SEO drevet Content Strategy

  • Published on
    30-Oct-2014

  • View
    633

  • Download
    0

DESCRIPTION

Sdan kommer du i gang med Content Strategy: - Styr p hvordan man tilrettelgger en Content Strategi med udgangspunkt i SEO - Styr p hvordan man lgger en Content Strategi der matcher ens brukeres behov

Transcript

  • 1. 1 SEO drevet content strategi Morgenmde 25. mar. - 2014

2. Velkommen 1: Sites bygget p adfrd og sgning 2: Sdan kommer du i gang med Content Strategy 3. 3 Vores drm Et resultatorienteret dansk internet 4. I har ikke SEO Einstein ansat 5. Du behver ikke en SEO Einstein Vi vil gerne gre jer i stand til at agere Ml for i dag: Styr p hvordan man tilrettelgger Content med udgangspunkt i SEO Styr p hvordan man lgger en Content Strategi der matcher ens brugeres behov Gode sunde logiske metoder Vores approach 6. Hvorfor overhovedet SEO? 7. Websites er reaktive 8. Det meste nye trafik kommer fra Sg 9. Sgemaskiner 101 den hurtige intro 10. At sge p Google.com er lidt ligesom at se p stjernerne 11. Muligheder med SCHEMA & Google+ Embeddede koder i HTML kan give srlige visninger p de store sgemaskiner 12. Du kan ogs lre at arbejde med SEO Kom p Peytz Skole i SEO Med udgangspunkt i dit eget site fr du Indsigt i Googles regler ift. opbygning af websites Konkrete vrktjer til sgemaskineoptimering Indfring i sgeordsstrategi Konkrete vrktjer til sgeordsstrategi Vrktjer til og erfaring med at skrive sgemaskineoptimeret tekst til web Ls mere om skolen: www.peytzanalyse.dk/seo 13. Fakta om synlighed 14. Klikfordeling ift rangering p SERP Frstepladsen giver markant flere klik end de nste placeringer. Nsten fire gange s mange som nummer 2. Frste 10 resultater fr 89,71% af klikkene Plads 1 42% Plads 2 12% Plads 3 9% Plads 4 6% Alle andre 31% 15. Opmrksomhed og Placering Naturlige placering 1 (100%) 2 (100%) 3 (100%) 4 (85%) 5 (60%) 6 (50%) 7 (50%) 8 (30%) 9 (30%) 10 (20%) Betalt placering 1 (50%) 2 (40%) 3 (30%) 4 (20%) 5 (10%) 6 (10%) 7 (10%) 8 (10%) Eye tracking forsg viser at flere brugere lgger mrke til de naturlige placeringer. 16. 85% af sgere klikker p naturlige resultater Top 4 betalte links svarer til at have rangering 7-10 En prominent betalt placering vil booste booste trafikken til din #1 ranking med omkring 20% Sgning vs betalt 17. Lyt til kunderne 18. Hvordan tnker kunden? Hvordan omtales ydelser vi har? Hvilken hensigt afslrer forskellige typer sgninger? Kunsten er s at lytte og forudse ???????? 19. Flere slags trafik er vigtig Navigationel sg: Direkte trafik p jagt efter dit brand. Meget vrdifuld trafik. Vil ofte konvertere. Bents sko Transaktionel sg: Specifik sgning p konkret item med hensigt p at undersge et muligt kb. Nike Air Max Thea Informationel sg: Vigtig til at bygge tidlig relation til kunden Bedste lbesko smal fod hj svang Naviga tionel 10% Inform ation 80% Transa ktionel 10% 20. 32 21. Folk for hvem man har noget relevant... Og som gerne vil det som er mlet med ens web-aktiviteter Hvordan omtaler din mlgruppe det indhold, du vil tiltrkke sgning til? Sgeordsstrategi handler om at orientere sig i mulighederne for at finde en attraktiv og synlig plads i Googles sgeresultater Kunsten at finde det rette publikum 22. Brug n-grammer (begreber med mere end et ord) Vr specifik (Eks. "oksekd", "billige sko", "svejsning af trykbrende anlg" (29.000 hits)) - men vr ikke alt for specifik: "svejsning og termisk skring i topmoderne multivrksted" (530 hits og nok ikke brugt af nogen) Brug din viden: branchens og mlgruppens termer Brug variationer og synonymer Undga generelle og brede begreber som "restaurant", "uddannelse", "kvalitet" - keywords handler ikke om dig, men om brugerens behov Research: Undga udtryk, som ingen bruger Brug korrekt sprog - lad vre med at skrive SEO-agtigt "Vi har billige flybilletter til Paris, billige flybilletter til London og billige flybilletter til Berlin" Undga at bruge krfter pa termer, som alle vil eje: "Rejser", "Job", "Bryllupskjoler" Sgeord er n-grammer 23. Sgeordsanalyse 24. Dagens frste case: Noget med kn 25. Lavet af Martin Ingolf 26. CASE: DJO Nordic 27. Om DONJoy Global virksomhed Laver produkter,der afhjlper knskader 28. 