mais importante segundo vários
especialistas
• Utilize o nome do website nos títulos de todas as
páginas (ex: “página específica – nome do
website”)
• Não ultrapasse 70 caracteres
• Use palavras-chave (atenção para keyword
spamming)
• Seja consistente com o conteúdo da página
• Mantenha um padrão em todo o site
• Utilize o título dentro da página
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Título das páginas (title tag)
Fonte: Mestre SEO
• Meta description e keywords
• Importância é polêmica
• Crie meta tags únicas e ligadas à página em
questão
• Keywords
– Utilize as palavras-chave importantes da página, suas
variações e sinônimos
• Description
– Utilize uma descrição verdadeira da página, sem
repetição desnecessária de palavras-chave e até 160
caracteres
– Descrição apelativa e informativa
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Meta Tags
Fonte: Mestre SEO
• Tags H1 – H6
• Página deve ter apenas uma tag H1
• Página deve respeitar a hierarquia e
aninhamento das heading tags
• Importância do H2 tem aumentado
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Heading Tags
Fonte: Mestre SEO
• Alt
– Deve identificar a imagem
– Use no máximo 5 palavras
• Longdesc
– Descrição de imagens mais complexas
• Title
– Complemento ao alt, pode ser maior do que ele, mas não
exagere
• Nome do arquivo
– Mesma regra de otimização de URL (nome-
representativo.jpg)
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Otimização de Imagens (1/2)
Fonte: Mestre SEO
• Tamanho do arquivo
– Equilíbrio entre qualidade e velocidade de carregamento
• Ranking no Google
– Armazenamento da imagem no mesmo domínio da
página
– Uso do Google Image Labeler
• Conteúdo próximo
– Relacione o texto logo acima e abaixo da imagem com
seu alt e title
• Imagem de background
– Não precisa utilizar alt, title e nem padrão de nome de
arquivo
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Otimização de Imagens (2/2)
Fonte: Mestre SEO
• Deve descrever o conteúdo do
website
• Pode utilizar palavras-chave
• Quanto mais antigo o domínio,
melhor
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Domínio
Fonte: Mestre SEO
• Importante fator no SEO
• Boa URL permite identificar o conteúdo da página
• Quanto mais curta, melhor
• URLs estáticas são melhores do que dinâmicas
(?id=xxx)
• Evite números que não dizem respeito ao conteúdo
• Utilize palavras-chave
• Quanto menos pastas, melhor
• Separe palavras por hífen
• Use um padrão
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URL
Fonte: Mestre SEO
• Título da página claro e destacado
• Valorize os 2 primeiros parágrafos – diga logo o que vai ser
encontrado na página
• Evite parágrafos introdutórios com “blá-blá-blá”
• Escreva parágrafos curtos e use espaço entre os parágrafos
• Densidade de palavras-chave é importante, mas cuidado com
keyword stuffing
• Use imagens bem feitas e elucidativas
• Use listas para destacar pontos importantes
• Use subtítulos para especializar o conteúdo
• Use efeitos de texto (negrito e itálico)
• Cite referências e faça outros links
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Conteúdo
Fonte: Mestre SEO
PAGERANK
Definição
Top sites
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• Avaliação da relevância de uma página
pelo Google
• Algoritmo considera número de links,
relevância das páginas que linkam e
relação semântica
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PageRank (PR)
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PageRank
LINK BUILDING
Definição
Links Internos
Links Externos
Link Bait
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• Técnicas de SEO responsáveis pela
arquitetura interna de links e
obtenção de links externos
• Trazem bons resultados para o site:
visitas e PageRank
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Link Building
• Processo deve iniciar com a
organização do conteúdo do website
• Palavras-chave de uma página devem
ser linkadas a outra página que trata
do assunto
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Links Internos
• Cadastro em diretórios
– Deve ser feito com avaliação e seleção dos diretórios
– Quanto maior o rigor do diretório, melhor
• Feeds e Social Bookmarks
– Utilize RSS feeds e social bookmarks (ex: del.icio.us) para
gerar tráfego
• Parceiros
– Procure parceiros cujo conteúdo você possa
complementar
• Blogs e fóruns
– Participe de blogs e fóruns de forma verdadeira
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Links Externos
• Criação de isca para links
• Geração de atrativos para que outros
sites linkem para o seu
• Abordagens inovadoras, novidades,
temas polêmicos e reviews têm
potencial
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Link Bait
BLACK HAT SEO
Keyword stuffing
Textos ou links escondidos
Doorway pages
Cloaked pages
Link farming
Spam em blogs e fóruns
Compra ou troca de links
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• Técnicas ilícitas ou abusivas
• Além de ser antiético, o uso de técnicas black hat
geram penalidades
• Algumas técnicas
– Keyword stuffing
– Textos ou links escondidos
– Doorway pages
– Cloaked pages
– Link farming
– Spam em blogs e fóruns
– Compra ou troca de links
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Black Hat SEO
Fonte: Mestre SEO
• Excesso de palavras-chave em
determinado conteúdo
• O uso das palavras-chave é uma
técnica white hat
• Não se deve confundir densidade com
excesso
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Keyword Stuffing
• Utilização de texto oculto com alta
densidade de palavras-chave
• Utilização de links ocultos para
aumentar o PageRank
• Pode ser utilizada sobreposição de
divs, propriedade display none, fonte
da cor do background, etc.
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Textos ou Links Escondidos
Compra de múltiplos domínios com palavras-chave,
com páginas otimizadas para elas
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Doorway Pages
Fonte: Mestre SEO
Página se apresenta de forma diferente para
buscadores e usuários
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Cloaked Pages
Fonte: Mestre SEO
São criadas várias páginas otimizadas com
links para um determinado website
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Link Farm
Fonte: Mestre SEO
• Uso de scripts para postagem de links
em blogs e fóruns
• Atributo nofollow fez técnica perder
importância
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SPAM em blogs e fóruns
• Compra de links sem atributo nofollow
• Permuta simples de links
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Compra ou Troca de Links
37
Dúvidas
Obrigado!
Felipe Augusto Pereira
@felipeunu
Skype: felipe_pereira
FB: felipeunu
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