40 DJO ville have en ny webshop Webshop! Til hvem? 29. 41 1:1 Interviews 30. Rekruttering via opslag Krav til deltagere Brugere af udvalgte typer af produkter. Aktive sportsudvere (nuvrende og tidligere) som er engageret i et omfang at de gerne vil bekoste udstyr af ovenstende karakter. IKKE elite sportsudvere Gerne fra bde Sverige og Danmark 31. Lidt om deltageren og deres skade Problemerkendelse: Hvornr erkendte de, at der var et problem? Informationsgning: Hvordan sger de information i dag? Evaluering af alternativer: Hvordan evaluerede de alternativer produkter? Kb: Hvorfor kbte de et produkt hos DONJoy? Efterkbsevaluering: Virker det, og fr de nok vejledning? Andet: Hvad ville forbedre kbsoplevelsen Interviewguide afdkning af kbsprocessen Udarbejdet i tt samarbejde med DONJoy 43 32. 44 - sagde vi s Drop en webshop kunderne vil ikke have den. Byg i stedet en direkte relation til kunderne. 33. Peytz & Co udfordrede vores nuvrende vaner og markedsfring p kompetent vis, og vi fik et mere klart billede af hvordan vi i fremtiden bedre kan kommunikere med slutbrugerne til vores produkter. Ole Hansen Marketingchef DJO/DonJoy Nordic 34. Tiltag p baggrund af analysen DONJoy er i dag i gang med at opbygge en tttere dialog med konsumenterne Indsamler lbende permissions til nyhedsbrev Skaber interesse for produkter via Facebook Og s et informationssite 35. Og s et informationssite 36. Arbejdstitel: Knskader.dk 37. Sgeordsanalyse Donjoy: Knskader.dk 38. Hvad skriver brugerne, nr de sprger om kn? 39. Besgt digitale motions-, sundheds- og lbefora (bl.a dourun.dk, loebesiden.dk, netdoktor.dk og motion-online.dk) Kun fokuseret p almindelige brugere - ingen ekspertudtalelser og -svar, artikler el.lign. Researchet i alle typer sprgsml om kn Identificeret typer af sprgsml, specifikke vendinger og begreber Identificeret sgetermer omkring hver type sprgsml der sges p samt mnedlig sgevolumen p sgetermerne p Google Det gjorde vi 40. P det rigtige internet med rigtige brugere 41. Tydeligt mnster p tvrs af fora 42. Symptomer 43. Sgeterm Globale mnedlige sgninger hvet kn 480 knproblemer 170 mme kn 140 hvelse i kn 70 stift kn 30 problemer med kn 20 ondt i begge kn 10 Det sger brugerne p 44. Smerter 45. Sgeterm Globale mnedlige sgninger Knsmerter 880 smerter i kn 590 smerter i knet 170 ondt i kn 140 smerter p indersiden af knet 90 ondt p indersiden af knet 70 smerter under knet 50 smerter p ydersiden af knet 50 smerte i kn 50 smerte p indersiden af knet 20 ondt p bagsiden af knet 20 ondt i siden af knet 20 smerter p bagsiden af knet 20 smerte i knet 10 smerte under knet 10 ondt i knet nr jeg lber 10 Det sger brugerne p 46. Skader 47. Genoptrning 48. Hvad skal sitet hedde? 49. Ondtiknaet.dk 50. Har vundet 60 placeringer p Google (pt 30) men er i hrd konkurrence med store sites som Netdoktor og lignende Hj relevans men lav page rank Next step Indsats p paid search Linkbuilding Blogindlg der fokuserer p informationssgninger fra keywordlisten p fokuserede problemstillinger med mindre konkurrence Status kort efter lancering 51. Opsamling p sgeordsanalyse Sikrer at man bruger de samme ord som brugerne Undersger sgevolumen p sgetermer Undersger konkurrence p sgetermer Den endelige sgeordsliste er typisk p mellem 100 og 250 sgetermer. Tilgange til data: Research i debatfora p nettet Research p baggrund af kravspecifikationer og udbudsmateriale Arbejdsmder hvor vi interviewer vores kunder Brain storms Fokusgrupper Interviews Personaer Konkurrenter http://peytz.dk/produkt/soegeordsanalyseLs mere p: 52. Peytz Sgeordsanalyse sikrer: Synlighed p sgninger, der er vigtige for dig Match mellem brugernes sgninger og indholdet p dit website Videnbaseret prioritering af de sgeord, du optimerer imod At du ikke betaler for sgetrafik, du kunne have fet gratis Priser fra kr. 19.500 ex moms Se produktark Vil du ogs arbejde strategisk med SEO 53. Vrktjer 54. Google analytics Top landingssider og konverteringer fra disse 55. Google webmaster tools Hvilke sgetermer bliver jeg vist p p Google og hvilke klikker? Hvilke klikker ikke? 56. Adwords: Test af sgevolumen Hvor stor sgning er der p sgetermen? Hvor dyrt er det at f trafik p sgetermen? Hvordan er konkurrencen p sgetermen? Hvor meget konverterer de besg vi har p sgetermen? 57. SEO Moz: Rank tjek over tid Hvordan ranker de udvalgte keywords? Hvordan er det get siden sidst? Hvordan ift. konkurrenter? 58. SEO Moz Test af organisk konkurrence 59. Tnk sgetermer nr I producerer indhold Hvad vil I gerne findes p? Optrder de vigtigste sgetermer de rigtige steder? Er meta descriptions udfyldt? Er der ALT tags p billeder? Hvordan ser jeres indhold ud for brugerne, der sger det frem? Sgeord i det redaktionelle arbejde 60. Hvor meget skal vi sgeordsoptimere vores tekster? Google belnner kvalitetsindhold Skriv naturligt Strategisk ordvalg og placering Brug links Eksempel: Responsive Web Design 61. Sgeord skal indg frst i sidens titel Sidens titel m hjst indeholde 65 tegn Sgeord skal indg i meta-beskrivelsen Der m hjst vre 160 tegn i meta-beskrivelsen Sgeord br indg i URLen Brdteksten skal indeholde mindst 300 ord Sgeord skal indg i de frste 200 ord i brdteksten Sgeord br indg i brdteksten 4-8 gange pr. 100 ord Der br vre underoverskrifter i H2 og H3 Sgeord br inkluderes i alle underoverskifter Der skal vre mindst 1 internt link i brdteksten Der skal vre mindst 1 eksternt link i brdteksten Links i brdteksten skal have en titel Teksten, der linker, skal sige noget om det indhold, den linker til Sgeord skal indg i alle ALT tags og filnavne (titles) Billedtekster i brdteksten skal vre p mere end 4 tegn Den store SEO-tekst tjekliste 62. SEO-tjekket indeholder Vurdering af specifikke landingssider Tjekliste med konkrete anbefalinger til hver enkelt side Rating til fremtidig benchmark og intern proritering af SEO-indsats SEO-tjekket sikrer Mere og bedre sgetrafik fra Google At dine landingssider matcher de sgetermer, du vil findes p At dine landingssider lever op til Googles retningslinjer Priser fra kr. 7.500 ex moms Se produktark Er dine sider sgemaskineoptimeret? Peytz SEO-tjek af landingssider fokuserer bde p din tekst, tekniske faktorer og links fordi det hele bidrager til en god placering i sgemaskiner. 63. Sprgsml & Pause 64. Content strategi 65. F mere ud af indholdet 66. Content Strategi definition Kobler tjenestens indhold til tjenestens mlstninger og muliggr resultatorienteret content arbejde. At afklare hvordan tjenestens content bidrager til mlstninger At planlgge content som man formr at skabe og vedligeholde At sitets responsive adfrd er baseret p en klar prioritering af content elementer 67. Content diagnose Content inventory koblet med en kvalitativ vurdering af eksisterende indhold. 68. Ml, Brugerbehov & Kernecontent ML BEHOVKERNE CONTENT Sgeord 69. Paradox of choice 70. Relevant call to action Content Content fortsat Call to action MATCH! 71. 5000 => 1000 sider Centralt redigeret i plan +20% gning i online rdgivning +70% engangsdonationer +88% faste mnedlige Fra 250 til 500 i typisk belb +164% nye medlemmer Case: Kreftforeningen.no 72. Peytz Content Housekeeping Hjlper med at skaffe overblikket Hjlper med ansvarsfordeling Forenkler struktur Lser problemer med rod Srger for at garantere opdateret indhold Priser fra kr. 6.000 Har du brug for overblik af dit indhold Peytz Content Housekeeping er til dig der bruger Wordpress. 73. Sdan kommer du i gang 74. Identificer kerneomrder 75. Kernecontent per omrde 76. Brugertasks Mlstninger Sge ord Face book Email Kerneindhold Link building 77. #14 Ls vores forldretips FORLDRETIPS Forldre er en vigtig medspiller, hvis man vil forebygge mobning. Derfor er det vigtigt, at forldre tager et medansvar og engagerer sig i hele brnegruppen og gr en indsats, der rkker ud over eget barn. I Fri for Mobberi inddrages forldrene i forskellige aktiviteter. Der flger bl.a. dilemmakort med i kufferten til brug p et forldremde 78. Eksempel Fri for Mobberi 79. Brugertasks Mlstninger Sge ord Face book Email Kerneindhold Link building Min barn mobber Min barn bliver mobbet Mobning i klassen Mobbepolitik Jeg bliver mobbet Fakta om mobning Takkemails med info om fra undersgelse Mit barn mobber Mit barn bliver mobbet Mobning i klassen Mobbepolitik Jeg bliver mobbet Fakta om mobning Give info til relevante sprgsml Fri for mobberi Skaf bidrag til hjlp Sign op til email Del p facebook FAQ om mobning 7 tegn p mobning i klassen Testimonial videoer med kendt mobbeoffer Jeg bliver moppet hvem kan hjlpe Bliver jeg mobbet test Mobber dit barn? 7 myter om mobning Fakta om Mobning i Danmark DCUM Wikipedia Dele 7 myter om mobning Tage sprgeskema undersgelse om mobning => Email 80. Hvor meget indhold skal tjenesten rumme i de forskellige kategorier Hvor meget forventer man at publicere lbende Hvor ofte skal kerneindhold opdateres Hvor meget tid skal man forvente at bruge p content produktion og vedligeholdelse Redaktionel plan 2014 On 1 Nytrsdag To 2 Fr 3 L 4 S 5 Ma 6 2 Ti 7 On 8 To 9 Fr 10 L 11 S 12 Ma 13 3 Ti 14 On 15 To 16 Fr 17 L 18 S 19 Ma 20 4 Ti 21 On 22 To 23 Fr 24 L 25 S 26 Ma 27 5 Ti 28 Januar L 1 S 2 Ma 3 6 Ti 4 On 5 To 6 Fr 7 L 8 S 9 Ma 10 7 Ti 11 On 12 To 13 Fr 14 L 15 S 16 Ma 17 8 Ti 18 On 19 To 20 Fr 21 L 22 S 23 Ma 24 9 Ti 25 On 26 To 27 Fr 28 Februar L 1 S 2 Ma 3 10 Ti 4 On 5 To 6 Fr 7 L 8 S 9 Ma 10 11 Ti 11 On 12 To 13 Fr 14 L 15 S 16 Ma 17 12 Ti 18 On 19 To 20 Fr 21 L 22 S 23 Ma 24 13 Ti 25 On 26 To 27 Fr 28 Marts Ti 1 On 2 To 3 Fr 4 L 5 S 6 Ma 7 15 Ti 8 On 9 To 10 Fr 11 L 12 S 13 Palmesndag Ma 14 16 Ti 15 On 16 To 17 Skrtorsdag Fr 18 Langfredag L 19 S 20 Pskedag Ma 21 172. pskedag Ti 22 On 23 To 24 Fr 25 L 26 S 27 Ma 28 18 April To 1 Fr 2 L 3 S 4 Ma 5 19 Ti 6 On 7 To 8 Fr 9 L 10 S 11 Ma 12 20 Ti 13 On 14 To 15 Fr 16 Bededag L 17 S 18 Ma 19 21 Ti 20 On 21 To 22 Fr 23 L 24 S 25 Ma 26 22 Ti 27 On 28 Maj S 1 Ma 2 23 Ti 3 On 4 To 5 Fr 6 L 7 S 8 Pinsedag Ma 9 242. pinsedag Ti 10 On 11 To 12 Fr 13 L 14 S 15 Ma 16 25 Ti 17 On 18 To 19 Fr 20 L 21 S 22 Ma 23 26 Ti 24 On 25 To 26 Fr 27 L 28 Juni 81. Kerne content evergreen indhold 82. Vurder performance Skal indholdet justeres? Mske skrives om? Opdateres? F markedsfrt det Fungerer eventuelle adwords kampagner til content Er der mulighed for at linkbuilde lidt til indholdet? Update og revitalisering af kernecontent 83. Hvad hvis jeg allerede Er bukket under i rod? 84. Content inventory 85. I et regneark beskrives og bedmmes indhold Rankes p parametre Output: Regneark og overblik over indhold Indhold, kvalitet og potentiale 86. Hvad hvis vi ikke kan skrive? 87. Med en god content strategi mindskes behovet for content En prof skribent kan skrive engagerende og sgeoptimeret med udgangspunkt i keyword-lister og content strategi Hyr nogen til at gre det Vi byggede basis content op for Donjoy. Nu krer de videre selv 88. Bliv en kilde til godt indhold som andre har publiceret Overvg RSS feeds St google alerts op p keywords Skriv korte, hjlpsomme og personlige artikler med links til andre Gr kilder opmrksom p at I linker til dem og bed om returlink Suppler med kurateret indhold 89. Eller samarbejd med andre 90. Sprgsml?